Apa itu transparansi pelacakan aplikasi dan bagaimana Anda memblokir pelacakan aplikasi

Kenaikan baru -baru ini dalam akses yang tidak sah ke data konsumen telah mendorong Apple untuk membuat pendekatan untuk mengekangnya. Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) adalah kerangka kerja Apple yang mengamanatkan aplikasi iOS untuk meminta izin pengguna untuk melacak aktivitas mereka di seluruh aplikasi dan situs web lain. Kerangka kerja ini diluncurkan di iOS 14.5 Pembaruan pada bulan April 2021 dan datang dengan pop-up yang memungkinkan pengguna memilih aplikasi yang ingin mereka bagikan data mereka.

Bagaimana Kerangka Kerja Transparansi Pelacakan Apple Mempengaruhi Pengiklan?

Data Pengguna Pribadi adalah industri multi-miliar dolar yang melibatkan pelacakan aktivitas orang di seluruh perangkat mereka. Pengiklan sering memanfaatkan informasi pribadi untuk laba-ini dapat berkisar dari membangun profil pengguna yang komprehensif hingga iklan yang sangat dipersonalisasikan. Mungkin ini tidak mengejutkan. Namun, penting untuk dicatat bahwa ini semua biasanya terjadi tanpa pengetahuan pengguna.

Kenaikan baru -baru ini dalam akses yang tidak sah ke data konsumen telah mendorong Apple untuk membuat pendekatan untuk mengekangnya. Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) adalah kerangka kerja Apple yang mengamanatkan aplikasi iOS untuk meminta izin pengguna untuk melacak aktivitas mereka di seluruh aplikasi dan situs web lain. Kerangka kerja ini diluncurkan di iOS 14.5 Pembaruan pada bulan April 2021 dan datang dengan pop-up yang memungkinkan pengguna memilih aplikasi yang ingin mereka bagikan data mereka.

Bagaimana cara kerja att?

Sebelum pembaruan ATT baru ini, pengembang aplikasi memiliki akses instan ke data pengguna iPhone setelah instalasi. Sementara itu, pengguna dapat membatasi akses ini dengan menggunakan pengaturan pelacakan batas di iOS. Dengan pengaturan ini, pengembang aplikasi dan pengiklan tidak akan dapat melacak aktivitas pengguna di seluruh perangkat mereka.

Pembaruan ini tidak perlu mempengaruhi pengiklan pada pengidentifikasi Apple untuk pengiklan (IDFA). Biasanya, begitu pengguna menerima prompt untuk memungkinkan pelacakan aktivitas, pengiklan dapat menggunakan kode IDFA untuk mengidentifikasi pengguna tersebut untuk memotong batasan.

Perusahaan Asuransi Perjalanan Terbaik

Amy Danise

Paket Asuransi Perjalanan Covid-19 Terbaik

Amy Danise

Menurut Apple, “untuk meminta izin untuk melacak pengguna dan mengakses pengidentifikasi iklan perangkat, gunakan Framework AppTrackingTransparency. Anda juga harus menyertakan string tujuan dalam prompt sistem yang menjelaskan mengapa Anda ingin melacak pengguna. Kecuali jika Anda menerima izin dari pengguna untuk mengaktifkan pelacakan, nilai pengidentifikasi iklan perangkat akan menjadi nol, dan Anda tidak dapat melacaknya seperti yang dijelaskan di atas.”

Apple mengulangi nilai pengidentifikasi iklan perangkat akan dikembalikan hanya setelah pengguna memberikan izin pelacakan.

Bagaimana ini dapat memengaruhi pengiklan?

Pembaruan ATT mencerminkan niat Apple untuk melindungi data pengguna, tetapi banyak pengiklan melihatnya secara berbeda. Beberapa khawatir pembaruan ini akan membuat personalisasi produk menjadi sulit, yang mengarah pada peningkatan churn pengguna. Lainnya memperkirakan kampanye iklan akan berkinerja buruk karena kurangnya data pengguna yang substansial.

Beberapa tantangan yang dapat disajikan ATT untuk pengiklan meliputi:

Tingkat churn pengguna yang meningkat:

Mengaktifkan ATT berarti pengembang aplikasi harus mengirim petunjuk kepada pengguna saat mereka mengunduh aplikasi. Meskipun prompt itu bukan masalah, pesan di layar bisa. Pesannya berbunyi, “Izinkan [app_name] untuk melacak aktivitas Anda di seluruh aplikasi dan situs web perusahaan mereka? Data Anda akan digunakan untuk menyesuaikan pengalaman yang disesuaikan dengan minat Anda.”Menerima prompt ini mensyaratkan pengungkapan data pribadi pengguna ke pengembang aplikasi. Pengguna yang berhati -hati membagikan data mereka dapat menemukan ini segera mengganggu dan menghapus aplikasi bahkan sebelum menggunakannya.

Kurangnya data pengguna yang berkualitas:

Pengiklan sering mengandalkan data pengguna yang berkualitas untuk membuat iklan hiper-pribadi untuk audiens target yang dimaksudkan. Dengan adopsi ATT, kemungkinan akan ada data yang tidak cukup untuk menjalankan kampanye iklan yang efektif. Ini menempatkan pengiklan yang mengembangkan strategi berbasis aplikasi di beberapa saluran iklan di tempat yang sulit. Dalam skala yang lebih besar, pengiklan dapat melihat audiens yang lebih kecil yang dapat ditargetkan – memberikan konversi yang lebih rendah.

Kustomisasi aplikasi yang buruk:

Sebelumnya, mitra pengukuran seluler (MMP) dapat mengumpulkan, mengatur, dan mengaitkan data aplikasi dalam tampilan yang seragam untuk memberikan pengiklan analisis yang mendalam tentang kinerja kampanye. Data ini mencakup tampilan, klik, pola navigasi, durasi sesi, dan pemasangan, memberikan pengiklan wawasan tentang perilaku pengguna. Dengan pembaruan ATT baru, MMP tidak dapat menarik data dari aplikasi, membuat pengiklan dalam gelap tentang menyesuaikan aplikasi berdasarkan preferensi pengguna.

Batas berbagi data:

Perusahaan teknologi induk besar sering memiliki beberapa anak perusahaan yang mengumpulkan data pengguna dan membagikannya di antara mereka sendiri – bahkan pada aplikasi yang tidak digunakan pengguna. Melalui ini, pengiklan dapat dengan mudah mengumpulkan data pengguna yang komprehensif dari satu aplikasi dan menggunakannya untuk beriklan kepada pengguna di aplikasi yang mereka instal. Misalnya, pengiklan dapat mengambil data dari hasil pencarian terbaru Anda di Facebook untuk melayani iklan Anda di Instagram.

Apple tidak menghibur gagasan perusahaan memata -matai

Apa itu transparansi pelacakan aplikasi dan bagaimana Anda memblokir pelacakan aplikasi

Kenaikan baru -baru ini dalam akses yang tidak sah ke data konsumen telah mendorong Apple untuk membuat pendekatan untuk mengekangnya. Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) adalah Apple’kerangka kerja yang mengamanatkan aplikasi iOS untuk meminta pengguna’ izin untuk melacak aktivitas mereka di seluruh aplikasi dan situs web lain. Kerangka kerja ini diluncurkan di iOS 14.5 Pembaruan pada bulan April 2021 dan datang dengan pop-up yang memungkinkan pengguna memilih aplikasi yang ingin mereka bagikan data mereka.

Bagaimana Apple’Kerangka kerja transparansi pelacakan aplikasi S mempengaruhi pengiklan?

Keahlian dari anggota Dewan Forbes, dioperasikan di bawah lisensi. Pendapat yang diungkapkan adalah pendapat penulis.

| Keanggotaan (berbasis biaya)

22 Agustus 2022, 10:15 EDT |

• Bagikan ke Facebook
• Bagikan ke Twitter
• Bagikan ke LinkedIn

Jake adalah CEO Edgemesh, Perusahaan akselerasi web global yang memberdayakan merek e -commerce untuk memberikan situs web yang lebih cepat dan lebih ramping.

Data pengguna pribadi adalah industri multi-miliar dolar yang melibatkan pelacakan orang’aktivitas S di seluruh perangkat mereka. Pengiklan sering memanfaatkan informasi pribadi untuk laba-ini dapat berkisar dari membangun profil pengguna yang komprehensif hingga iklan yang sangat dipersonalisasikan. Mungkin ini tidak mengejutkan. Namun, itu’penting untuk dicatat bahwa ini semua biasanya terjadi tanpa pengguna’ pengetahuan.

Kenaikan baru -baru ini dalam akses yang tidak sah ke data konsumen telah mendorong Apple untuk membuat pendekatan untuk mengekangnya. Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) adalah Apple’kerangka kerja yang mengamanatkan aplikasi iOS untuk meminta pengguna’ izin untuk melacak aktivitas mereka di seluruh aplikasi dan situs web lain. Kerangka kerja ini diluncurkan di iOS 14.5 Pembaruan pada bulan April 2021 dan datang dengan pop-up yang memungkinkan pengguna memilih aplikasi yang ingin mereka bagikan data mereka.

Bagaimana cara kerja att?

Sebelum pembaruan ATT baru ini, pengembang aplikasi memiliki akses instan ke pengguna iPhone’ data setelah instalasi. Sementara itu, pengguna dapat membatasi akses ini dengan menggunakan pengaturan pelacakan batas di iOS. Dengan pengaturan ini, pengembang aplikasi dan pengiklan tidak akan dapat melacak pengguna’ aktivitas di seluruh perangkat mereka.

Pembaruan ini menang’t tentu mempengaruhi pengiklan di apel’S pengenal untuk pengiklan (IDFA). Biasanya, begitu pengguna menerima prompt untuk memungkinkan pelacakan aktivitas, pengiklan dapat menggunakan kode IDFA untuk mengidentifikasi pengguna tersebut untuk memotong batasan.

Lebih banyak dari Forbes Advisor

Perusahaan Asuransi Perjalanan Terbaik

Amy Danise

Paket Asuransi Perjalanan Covid-19 Terbaik

Amy Danise

Menurut Apple, “Untuk meminta izin untuk melacak pengguna dan mengakses perangkat’S pengenal iklan, gunakan Framework AppTrackingTransparency. Anda juga harus menyertakan string tujuan dalam prompt sistem yang menjelaskan mengapa Anda’D ingin melacak pengguna. Kecuali Anda menerima izin dari pengguna untuk mengaktifkan pelacakan, perangkat’S Nilai pengidentifikasi iklan akan menjadi nol, dan Anda tidak boleh melacaknya seperti dijelaskan di atas.”

Apple mengulangi perangkat’Nilai pengidentifikasi iklan akan dikembalikan hanya setelah izin pelacakan hibah pengguna.

Bagaimana ini dapat memengaruhi pengiklan?

Pembaruan ATT mencerminkan Apple’S niat untuk melindungi pengguna’ data, tetapi banyak pengiklan melihatnya secara berbeda. Beberapa khawatir pembaruan ini akan membuat personalisasi produk menjadi sulit, yang mengarah pada peningkatan churn pengguna. Lainnya memperkirakan kampanye iklan akan berkinerja buruk karena kurangnya data pengguna yang substansial.

Beberapa tantangan yang dapat disajikan ATT untuk pengiklan meliputi:

Tingkat churn pengguna yang meningkat: Mengaktifkan ATT berarti pengembang aplikasi harus mengirim petunjuk kepada pengguna saat mereka mengunduh aplikasi. Sedangkan prompt ISN’Tustral masalah, pesan di layar bisa. Pesannya berbunyi, “Izinkan [app_name] untuk melacak aktivitas Anda di seluruh perusahaan mereka’ aplikasi dan situs web? Data Anda akan digunakan untuk menyesuaikan pengalaman yang disesuaikan dengan minat Anda.” Menerima prompt ini memerlukan pengekspos pengguna’ Data pribadi untuk pengembang aplikasi. Pengguna yang berhati -hati membagikan data mereka dapat menemukan ini segera mengganggu dan menghapus aplikasi bahkan sebelum menggunakannya.

Kurangnya data pengguna yang berkualitas: Pengiklan sering mengandalkan data pengguna yang berkualitas untuk membuat iklan hiper-pribadi untuk audiens target yang dimaksudkan. Dengan adopsi ATT, kemungkinan akan ada data yang tidak cukup untuk menjalankan kampanye iklan yang efektif. Ini menempatkan pengiklan yang mengembangkan strategi berbasis aplikasi di beberapa saluran iklan di tempat yang sulit. Dalam skala yang lebih besar, pengiklan dapat melihat audiens yang lebih kecil yang dapat ditargetkan – memberikan konversi yang lebih rendah.

Kustomisasi aplikasi yang buruk: Sebelumnya, mitra pengukuran seluler (MMPS) dapat mengumpulkan, mengatur, dan menghubungkan data aplikasi dalam tampilan yang seragam untuk memberi pengiklan analisis yang mendalam tentang kinerja kampanye. Data ini mencakup tampilan, klik, pola navigasi, durasi sesi dan instalasi, memberikan pengiklan wawasan tentang pengguna’ perilaku. Dengan pembaruan ATT baru, MMPS bisa’t Tarik data dari aplikasi, meninggalkan pengiklan dalam kegelapan tentang menyesuaikan aplikasi berdasarkan preferensi pengguna.

Batas berbagi data: Perusahaan teknologi induk besar sering memiliki beberapa anak perusahaan yang mengumpulkan data pengguna dan membagikannya di antara mereka sendiri – bahkan pada pengguna aplikasi tidak’t use. Melalui ini, pengiklan dapat dengan mudah mengumpulkan data pengguna yang komprehensif dari satu aplikasi dan menggunakannya untuk beriklan kepada pengguna di aplikasi yang mereka instal. Misalnya, pengiklan dapat mengambil data dari hasil pencarian terbaru Anda di Facebook untuk melayani iklan Anda di Instagram.

Apple tidak’T menghibur gagasan perusahaan yang memata -matai penggunanya sama sekali, dan pembaruan ATT baru tidak’t mengizinkan pengiklan untuk menggunakan data pengguna lintas platform untuk menjalankan iklan.

Apa yang dapat dilakukan pengiklan?

Dalam pandangan saya, Apple tidak’Tampaknya ingin berhenti att dalam waktu dekat. Sementara pengiklan telah melihat efek dari perubahan ini dalam hasil kampanye mereka, di sana’tidak ada kepastian tentang bagaimana hal ini akan memengaruhi iklan global. Namun, pengiklan dapat mengadopsi solusi di bawah ini untuk mengoptimalkan kampanye mereka untuk audiens yang tepat.

1. Memulai teknik pra-prompt.

Sejak itu’Sulit untuk membuat keputusan yang akurat dan meningkatkan konversi tanpa memiliki data konsumen yang cukup, pengiklan dapat memulai teknik pra-pra. Teknik ini memungkinkan aplikasi’s prompt muncul sebelum apel’S att prompt. Idealnya, prompt ini harus berisi pesan yang berorientasi konsumen yang dibuat untuk meyakinkan pengguna tentang pentingnya melacak aktivitas mereka untuk melayani preferensi yang lebih disesuaikan dengan lebih baik yang akan membantu mereka menikmati pengalaman pelanggan yang lebih baik.

2. Beralih ke opsi segmentasi lainnya.

SAYA’VE Found Segmentasi Kampanye Anda Menggunakan Perangkat Pengguna adalah pendekatan terbaik Anda. Dan dalam hal ini, Android mungkin menjadi taruhan terbaik Anda. Dengan Android, Google memberikan akses sebagian tidak terbatas ke data pengguna dengan syarat yang tidak Anda lakukan’t melanggar kebijakan privasinya.

3. Manfaatkan situs web Anda.

Situs web Anda menawarkan beberapa peluang yang belum dimanfaatkan dan tidak terbatas. Misalnya, ada alat yang memungkinkan Anda melacak dari mana pengunjung Anda berasal, waktu mereka di halaman, jenis perangkat, dll. Kemudian, Anda dapat menggunakan poin data ini untuk membangun profil pengguna yang akurat untuk ditargetkan untuk kampanye iklan.

Pembaruan Apple baru ini memunculkan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban. Banyak pengiklan takut itu menang’T jauh sebelum perusahaan seperti Google dan Facebook menempa jalur yang sama untuk memblokir akses ke data pengguna. Meskipun beberapa bisnis besar dapat menemukan jalan di sekitar pembatasan yang akan datang ini, usaha kecil mungkin tidak. Ini bisa berarti lebih banyak anggaran pemasaran yang terbuang untuk iklan yang menang’t mengonversi ke penjualan.

Saya pikir satu-satunya solusi yang layak adalah membangun profil pengguna menggunakan sumber data pihak pertama, e.G., Situs web, email, dan saluran independen lainnya. Dengan cara ini, Anda dapat mengandalkan data berkualitas untuk memperluas audiens, jangkauan, visibilitas, konversi, dan penargetan Anda.

Forbes Business Council adalah organisasi pertumbuhan dan jaringan terkemuka untuk pemilik dan pemimpin bisnis. Apakah saya memenuhi syarat?

Apa itu transparansi pelacakan aplikasi dan bagaimana Anda memblokir pelacakan aplikasi?

Dengan iOS 14.5, Apple akhirnya membuat janji yang dibuat di WWDC musim panas lalu untuk memberi iPhone dan pengguna iPad lebih banyak kontrol atas cara data mereka dilacak dan dikumpulkan oleh pengembang aplikasi. Fitur, yang disebut transparansi pelacakan aplikasi, seharusnya dikirimkan dengan iOS 14 musim gugur lalu, tetapi Apple menunda rilis untuk memberi pengembang lebih banyak waktu untuk memperbarui aplikasi mereka sesuai kebutuhan. Sekarang itu’s tersedia, biarkan’S Lihatlah apa itu, apa fungsinya, dan mengapa Anda ingin ikut serta.

Apa itu transparansi pelacakan aplikasi?

Transparansi Pelacakan Aplikasi (Singkatnya) adalah fitur baru iOS, iPados, dan TVOS 14.5 yang mengharuskan aplikasi untuk meminta izin jika mereka ingin melacak aktivitas Anda di seluruh perusahaan lain’ aplikasi dan situs web. Perangkat apel Anda memiliki nomor unik yang disebut “Pengidentifikasi iklan” Itu dapat digunakan untuk mengidentifikasi perangkat Anda secara unik untuk keperluan penargetan dan pelacakan iklan. Dengan mengaitkan pengidentifikasi ini dengan informasi lain, pengembang aplikasi telah dapat membangun catatan yang sangat terperinci tentang bagaimana Anda menggunakan iPhone atau iPad Anda, termasuk di aplikasi lain dan di seluruh web.

Setelah memasang iOS 14.5, semua aplikasi diperlukan oleh Apple untuk menggunakan yang baru AppTrackingTransparency kerangka kerja untuk meminta izin Anda untuk melacak Anda. Ini hanya berlaku untuk melacak aktivitas Anda di luar dari perusahaan’aplikasi sendiri! Misalnya, Facebook dapat melacak aktivitas Anda di Facebook, Facebook Messenger, Instagram, dan WhatsApp tanpa bertanya, tetapi jika ingin tahu bagaimana Anda berinteraksi lainnya perusahaan’ aplikasi, atau untuk melacak Anda di seluruh situs web yang Anda kunjungi, harus meminta izin Anda.

Dia’aman untuk mengatakan bahwa sebagian besar pengguna iPhone dan iPad tidak menyadari sejauh mana aktivitas mereka sedang dilacak, atau bahwa aplikasi secara teratur melacak apa yang mereka lakukan lainnya aplikasi atau di seluruh situs web. Apple memiliki video yang menjelaskan apa itu’S SEMUA TENTANG:

Aplikasi diizinkan untuk melayani layar sederhana yang menjelaskan Mengapa Mereka ingin Anda mengizinkan pelacakan, tetapi itu’S tidak perlu diperiksa oleh Apple untuk keakuratan atau kebenaran, dan begitu Anda’telah diberikan atas data Anda kepada pengembang aplikasi, mereka dapat mengubah pikiran mereka tentang bagaimana mereka menggunakannya.

Dapatkah saya mematikan pelacakan untuk setiap aplikasi?

Jika kamu tidak’T ingin ditanya tentang pelacakan setiap kali Anda mengunduh aplikasi baru, Anda dapat mematikannya di Pelacakan Pengaturan juga. Di bagian atas layar, Anda’ll lihat an Izinkan aplikasi untuk meminta untuk melacak beralih itu’ll menjadi hijau jika Anda’ve memilih ke fitur dan abu -abu jika Anda memiliki’T. Setelah dinonaktifkan, aplikasi tidak akan lagi meminta Anda – seolah -olah Anda secara otomatis memilih Minta aplikasi untuk tidak melacak atau di setiap aplikasi. iOS bahkan akan bertanya apakah aplikasi yang diizinkan sebelumnya diizinkan untuk berhenti melacak Anda, sehingga Anda dapat mematikan semuanya dalam satu gerakan. Perhatikan bahwa Anda dapat kembali ke layar ini kapan saja untuk berubah pikiran, baik secara global atau untuk aplikasi individual.

Bagaimana jika Anda berubah pikiran?

Jika nanti Anda memutuskan ingin mengubah pengaturan pelacakan aplikasi untuk salah satu aplikasi Anda, Anda dapat menuju ke pengaturan untuk mengubahnya. Pengaturan transparansi pelacakan aplikasi dapat diubah berdasarkan aplikasi per aplikasi atau secara global. Ikuti langkah ini:

1. Buka aplikasi Pengaturan, dan ketuk Pribadi.
2. Memilih Pelacakan Di bagian atas layar.
3. Aplikasi yang telah meminta izin Anda untuk melacak Anda terdaftar di sini. Anda dapat menghidupkan dan mematikan pelacakan secara individual.

Bagaimana jika kuartal att saya terbakar?

Dalam beberapa kasus, Anda menang’T dapat menyalakan transparansi pelacakan aplikasi dalam pengaturan karena satu dari tiga alasan:

• Untuk pengguna dengan akun anak atau di bawah usia 18 tahun pada tahun kelahiran, masuk dengan ID Apple mereka.
• Jika ID Apple Anda dikelola oleh lembaga pendidikan atau menggunakan profil konfigurasi yang membatasi pelacakan.
• Jika ID Apple Anda dibuat dalam 3 hari terakhir.

Jika kamu tidak’t memenuhi salah satu dari kriteria ini dan masih melihat toggle abu -abu, mencoba memulai kembali ponsel Anda dan keluar dari akun iCloud Anda.

Transparansi Pelacakan Aplikasi Diperlukan di Semua Aplikasi Mulai 26 April

Wesley Hilliard | 20 Apr 2021

Facebook harus meyakinkan pengguna untuk menonaktifkan transparansi pelacakan aplikasi

Semua aplikasi yang dikirimkan ke App Store harus memiliki transparansi pelacakan aplikasi yang diaktifkan pada 26 April.

Transparansi Pelacakan Aplikasi adalah fitur kontroversial yang secara otomatis akan memilih pengguna perangkat Apple dari pelacakan iklan. Perusahaan tidak akan lagi dapat menggunakan ID untuk pengiklan (IDFA) kecuali izin khusus diberikan baik melalui pemberitahuan pop-up atau dalam pengaturan.

Apple memperbarui pengembang dengan batas waktu 26 April setelah acara “Spring Loaded” -nya. Pengembang sudah harus mengirimkan label privasi aplikasi dengan pembaruan aplikasi apa pun yang menyatakan pelacakan apa yang dilakukan aplikasi.

Apple mengatakan bahwa aplikasi apa pun yang ditemukan mencoba menghindari transparansi pelacakan aplikasi akan ditolak dari App Store. Apple mendorong pengembang untuk menjelaskan kepada pengguna mengapa mereka harus mengizinkan pelacakan saat dialog muncul.

Perusahaan seperti Facebook telah memprotes fitur baru, menyatakan bahwa itu dapat memengaruhi iklan untuk usaha kecil dan pendapatan dampak. Facebook merasa sangat kuat tentang fitur ini sehingga mengeluarkan iklan surat kabar penuh dan memulai kampanye media publik terhadap keputusan Apple.

Tetap di atas semua berita apel langsung dari homepod Anda. Katakan, “Hei, Siri, mainkan AppleInsider,” dan Anda akan mendapatkan podcast AppleInsider terbaru. Atau tanyakan mini homePod Anda untuk “AppleInsider Daily” sebagai gantinya dan Anda akan mendengar pembaruan cepat langsung dari tim berita kami. Dan, jika Anda tertarik dengan otomatisasi rumah yang berpusat pada apel, katakan “hei, siri, mainkan homeKit orang dalam,” dan Anda akan mendengarkan podcast khusus terbaru kami di saat-saat.

Apa itu Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT)

Bagaimana Apple’s App Tracking Transparency (ATT) Kerangka kerja memengaruhi Anda dan pemasaran aplikasi iOS Anda, dan cara memaksimalkan tarif opt-in pengguna.

Istilah terkait

• Identifier untuk Pengiklan (IDFA)
• Identifier untuk Vendor (IDFV)
• ID Perangkat

Transparansi Pelacakan Aplikasi Glosarium (ATT)

Apa itu att

Transparansi Pelacakan Aplikasi, atau ATT, adalah Apple’S Pengguna Privasi Framewoek. Ini membutuhkan aplikasi untuk meminta izin pengguna melalui prompt pop-up untuk mengakses pengenal untuk pengiklan (IDFA) dan melacak pengguna atau perangkat. ATT diperkenalkan dengan Apple’S iOS 14.5 Pembaruan pada bulan April 2021 untuk mengatasi kekhawatiran yang berkembang tentang berapa banyak pengembang aplikasi data pengguna dapat memanfaatkan untuk melacak dan menargetkan pengguna.

Melindungi data pengguna dan memprioritaskan privasi adalah yang utama bagi pengguna. Dengan mempertimbangkan pasar privasi-sentris ini, memaksimalkan tingkat persetujuan ATT adalah bagian penting dari strategi iOS untuk pengembang aplikasi dan pemasar. Wawasan visibilitas penuh yang dapat diperoleh dari data yang dipilih juga sangat penting untuk menginformasikan keputusan strategis mengenai pemetaan nilai konversi dan solusi generasi berikutnya seperti analitik prediktif. Singkatnya, semakin tinggi tingkat opt-in att Anda, semakin baik.

Membiarkan’Lihatlah bagaimana att telah mengguncang industri periklanan seluler dan bagaimana pengembang aplikasi dapat memaksimalkan opt-in.

Dampak signifikan dari att

Transparansi Pelacakan Aplikasi’Pendahuluan secara mendasar mengubah industri periklanan seluler. Sebelum ATT, pengembang aplikasi dan pemasar dapat mengakses data tingkat pengguna di iOS untuk atribusi melalui IDFA secara default. Pasokan data untuk atribusi dan pengukuran ini merupakan bagian integral dari informasi tentang minat pengguna, demografi, dan perilaku dalam aplikasi, membentuk dasar iklan yang ditargetkan, dan melukis gambaran yang jelas tentang kampanye dan kinerja saluran dan saluran saluran dan saluran.

IDFA sekarang tidak lagi tersedia kecuali pengguna memilih ‘Izinkan pelacakan’ Saat melayani Prompt att. Akibatnya, ekosistem iklan seluler, yang mengandalkan data granular ini, telah terkena dampak radikal.

Bagaimana cara kerja opt-in att?

• Opt-out historis. Jika pengguna memilih keluar dari iklan yang dipersonalisasi selama Apple’s Model Limit Ad AD (LAT) sebelumnya, mereka sekarang secara otomatis diklasifikasikan sebagai memilih dalam model ATT saat ini.
• Pengaturan mencegah petunjuk. Untuk menerima prompt ATT di tempat pertama, pengguna harus memiliki “Izinkan aplikasi untuk meminta untuk melacak” dinyalakan di pengaturan privasi mereka. Beruntung untuk pengiklan, ini dinyalakan secara default.
• Dual opt-in. Jika pengguna’Data S akan memfasilitasi iklan di aplikasi lain, mereka harus ikut serta dua kali: sekali dari pengiklan dan sekali dari penerbit.

Industri Pemasaran Seluler Baru Pasca-IOS 14

apel’S Att mengubah ekosistem iklan seluler. Dari pemasar dan pengiklan hingga pengembang dan jaringan iklan, cara pengukuran dan atribusi didekati pada iOS harus sepenuhnya dipikirkan kembali. ATT juga menandai langkah pertama dalam pawai berkelanjutan menuju privasi pengguna. Misalnya, tak lama setelah Apple’S iOS 14.5 Pembaruan, Google mengumumkan pendekatan serupa untuk privasi pengguna untuk perangkat Android dari Android 12 dan seterusnya. Sama seperti Apple’Model Lat lama, ID iklan Android dihapus/dimusnahkan saat pengguna Android memilih keluar dari personalisasi di ponsel mereka’Pengaturan S.

Praktik terbaik yang telah lama dipegang dan sebagian besar otomatis untuk strategi iklan iOS, kampanye akuisisi pengguna, dan pengukuran, dihidupkan di kepala mereka. Industri pemasaran seluler dikirim ke overdrive untuk mengembangkan strategi dan pendekatan baru yang akan meningkatkan tarif opt-in dan memungkinkan pengukuran kampanye yang berhasil di iOS.

Kami sekarang mulai melihat dampak dari dasar yang sulit ini. Tingkat opt-in global saat ini duduk sekitar 26% dan secara konsisten tumbuh ketika industri meningkat dalam mengomunikasikan manfaat dari memilih.

Bekerja dengan Apple’S Skadnetwork

Sementara strategi Anda untuk mendapatkan opt-in att adalah langkah pertama yang penting, sekitar tiga perempat pengguna masih bisa’t diukur pasca-IOS 14.5. Kabar baiknya adalah itu’S sangat mungkin untuk terus berhasil menskalakan kampanye di iOS dengan Skadnetwork (Skan), Apple’Kerangka Atribusi S Sendiri untuk Instalasi Aplikasi dan Pasang kembali atribusi.

Kunci untuk memanfaatkan sebagian besar letak dalam jadwal pengiriman 24 jam untuk post-instal pasca-instal dan mengembangkan strategi nilai konversi yang memanfaatkan semua poin data yang tersedia yang tersedia. Jika peristiwa utama Anda terjadi dalam periode 24 jam, hebat! Jika tidak, cobalah untuk mengidentifikasi perilaku dan peristiwa pengguna yang terjadi dalam 24 jam pertama pasca-instal yang merupakan indikasi peristiwa utama dan LTV nanti dalam perjalanan pengguna. Gunakan data granular yang Anda miliki dari pengguna yang memilih untuk membantu memprediksi acara-acara utama ini. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang nilai konversi dan menyesuaikan’s Solusi di sini.

Tips untuk memaksimalkan transparansi pelacakan aplikasi

Sementara pemasar aplikasi memahami betapa bermanfaatnya data tingkat pengguna, banyak pengguna tidak akan. Anda’ll punya satu kesempatan Untuk menampilkan prompt ATT, jadi berikut adalah beberapa rekomendasi utama kami untuk mendapatkan opt-in pelanggan dengan pendidikan dan transparansi.

1.Dapatkan kepercayaan dengan prompt pra-penampungan. Gunakan layar awal opsional ini yang kami sesuaikan hubungi prompt pra-pengosongan. Anda memiliki kendali penuh atas prompt ini’S Design and Salin, jadi manfaatkan dan sorot manfaat dari memilih.

2.Kustomisasi Teks String Second String. Apple memberikan prompt ATT yang telah ditentukan sebelumnya, tetapi Anda Bisa Kustomisasi teks di string kedua. Pesan ini harus ringkas dan kuat. Jawab pertanyaan pengguna, “Apa’s di dalamnya untukku?”

3.Selarahkan waktu Anda. Pilih waktu untuk pop-up yang paling tidak mengganggu, saat Anda’ve memiliki kesempatan untuk membuktikan nilai aplikasi Anda, atau ketika kepuasan mereka dengan aplikasi kemungkinan besar.

Sesuaikan dan pasca-IOS 14.5 atribusi

Karena industri terus beralih, penyesuaian berkomitmen untuk berinvestasi dalam solusi generasi berikutnya yang selaras dengan evolusi pasar seluler privasi-sentris ini. Solusi Skadnetwork kami, dikembangkan erat dengan mitra, klien, dan Apple kami, memberikan pelaporan berdampingan yang akurat untuk memaksimalkan wawasan dan memfasilitasi pertumbuhan yang berkelanjutan.

Kami mendorong klien untuk merancang strategi UX mereka untuk mencapai tingkat opt-in att tertinggi saat mengembangkan skema nilai konversi yang kuat. Semakin baik Anda di yang pertama, semakin baik Anda’akan berada di yang terakhir.

Siap bertanggung jawab atas pemasaran Anda di dunia pasca-IOS 14? Lihat iOS kami 14.5+ sumber daya dan baca kami Buku pedoman all-in-one ke iOS 14.5+ Sukses.

Ingin mendapatkan yang terbaru dari menyesuaikan?

Berlangganan buletin kami di bawah ini untuk menerima pembaruan dari kami saat itu terjadi