Apakah Facebook menggunakan IDFA

IDFA hilang untuk selamanya. Bisakah Anda menggantinya dengan API Facebook?

Solusi yang diimplementasikan oleh Facebook untuk mengatasi batasan baru ini adalah membangun apa yang disebut Pengukuran peristiwa agregat (atau AEM) untuk acara web. Dengan AEM, pengiklan akan menerima data dari pengguna opt-out hanya di jendela klik 1 hari, sebagai lawan dari pengaturan optimasi kampanye saat ini dari klik 7 hari. Data, bagaimanapun, terbatas dan tertunda, mirip dengan apa yang terjadi dengan jaringan SKAD.

Mempersiapkan mitra kami untuk iOS 14

Pembaruan pada 16 Desember 2020 pada jam 8:00 pagi PST: Kami telah berbagi pembaruan tentang bagaimana kami menangani perubahan iOS 14. Baca lebih lanjut di sini.

Pembaruan pada 10 September 2020 pukul 13:00 PT: Kami, bersama dengan komunitas bisnis lainnya, terus menunggu rincian kebijakan akhir dari Apple. Mengingat implementasi Apple yang tertunda dari persyaratan izin pengguna, kami akan terus mengumpulkan IDFA di iOS 14 dalam upaya untuk mengurangi gangguan yang tidak perlu pada bisnis pelanggan kami.

Pada bulan Juni, Apple mengumumkan pembaruan iOS 14 bahwa, di antara perubahan lainnya, mengharuskan aplikasi untuk meminta izin kepada pengguna untuk mengumpulkan dan berbagi data menggunakan pengidentifikasi perangkat Apple.

Mengingat dampak kebijakan tersebut pada kemampuan bisnis untuk memasarkan diri mereka sendiri dan memonetisasi melalui iklan, kami berbagi bagaimana kami menangani perubahan iOS 14 dan memberikan rekomendasi untuk membantu mitra kami mempersiapkan, sementara pengembang menunggu lebih banyak detail tentang kebijakan ini.

Pertama, kami tidak akan mengumpulkan pengenal untuk pengiklan (IDFA) di aplikasi kami sendiri di perangkat iOS 14. Kami percaya pendekatan ini memberikan kepastian dan stabilitas yang dapat kami berikan kepada mitra kami saat ini. Kami dapat meninjau kembali keputusan ini karena Apple menawarkan lebih banyak panduan.

Selain itu, kami akan mengingatkan pengguna bahwa mereka memiliki pilihan tentang bagaimana informasi mereka digunakan di Facebook dan tentang fitur aktivitas off-facebook kami, yang memungkinkan mereka untuk melihat ringkasan aplikasi off-facebook dan bisnis aktivitas situs web yang dikirim ke Facebook dan melepaskannya dari akun mereka.

Ada beberapa hal yang harus diketahui oleh mitra kami untuk mempersiapkan iOS 14. Pertama, kami akan merilis versi terbaru dari SDK Facebook untuk mendukung iOS 14. Versi baru SDK Facebook akan memberikan dukungan untuk App Apple SKADNETWORK API, yang membatasi data yang tersedia untuk bisnis untuk menjalankan dan mengukur kampanye. Mengingat keterbatasan ini, dan dalam upaya untuk mengurangi dampak pada kemanjuran pengukuran kampanye pemasangan aplikasi, kami juga akan meminta bisnis untuk membuat akun iklan baru yang didedikasikan untuk menjalankan kampanye iklan pemasangan aplikasi untuk pengguna iOS 14.

Kami berharap perubahan ini akan secara tidak proporsional mempengaruhi jaringan audiens mengingat ketergantungannya pada iklan aplikasi. Seperti semua jaringan iklan di iOS 14, kemampuan pengiklan untuk secara akurat menargetkan dan mengukur kampanye mereka di jaringan audiens akan terpengaruh, dan sebagai hasilnya penerbit harus mengharapkan kemampuan mereka untuk secara efektif memonetisasi di jaringan audiens untuk berkurang. Pada akhirnya, terlepas dari upaya terbaik kami, pembaruan Apple dapat membuat jaringan audiens begitu tidak efektif pada iOS 14 sehingga mungkin tidak masuk akal untuk menawarkannya di iOS 14. Kami mengharapkan lebih sedikit dampak pada bisnis periklanan kami sendiri, dan kami berkomitmen untuk mendukung pengiklan dan penerbit melalui pembaruan ini. Pelajari lebih lanjut tentang dampaknya ke jaringan audiens di sini.

Kami percaya bahwa konsultasi industri sangat penting untuk perubahan kebijakan platform, karena pembaruan ini memiliki dampak yang luas pada ekosistem pengembang. Kami didorong oleh percakapan dan upaya yang sudah terjadi di industri – termasuk di dalam World Wide Web Consortium (W3C) dan kemitraan yang baru diumumkan untuk Media yang Bertanggung Jawab (PRAM). Kami berharap dapat terus terlibat dengan kelompok -kelompok industri ini untuk mendapatkan hak ini bagi orang -orang dan usaha kecil.

IDFA hilang untuk selamanya. Bisakah Anda menggantinya dengan API Facebook?

Halo, nama saya Dima; Saya salah satu pendiri Adapty. Seperti banyak orang dalam pemasaran seluler, tim kami memantau kepindahan Apple dari IDFA. Kami mencari solusi apa pun yang memungkinkan pengembang aplikasi tetap efektif penargetan seluler.

Artikel di bawah ini adalah salah satu upaya untuk menemukan metode seperti itu. Kami akan secara singkat membahas pentingnya IDFA dan mencoba mencari pengganti melalui API Facebook.

Melakukan perubahan apa pun sejak WWDC 2020?

Juni lalu, Apple mengumumkan bahwa pengembang akan segera kehilangan akses ke IDFA secara default dan akan dipaksa untuk meminta persetujuan opt-in eksplisit dari setiap pengguna untuk mengakses pengidentifikasi pengguna. Sejak itu, rencana telah sedikit berubah: Perusahaan menunda pergeseran ke awal tahun 2021 sambil sedikit mengubah teks dan pengaturan tombol dalam prompt transparansi pelacakan aplikasi.

Teks pemberitahuan pelacakan tentu menjadi lebih halus tetapi tidak akan mempengaruhi perkiraan ahli awal, yang menurutnya 8/10 pengguna akan mematikan pelacakan. Di musim panas, kami melihat secara rinci tentang bagaimana atribusi terjadi sebelum iOS 14, apa yang akan berubah sekarang, dan mengevaluasi alat yang ditawarkan Apple untuk menggantikan IDFA (spoiler waspada: mereka tidak banyak membantu). Mari kita membahas poin utama secara singkat.

Idfa: apa, mengapa, dan bagaimana. Dalam 4 paragraf

Beriklan di jejaring sosial dan mesin pencari adalah sumber penjualan utama untuk aplikasi seluler. IDFA adalah elemen penting dari sistem ini. Secara formal, ini adalah pengidentifikasi perangkat unik yang digunakan untuk tujuan atribusi iklan. IDFA memungkinkan pengiklan untuk melacak aktivitas pengguna, mengukur efektivitas kampanye mereka, dan mengirimkan iklan yang dipersonalisasi.

IDFA menjadi alat penting bagi pengembang aplikasi dan pemasar untuk memahami perilaku penggunanya. Ini membantu mereka mengoptimalkan iklan mereka, menargetkan audiens spesifik, dan konversi atribut secara akurat. Dengan IDFA, pengiklan dapat melacak tindakan pengguna seperti pemasangan aplikasi, pembelian dalam aplikasi, dan acara berharga lainnya. Data ini sangat penting untuk membuat keputusan berdasarkan informasi dan meningkatkan kinerja kampanye iklan.

Namun, dengan rilis iOS 14 yang akan datang, Apple memperkenalkan perubahan yang membatasi penggunaan IDFA. Dimulai dengan iOS 14, aplikasi akan diminta untuk mendapatkan persetujuan pengguna eksplisit untuk mengakses IDFA. Ini berarti bahwa pengguna akan memiliki opsi untuk memilih keluar dari pelacakan, secara signifikan memengaruhi ketersediaan data IDFA untuk pengiklan.

Untuk mengatasi tantangan ini, Facebook telah memperkenalkan pengukuran acara agregat (AEM) untuk acara web. AEM memungkinkan pengiklan untuk menerima data terbatas dan tertunda dari pengguna opt-out dalam jendela klik 1 hari klik atribusi. Ini memberi pengiklan dengan beberapa tingkat visibilitas ke dalam efektivitas kampanye mereka, terlepas dari keterbatasan yang dikenakan oleh iOS 14. Selain itu, Facebook telah memperbarui SDK -nya untuk mendukung API Skadnetwork Apple, yang selanjutnya membantu dalam menjalankan dan mengukur kampanye di iOS 14.

Sekarang, mari selami beberapa pertanyaan kunci yang terkait dengan topik:

1. Apa itu Pengukuran Acara Agregat (AEM)?

AEM adalah solusi yang diimplementasikan oleh Facebook untuk mengatasi keterbatasan yang dikenakan oleh iOS 14. Ini memungkinkan pengiklan untuk menerima data terbatas dan tertunda dari pengguna opt-out dalam jendela klik 1 hari klik atribusi. Ini membantu dalam mengukur efektivitas kampanye sambil menghormati privasi pengguna.

2. Apa perbedaan AEM dari pengaturan optimasi kampanye sebelumnya?

Pengaturan optimasi kampanye sebelumnya memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye berdasarkan jendela klik 7 hari klik atribusi. Dengan AEM, pengiklan hanya dapat menerima data dalam jendela klik 1 hari untuk pengguna opt-out. Keterbatasan ini disebabkan oleh perubahan privasi yang diperkenalkan oleh iOS 14.

3. Apa dampak iOS 14 pada pengukuran kampanye pemasangan aplikasi?

iOS 14 memperkenalkan batasan ketersediaan data untuk menjalankan dan mengukur kampanye pemasangan aplikasi. Pengiklan akan memiliki akses terbatas ke data dan perlu mengandalkan metode alternatif untuk atribusi. Facebook merekomendasikan untuk membuat akun iklan baru yang didedikasikan untuk menjalankan kampanye iklan pemasangan aplikasi untuk pengguna iOS 14 untuk mengurangi dampaknya.

4. Bagaimana iOS 14 akan mempengaruhi jaringan audiens?

Jaringan audiens, seperti semua jaringan iklan di iOS 14, akan dipengaruhi oleh perubahan. Pengiklan akan memiliki pengurangan kemampuan untuk secara akurat menargetkan dan mengukur kampanye mereka, yang pada akhirnya akan mempengaruhi kemampuan penerbit untuk secara efektif memonetisasi di jaringan audiens. Pembaruan Apple dapat membuat jaringan audiens tidak efektif di iOS 14, dan penawaran masa depannya pada platform tetap tidak pasti.

5. Langkah -langkah apa yang diambil Facebook untuk mendukung pengiklan dan penerbit melalui pembaruan ini?

Facebook merilis versi terbaru dari SDK Facebook untuk mendukung iOS 14. Versi baru ini akan memberikan dukungan untuk API Skadnetwork Apple dan membantu mengurangi dampak pada kemanjuran pengukuran kampanye pemasangan aplikasi. Selain itu, Facebook berkomitmen untuk mendukung pengiklan dan penerbit dan secara aktif terlibat dengan kelompok industri untuk menavigasi perubahan ini.

6. Bagaimana pengguna dapat mengontrol informasi mereka di Facebook?

Facebook mengingatkan pengguna bahwa mereka memiliki pilihan tentang bagaimana informasi mereka digunakan di platform. Pengguna dapat mengakses fitur aktivitas off-facebook, yang memungkinkan mereka untuk melihat ringkasan aplikasi off-facebook dan bisnis aktivitas situs web yang dikirim ke Facebook. Mereka juga dapat memutuskan data ini dari akun mereka jika diinginkan.

7. Apa pentingnya IDFA dalam pemasaran seluler?

IDFA memainkan peran penting dalam pemasaran seluler karena memungkinkan pengiklan untuk melacak aktivitas pengguna, mengukur efektivitas kampanye, dan memberikan iklan yang dipersonalisasi. Ini memungkinkan pengembang aplikasi dan pemasar untuk mengoptimalkan iklan mereka, menargetkan audiens spesifik, dan konversi atribut secara akurat.

8. Mengapa IDFA Mengubah di iOS 14?

Apple memperkenalkan perubahan untuk meningkatkan privasi pengguna dan memberi pengguna lebih banyak kontrol atas data mereka. Dengan iOS 14, aplikasi akan diminta untuk mendapatkan persetujuan pengguna eksplisit untuk mengakses IDFA, memungkinkan pengguna untuk memilih keluar dari pelacakan jika diinginkan.

9. Alternatif apa yang tersedia untuk menggantikan IDFA?

Apple telah memperkenalkan solusi sendiri yang disebut Skadnetwork API, yang menyediakan data atribusi terbatas sambil melestarikan privasi pengguna. Facebook juga telah menerapkan pengukuran acara agregat (AEM) untuk acara web untuk memberikan beberapa tingkat data untuk pengguna opt-out.

10. Akankah perubahan dalam iOS 14 mempengaruhi efektivitas penargetan seluler?

Ya, perubahan iOS 14 akan memengaruhi efektivitas penargetan seluler. Dengan pengguna yang memiliki opsi untuk memilih keluar dari pelacakan, pengiklan akan memiliki akses terbatas ke data untuk tujuan penargetan. Sangat penting bagi pengembang aplikasi dan pemasar untuk menyesuaikan strategi mereka dan mengeksplorasi metode penargetan alternatif.

Kesimpulan

Sebagai kesimpulan, penghapusan IDFA di iOS 14 menimbulkan tantangan yang signifikan bagi pengembang dan pemasar aplikasi. Facebook telah memperkenalkan solusi seperti agregated event pengukuran (AEM) untuk memberikan data terbatas untuk pengguna opt-out dan secara aktif bekerja mendukung pengiklan dan penerbit melalui pembaruan ini. Sangat penting bagi bisnis untuk menyesuaikan strategi mereka dan mengeksplorasi metode alternatif untuk menargetkan dan mengukur efektivitas kampanye mereka mengingat perubahan yang dibawa oleh iOS 14.

IDFA hilang untuk selamanya. Bisakah Anda menggantinya dengan API Facebook

Solusi yang diimplementasikan oleh Facebook untuk mengatasi batasan baru ini adalah membangun apa yang disebut Pengukuran peristiwa agregat (atau AEM) untuk acara web. Dengan AEM, pengiklan akan menerima data dari pengguna opt-out hanya di jendela klik 1 hari, sebagai lawan dari pengaturan optimasi kampanye saat ini dari klik 7 hari. Data, bagaimanapun, terbatas dan tertunda, mirip dengan apa yang terjadi dengan jaringan SKAD.

Mempersiapkan mitra kami untuk iOS 14

Pembaruan pada 16 Desember 2020 pada jam 8:00 pagi PST: Kami’ve berbagi pembaruan tentang bagaimana kami’Mengatasi perubahan iOS 14. Baca lebih lanjut di sini.

Pembaruan pada 10 September 2020 pukul 13:00 PT: Kami, bersama dengan komunitas bisnis lainnya, terus menunggu rincian kebijakan akhir dari Apple. Diberikan apel’S Penundaan implementasi persyaratan izin pengguna, kami akan terus mengumpulkan IDFA di iOS 14 dalam upaya untuk mengurangi gangguan yang tidak perlu bagi pelanggan kami’ bisnis.

Mengingat dampak kebijakan tersebut terhadap bisnis’ Kemampuan untuk memasarkan diri mereka sendiri dan memonetisasi melalui iklan, kami’membagikan bagaimana kami’Mengatasi perubahan iOS 14 dan memberikan rekomendasi untuk membantu mitra kami mempersiapkan, sementara pengembang menunggu lebih banyak detail tentang kebijakan ini.

Ada beberapa hal yang harus diketahui oleh mitra kami untuk mempersiapkan iOS 14. Pertama, kami akan merilis versi terbaru dari SDK Facebook untuk mendukung iOS 14. Versi baru SDK Facebook akan memberikan dukungan untuk Apple’S Skadnetwork API, yang membatasi data yang tersedia untuk bisnis untuk menjalankan dan mengukur kampanye. Mengingat keterbatasan ini, dan dalam upaya untuk mengurangi dampak pada kemanjuran pengukuran kampanye pemasangan aplikasi, kami juga akan meminta bisnis untuk membuat akun iklan baru yang didedikasikan untuk menjalankan kampanye iklan pemasangan aplikasi untuk pengguna iOS 14.

Kami berharap perubahan ini akan secara tidak proporsional mempengaruhi jaringan audiens mengingat ketergantungannya pada iklan aplikasi. Seperti semua jaringan iklan di iOS 14, kemampuan pengiklan untuk secara akurat menargetkan dan mengukur kampanye mereka di jaringan audiens akan terpengaruh, dan sebagai hasilnya penerbit harus mengharapkan kemampuan mereka untuk secara efektif memonetisasi di jaringan audiens untuk berkurang. Pada akhirnya, terlepas dari upaya terbaik kami, apel’Pembaruan S dapat membuat jaringan audiens begitu tidak efektif di iOS 14 sehingga mungkin tidak masuk akal untuk menawarkannya di iOS 14. Kami mengharapkan lebih sedikit dampak pada bisnis periklanan kami sendiri, dan kami’kembali berkomitmen untuk mendukung pengiklan dan penerbit melalui pembaruan ini. Pelajari lebih lanjut tentang dampaknya ke jaringan audiens di sini.

Kami percaya bahwa konsultasi industri sangat penting untuk perubahan kebijakan platform, karena pembaruan ini memiliki dampak yang luas pada ekosistem pengembang. Kami’Didorong kembali oleh percakapan dan upaya yang sudah terjadi di industri – termasuk dalam World Wide Web Consortium (W3C) dan kemitraan yang baru -baru ini diumumkan untuk Media yang Bertanggung Jawab (PRAM). Kami berharap dapat terus terlibat dengan kelompok -kelompok industri ini untuk mendapatkan hak ini bagi orang -orang dan usaha kecil.

IDFA hilang untuk selamanya. Bisakah Anda menggantinya dengan API Facebook?

Halo, nama saya Dima; SAYA’M Co-Founder of Adapty. Seperti banyak orang dalam pemasaran seluler, tim kami memantau Apple dengan cermat’s pindah dari idfa. Kami mencari solusi apa pun yang memungkinkan pengembang aplikasi tetap efektif penargetan seluler.

Artikel di bawah ini adalah salah satu upaya untuk menemukan metode seperti itu. Kami akan secara singkat membahas pentingnya IDFA dan mencoba mencari pengganti melalui API Facebook.

Melakukan perubahan apa pun sejak WWDC 2020?

Juni lalu, Apple mengumumkan bahwa pengembang akan segera kehilangan akses ke IDFA secara default dan akan dipaksa untuk meminta persetujuan opt-in eksplisit dari setiap pengguna untuk mengakses pengguna’S pengenal. Sejak itu, rencana telah sedikit berubah: Perusahaan menunda pergeseran ke awal tahun 2021 sambil sedikit mengubah teks dan pengaturan tombol dalam prompt transparansi pelacakan aplikasi.

Teks pemberitahuan pelacakan tentu menjadi lebih halus tetapi menang’t secara signifikan mempengaruhi perkiraan ahli awal, yang menurutnya 8/10 pengguna akan mematikan pelacakan. Di musim panas, kami melihat secara rinci bagaimana atribusi terjadi sebelum iOS 14, apa yang akan berubah sekarang, dan mengevaluasi alat yang ditawarkan Apple untuk menggantikan IDFA (spoiler waspada: mereka tidak’t banyak membantu). Membiarkan’S membahas poin utama secara singkat.

Idfa: apa, mengapa, dan bagaimana. Dalam 4 paragraf

Beriklan di jejaring sosial dan mesin pencari adalah sumber penjualan utama untuk aplikasi seluler. IDFA adalah elemen penting dari sistem ini. Secara formal, ini adalah pengidentifikasi perangkat yang unik yang digunakan untuk atribusi iklan, penargetan ulang, audiens tampilan seperti, dan tugas analitik lainnya.

Dengan IDFA, Anda dapat memahami dengan tepat bagaimana kampanye dan kreatif Anda bekerja, membuat iklan lebih personal, dan pada akhirnya berguna dan hemat biaya. Tanpa IDFA, banyak iklan akan ditunjukkan kepada pengguna yang salah, yang akan mengurangi konversi ke pemasangan, uji coba, dan pembelian.

Sebagai imbalannya, Apple menawarkan pengiklan dan jaringan untuk menggunakan platform periklanannya sendiri Skadnetwork. Topik itu sendiri layak untuk artikel terpisah; Untuk saat ini, perhatikan bahwa Skadnetwork pada dasarnya membuat (kembali) iklan yang ditargetkan menjadi tidak mungkin dengan memberikan data agregat hanya untuk analisis umum.

Jaringan iklan tidak senang dengan situasi ini dan mencari kemungkinan solusi. Sayangnya, tidak ada solusi seperti itu saat ini (atau kami aren’t Sadar akan mereka).

Akan membantu anon_id?

Ada pendapat bahwa pekerjaan seperti itu masih ada, dan Facebook adalah orang yang menawarkannya.

Kami’VE menganalisis API Facebook untuk kegiatan pelacakan (termasuk instalasi) dalam upaya untuk menemukan setidaknya sesuatu yang menggantikan IDFA. Anda dapat melihat ANON_ID (alias Anonymoysid di iOS Facebook SDK), yang mungkin dapat membantu menyelesaikan masalah yang dibuat oleh Apple’s pindah dari idfa. Asumsi ini dapat dianggap sah karena keringkasan yang berlebihan dari deskripsi parameter dalam dokumentasi kegiatan aplikasi API Facebook resmi:

Kami dapat menafsirkan deskripsi seperti berikut: ID ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi dengan tepat pengguna yang telah menolak pelacakan dan memilih untuk menyembunyikan IDFA mereka.

Bagaimana cara kerja ANON_ID?

Membiarkan’Lihatlah fungsi ANON_ID. Untuk melakukan ini, biarkan’S Periksa permintaan dari beberapa aplikasi ke API Facebook.

Kita melihat bahwa anon_id ini bervariasi berdasarkan aplikasi. Selain itu, jika kami menginstal ulang aplikasi, kami akan melihat bahwa ANON_ID diperbarui. Artinya, ANON_ID hanya dapat mengidentifikasi instalasi tertentu dan tidak lebih.

Oke, jadi anon_id sama sekali tidak berguna?

Tidak terlalu. Jika Anda memiliki IDFA, Facebook dapat melacak pemasangan kembali. Itu’duduk. Beri tahu kami jika Anda’menyadari kasus pengguna lainnya.

Jika kamu tidak’t memiliki idfa, apakah ada cara bagi anon_id untuk menggantinya?

Tidak, tidak ada cara seperti itu. Fitur kritis IDFA adalah bahwa itu’S konstan untuk perangkat tertentu. Ini memungkinkan tautan klik pada iklan, pemasangan aplikasi, dan konversi lebih lanjut menjadi uji coba/pembayaran. Seperti yang kami ketahui sebelumnya, anon_id tidak’t memiliki karakteristik seperti itu.

Oke, biarkan’S SUM UP

Apple melunakkan desain prompt idfa, tetapi tidak mungkin membantu.

Pemberian Penggantian atau Penggantian tidak dapat ditemukan di Facebook API.

Anon_id isn’t suka idfa dan isn’T yang sangat membantu.

Dengan rilis iOS 14.5, peran atribusi seluler akan turun secara dramatis. Dalam lingkungan ini, pentingnya tes A/B, baik untuk harga dan periode berlangganan, serta pekerjaan yang ditargetkan dengan churn dan konversi pengguna freemium, meningkat secara dramatis. Dengan Adapty, Anda dapat menggunakan semua alat ini (dan banyak lagi) secara gratis selama dua minggu.

Optimalisasi Kampanye Facebook di Dunia Post-IDFA

Optimalisasi Kampanye Seluler sekarang dapat tampak menakutkan setelah pengenalan iOS 14. Kami di sini untuk membantu Anda menavigasi perubahan mendadak ini dengan wawasan kami.

Dia’S telah lebih dari setahun sejak pengumuman iOS 14 dan implementasi att (transparansi apptracking) di dunia pemasaran aplikasi seluler. Sejak itu, banyak pemasar telah secara aktif berusaha menemukan solusi (atau solusi) untuk gempa bumi ini.

Itu “sekolah tua” Pendekatan deterministik untuk optimasi kampanye perlahan -lahan berantakan, membuat beberapa pemasar tidak mengerti tentang pelacakan dan mengaitkan dengan benar dolar pemasaran mereka.

Namun, sebagian besar diskusi berfokus pada dampak perubahan ini pada kampanye aplikasi seluler. Tapi bagaimana dengan kegiatan akuisisi di web seluler?

Apa arti iOS 14 dan att untuk pemasar aplikasi seluler?

Sejak iOS 14, banyak pemasar telah berusaha “sembuh” Keterbatasan atribusi dengan menambahkan langkah tambahan dalam corong konversi. Mereka melakukannya dengan halaman arahan M-Web sebagai langkah perantara untuk mengunduh, atau sekadar beralih ke kampanye web seluler, meskipun ini tampaknya bukan solusi utama bagi semua kejahatan kita.

Meskipun sebagian besar pemasar tahu apa’s terjadi sekarang, biarkan’S Ambil langkah mundur dan lebih memahami apa arti kerangka kerja ATT untuk pemasar seluler.

Dengan iOS 14, Apple mengambil sikap kuat terhadap penggunaan data pengguna untuk tujuan pemasaran. Facebook, di atas segalanya, berada di tengah gempa ketika Apple mengambil sikap yang jelas terhadap bagaimana jejaring sosial menggunakan pengguna’ data untuk mendapat untung dari iklan.

Dengan kerangka kerja ATT, pengembang sekarang harus mendapatkan persetujuan eksplisit untuk pelacakan IDFA. Secara khusus, jika Anda memiliki aplikasi seluler dengan iOS 14, Anda memiliki dua opsi:

Minta izin yang jelas (dan berharap pengguna akan memberi Anda hak untuk dilacak)

Mengenakan’t meminta apapun dan hidup di dunia anonim tanpa cara untuk mengetahui bagaimana kinerja dolar pemasaran Anda

Apa yang terjadi dengan optimasi kampanye?

Seperti yang disebutkan sebelumnya, banyak pemasar berharap bahwa kampanye web-to-mobile akan menyelesaikan masalah pelacakan dengan solusi Apple tidak’Aku pikirkan. Namun, Facebook – jaringan pemasaran yang paling terpengaruh – menjelaskan bahwa ATT akan merugikan kampanye aplikasi dan web.

“Bisnis yang mengiklankan aplikasi seluler, serta yang mengoptimalkan, menargetkan, dan melaporkan acara konversi web dari alat bisnis kami akan terpengaruh. Semakin banyak orang, memilih untuk melacak perangkat iOS 14, personalisasi iklan, dan pelaporan kinerja akan terbatas untuk acara konversi aplikasi dan web.”

Sumber

Meskipun informasinya berlimpah secara online tentang att’Dampak S pada optimasi kampanye seluler di Facebook, di sana’sedikit tentang dampaknya pada kampanye web seluler. Mempertimbangkan skenario saat ini dan ketidakpastian di depan kami, kami telah mengumpulkan, secara sederhana dan jelas, apa yang terjadi pada kampanye web seluler ketika pengguna memilih untuk tidak melacak.

Dampak #1: Pelacakan

Di dunia yang berfokus pada privasi, penargetan pengguna menjadi lebih rumit. Pemasar sekarang memiliki lebih sedikit cara untuk mengoptimalkan atau menargetkan ulang Bawah corong (BOF) pengguna.

Di pra-IOS 14 kali, pemasar dapat mendefinisikan penargetan dari piksel sebagai “Dilihat, ditambahkan ke troli, memulai checkout, pembelian, dan lainnya.” Sekarang, semua ini menang’t mungkin karena pengguna yang memilih keluar dari att tidak akan terlihat. Selain itu, kami menang’T dapat mengecualikan pengguna tersebut dari set iklan kami, meningkatkan kompleksitas optimasi kampanye.

Implikasinya, bagaimanapun, menjangkau jauh melampaui kampanye penargetan ulang sederhana.

Keterbatasan

Audiens Daftar Pelanggan akan memiliki keterbatasan yang sama. Bahkan jika kami mengunggah pelanggan kami’ Daftar, Facebook harus mengabaikan pengguna yang telah memilih keluar dan melayani iklan hanya untuk Android dan memilih pengguna iOS.

Penonton yang mirip bersumber dari piksel atau katalog, baik berbasis nilai atau berbasis kustom, tidak akan seefisien di masa lalu. Algoritma menang’t memiliki data dari pengguna opt-out. Oleh karena itu ukurannya akan berkurang, dan begitu pula keefektifannya.

Penargetan ulang Keterlibatan terjadi di Facebook dan Instagram dengan tindakan seperti “kunjungan profil, tampilan video, pengalaman instan, dan tampilan toko” akan menjangkau semua pengguna. Namun, jika opt-out pengguna Apple dikonversi ke situs web, atribusi untuk iklan tertentu akan terbatas.

Penargetan audiens berbasis minat dan luas akan menjangkau semua pengguna; Namun, mirip dengan penargetan ulang keterlibatan, atribusi iklan tertentu akan dibatasi untuk memilih pengguna Apple.

Dampak #2: Pengukuran dan Pelaporan

iOS 14 juga sangat memengaruhi bagaimana Facebook dan pemasar menganalisis corong konversi pengguna. Setelah pengguna memilih keluar, tidak mungkin untuk membedakan apakah mereka berasal dari lalu lintas organik atau berbayar. Ini akan membuat sangat sulit untuk melaporkan kampanye pemasaran’ efektivitas dengan benar.

Solusi yang diimplementasikan oleh Facebook untuk mengatasi batasan baru ini adalah membangun apa yang disebut Pengukuran peristiwa agregat (atau AEM) untuk acara web. Dengan AEM, pengiklan akan menerima data dari pengguna opt-out hanya di jendela klik 1 hari, sebagai lawan dari pengaturan optimasi kampanye saat ini dari klik 7 hari. Data, bagaimanapun, terbatas dan tertunda, mirip dengan apa yang terjadi dengan jaringan SKAD.

Meskipun menarik, AEM memiliki batasan vital lain untuk dipertimbangkan. Ini hanya akan melaporkan acara prioritas tertinggi di corong (konsekuensi dari iOS 14 dan att), membuat pemasar buta terhadap beberapa tindakan dalam aplikasi kritis yang datang sebelum tujuan kampanye utama.

Batasan tambahan untuk pengukuran dan pelaporan

Misalnya, biarkan’S Ambil aplikasi seluler eCommerce, yang sekarang mengarahkan pengguna ke situs-m, sebagai solusi ke iOS14. Pada level set iklan sekarang, manajer pemasaran hanya akan melihat acara dengan prioritas tertinggi, mari’S asumsinya “pembelian,” dan bukan, misalnya, “Masukkan ke keranjang” satu, menambahkan tingkat kompleksitas baru ke dalam pelaporan.

Pada 30 Juni 2021, Facebook mengumumkan model statistik baru yang akan “Perkirakan konversi” untuk mempermanis pil pahit bagi pemasar. Untuk saat ini, tidak jelas sejauh mana Facebook akan mengaitkan peristiwa dengan cara ini, karena ini dapat menciptakan kebingungan lebih lanjut pada tingkat akurasi data.

Meskipun masih belum jelas bagaimana semua ini benar -benar akan berhasil, kita perlu mengatakan bahwa ini adalah yang terbaik yang bisa diterapkan Facebook dalam waktu singkat untuk meningkatkan pengoptimalan dan penskalaan iklan dan kampanye.

Dampak #3: API Konversi (atau CAPI)

API Konversi adalah alat yang memungkinkan pemasar berbagi web utama dan acara offline, atau tindakan khusus, langsung dari server ke Facebook. Dengan kata -kata sederhana, CAPI bekerja bersama dengan piksel Facebook kami untuk meningkatkan kinerja dan pengukuran kampanye iklan Facebook kami.

Untuk alasan ini, banyak pemasar mengira ini akan menjadi alternatif yang layak untuk mengatasi iOS 14 dalam pelaporan dan penargetan pengguna yang memilih. Namun, pengguna ini masih tidak terlihat oleh kami, bahkan ke API konversi.

CAPI adalah alat yang bermanfaat untuk mempertahankan data yang akurat dan dapat digunakan dan kehilangan sinyal karena pembatasan browser dan pemblokir iklan. Namun, itu tidak akan membantu kami dengan pengguna iOS yang memilih karena alat ini juga menjadi sasaran AEM (pengukuran acara agregat). Bahkan jika posting pelacakan sisi server kami mendukung data, Facebook harus mengabaikan pengguna yang tidak setuju untuk dilacak.

“Peristiwa yang dikirim ke Facebook melalui API konversi juga akan diproses sesuai dengan batasan yang ditetapkan oleh pengukuran peristiwa agregat.”

Sumber

Kesimpulan: Jika orang memilih keluar, mereka memilih keluar

iOS 14 mengajukan beberapa pertanyaan hebat tentang bagaimana kami melakukan optimasi pemasaran dan kampanye hingga hari ini.

Dengan Android 12, Google akan mengikuti Apple’jalur, menciptakan lebih banyak keraguan tentang masa depan kinerja dan pemasaran berbasis data. Selain itu, pemasar harus mempertimbangkan kembali bagaimana optimasi kampanye dan penargetan pekerjaan. Dan, di atas segalanya, bagaimana melaporkan upaya mereka untuk mengukur kegiatan akuisisi pengguna yang dibayar.

Terlalu banyak pemasar yang masih mengabaikan efek dari perubahan privasi pengguna. Pergeseran dari atribusi deterministik ke probabilistik akan berdampak besar pada pelaporan kampanye dan cara kami memutuskan di mana dan bagaimana menghabiskan anggaran pemasaran kami. Karena ya, kami menang’t berhenti menghabiskan uang untuk pemasaran.

Masa depan pemasaran tidak hancur. Kami hanya perlu diperbarui dan memahami cara mengatasi tantangan baru. Merek tradisional yang semakin melihat perubahan dari web ke lalu lintas seluler belum memahami apa arti iOS 14, tetapi badai sudah ada di sini, dan kita bisa’t hanya duduk dan tunggu sampai lewat. Badai ada di sini untuk tinggal.

Apakah Anda meluncurkan atau memasuki pasar baru dengan aplikasi seluler Anda? Hubungi tim pakar pemasaran aplikasi kami dan mulailah penskalaan sekarang.

FAQ

Bagaimana Anda mengoptimalkan kampanye pemasaran?

Berikut adalah beberapa ide untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran aplikasi: memahami audiens target Anda secara menyeluruh, menggunakan pengujian A/B, menganalisis metrik Anda, dan memprioritaskan konversi di atas arahan.

Apa optimasi dalam iklan?

Optimasi iklan adalah proses pengembangan iklan yang relevan dengan orang -orang yang melihatnya.
Kemudian, mengoptimalkan iklan ini berdasarkan data yang dikumpulkan melalui pengujian A/B dan pengujian pengguna.

Apa yang diperjuangkan IDFA?

Pengidentifikasi unik yang dianonimkan adalah singkatan dari pengidentifikasi untuk pengiklan – ID Iklan Seluler (Maid) —bawa kepada pengguna’Perangkat S oleh Apple yang memungkinkan aplikasi smartphone yang diinstal untuk memantau aktivitas pengguna di seluruh bisnis lain’ Aplikasi, halaman web atau aset offline untuk penargetan iklan, kustomisasi, dan tujuan lainnya.

Awalnya diterbitkan pada 30 Agustus 2021. Diperbarui pada 23 Mei 2022.