Facebook utilise-t-il IDFA

IDFA est parti pour de bon. Pouvez-vous le remplacer par l’API Facebook?

Une solution mise en œuvre par Facebook pour surmonter cette nouvelle limitation a été d’établir le soi-disant Mesure des événements agrégés (ou AEM) pour les événements Web. Avec AEM, les annonceurs recevraient des données des utilisateurs d’Opt-Out uniquement dans une fenêtre d’attribution de clic à 1 jour, par opposition au paramètre d’optimisation de campagne actuel d’un clic de 7 jours. Les données, cependant, sont limitées et retardées, similaires à ce qui se passe avec le réseau Skad.

Préparer nos partenaires pour iOS 14

Mise à jour le 16 décembre 2020 à 8h00 PST: Nous avons partagé une mise à jour sur la façon dont nous abordons les modifications iOS 14. Lire la suite ici.

Mise à jour le 10 septembre 2020 à 13h00 PT: Nous, ainsi que le reste du monde des affaires, continuons d’attendre les détails de la politique finale d’Apple. Compte tenu de la mise en œuvre retardée par Apple de l’exigence d’autorisation des utilisateurs, nous continuerons à collecter l’IDFA sur iOS 14 dans le but de réduire les perturbations inutiles des entreprises de nos clients.

En juin, Apple a annoncé que iOS 14 mises à jour qui, entre autres modifications, nécessitent des applications pour demander aux utilisateurs l’autorisation de collecter et de partager des données à l’aide de l’identifiant d’appareil d’Apple.

Compte tenu de l’impact que la politique aura sur la capacité des entreprises à se commercialiser et à monétiser les annonces, nous partageons comment nous abordons les changements iOS 14 et fournissant des recommandations pour aider nos partenaires à se préparer, tandis que les développeurs attendent plus de détails sur cette politique.

Tout d’abord, nous ne collecterons pas l’identifiant des annonceurs (IDFA) sur nos propres applications sur les appareils iOS 14. Nous pensons que cette approche offre autant de certitude et de stabilité que nous pouvons fournir à nos partenaires pour le moment. Nous pouvons revoir cette décision car Apple offre plus de conseils.

De plus, nous rappellerons aux utilisateurs qu’ils ont le choix de la façon dont leurs informations sont utilisées sur Facebook et de notre fonctionnalité d’activité Off-Facebook, qui leur permet de voir un résumé de l’application Off-Facebook et des entreprises d’activités de site Web envoyées sur Facebook et la déconnecter de leurs comptes.

Il y a quelques choses que nos partenaires devraient savoir pour se préparer à iOS 14. Tout d’abord, nous publierons une version mise à jour du SDK Facebook pour prendre en charge iOS 14. La nouvelle version du SDK Facebook fournira une prise en charge de l’API Skadnetwork d’Apple, qui limite les données disponibles pour les entreprises pour la gestion et la mesure des campagnes. À la lumière de ces limitations, et dans le but d’atténuer l’impact sur l’efficacité de la mesure de la campagne d’installation d’applications, nous demanderons également aux entreprises de créer un nouveau compte d’annonce dédié à l’exécution de campagnes publicitaires d’installation d’applications pour les utilisateurs iOS 14.

Nous nous attendons à ce que ces changements affectent de manière disproportionnée le réseau d’audience étant donné sa forte dépendance à la publicité des applications. Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler avec précision et à mesurer leurs campagnes sur le réseau d’audience sera affectée et, par conséquent, les éditeurs devraient s’attendre à ce que leur capacité monétise efficacement sur le réseau d’audience pour diminuer. En fin de compte, malgré nos meilleurs efforts, les mises à jour d’Apple peuvent rendre le réseau d’audience si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas être logique de l’offrir sur iOS 14. Nous nous attendons à moins d’impact sur notre propre entreprise de publicité, et nous nous engageons à soutenir les annonceurs et les éditeurs via ces mises à jour. En savoir plus sur l’impact sur le réseau d’audience ici.

Nous pensons que la consultation de l’industrie est essentielle aux modifications des politiques de plate-forme, car ces mises à jour ont un impact de grande envergure sur l’écosystème du développeur. Nous sommes encouragés par les conversations et les efforts qui se déroulent déjà dans l’industrie – y compris dans le World Wide Web Consortium (W3C) et le partenariat récemment annoncé pour les médias adressables responsables (PRAM). Nous sommes impatients de continuer à nous engager avec ces groupes industriels pour que les gens et les petites entreprises soient corrects pour les gens et les petites entreprises.

IDFA est parti pour de bon. Pouvez-vous le remplacer par l’API Facebook?

Hé là, je m’appelle Dima; Je suis le co-fondateur d’Adapty. Comme beaucoup dans le marketing mobile, notre équipe surveillait de près l’éloignement d’Apple de l’IDFA. Nous recherchons des solutions de contournement qui pourraient permettre aux développeurs d’applications de garder le ciblage mobile efficace.

L’article ci-dessous est l’une des tentatives de trouver de telles méthodes. Nous passerons brièvement en revue l’importance de l’IDFA et essayerons de trouver un remplacement via l’API Facebook.

A-t-il changé depuis le WWDC 2020?

En juin dernier, Apple a annoncé que les développeurs perdraient bientôt l’accès à l’IDFA par défaut et seraient obligés de demander un consentement opt-in explicite de chaque utilisateur pour accéder à l’identifiant de l’utilisateur. Depuis lors, les plans ont légèrement changé: la société a reporté le passage au début de 2021 tout en modifiant légèrement le texte et la disposition des boutons dans l’invite de transparence de suivi de l’application.

Le texte de la notification de suivi est certainement devenu plus fluide mais n’affectera pas de manière significative les prévisions initiales d’experts, selon laquelle les utilisateurs 8/10 désactiveront le suivi. En été, nous avons regardé en détail comment l’attribution s’est produite avant iOS 14, ce qui va changer maintenant, et évalué les outils qu’Apple propose pour remplacer l’IDFA (alerte de spoiler: ils n’aident pas beaucoup). Passons brièvement les points principaux.

Idfa: quoi, pourquoi et comment. Dans 4 paragraphes

La publicité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche est la principale source de ventes pour les applications mobiles. L’IDFA est un élément essentiel de ce système. Formellement, il s’agit d’un identifiant de dispositif unique utilisé à des fins d’attribution AD. L’IDFA permet aux annonceurs de suivre l’activité des utilisateurs, de mesurer l’efficacité de leurs campagnes et de diffuser des annonces personnalisées.

L’IDFA est devenue un outil essentiel pour les développeurs d’applications et les spécialistes du marketing pour comprendre le comportement de leurs utilisateurs. Il les aide à optimiser leurs annonces, à cibler les publics spécifiques et à attribuer avec précision les conversions. Avec l’IDFA, les annonceurs pourraient suivre les actions des utilisateurs telles que les installations d’applications, les achats intégrés et d’autres événements précieux. Ces données sont cruciales pour prendre des décisions éclairées et améliorer les performances des campagnes publicitaires.

Cependant, avec la prochaine version d’iOS 14, Apple a introduit des modifications qui limitent l’utilisation de l’IDFA. En commençant par iOS 14, les applications devront obtenir un consentement explicite des utilisateurs pour accéder à l’IDFA. Cela signifie que les utilisateurs auront la possibilité de se retirer du suivi, ce qui a un impact significatif sur la disponibilité des données de l’IDFA pour les annonceurs.

Pour relever ce défi, Facebook a introduit la mesure des événements agrégés (AEM) pour les événements Web. AEM permet aux annonceurs de recevoir des données limitées et retardées des utilisateurs de l’Opt-Out dans une fenêtre d’attribution de clic 1 jour. Cela offre aux annonceurs un certain niveau de visibilité sur l’efficacité de leurs campagnes, malgré les limites imposées par iOS 14. De plus, Facebook a mis à jour son SDK pour prendre en charge l’API Skadnetwork d’Apple, ce qui aide en outre à exécuter et à mesurer les campagnes sur iOS 14.

Maintenant, plongeons dans certaines questions clés liées au sujet:

1. Qu’est-ce que la mesure des événements agrégés (AEM)?

AEM est une solution mise en œuvre par Facebook pour surmonter les limites imposées par iOS 14. Il permet aux annonceurs de recevoir des données limitées et retardées des utilisateurs de l’Opt-Out dans une fenêtre d’attribution de clic 1 jour. Cela aide à mesurer l’efficacité des campagnes tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

2. En quoi AEM diffère-t-il du paramètre d’optimisation de la campagne précédente?

Le paramètre d’optimisation de la campagne précédent a permis aux annonceurs d’optimiser les campagnes en fonction d’une fenêtre d’attribution de clics de 7 jours. Avec AEM, les annonceurs ne peuvent recevoir des données que dans une fenêtre d’attribution de clics d’un jour pour les utilisateurs de désactivation. Cette limitation est due aux changements de confidentialité introduits par iOS 14.

3. Quel est l’impact d’iOS 14 sur l’installation de l’application Mesure de la campagne?

iOS 14 introduit des limites de la disponibilité des données pour l’exécution et la mesure des campagnes d’installation d’applications. Les annonceurs auront un accès limité aux données et devront s’appuyer sur d’autres méthodes d’attribution. Facebook recommande de créer un nouveau compte d’annonce dédié à l’exécution des campagnes d’annonces d’installation d’applications pour les utilisateurs iOS 14 pour atténuer l’impact.

4. Comment iOS 14 affectera-t-il le réseau d’audience?

Le réseau d’audience, comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, sera affecté par les changements. Les annonceurs auront une capacité réduite à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes, ce qui affectera finalement la capacité des éditeurs à monétiser efficacement sur le réseau d’audience. Les mises à jour d’Apple peuvent rendre le réseau d’audience inefficace sur iOS 14, et sa future offre sur la plate-forme reste incertaine.

5. Quelles mesures est que Facebook prend pour soutenir les annonceurs et les éditeurs via ces mises à jour?

Facebook publie une version mise à jour du SDK Facebook pour prendre en charge iOS 14. Cette nouvelle version apportera une prise en charge de l’API Skadnetwork d’Apple et aidera à atténuer l’impact sur l’efficacité de la mesure de la campagne d’installation d’applications. De plus, Facebook s’engage à soutenir les annonceurs et les éditeurs et s’engage activement avec les groupes industriels pour naviguer dans ces changements.

6. Comment les utilisateurs peuvent-ils contrôler leurs informations sur Facebook?

Facebook rappelle aux utilisateurs qu’ils ont le choix de la façon dont leurs informations sont utilisées sur la plate-forme. Les utilisateurs peuvent accéder à la fonction d’activité Off-FaceBook, ce qui leur permet de voir un résumé de l’application Off-Facebook et des activités d’activité de site Web envoyées à Facebook. Ils peuvent également déconnecter ces données de leurs comptes si vous le souhaitez.

7. Quelle est l’importance de l’IDFA dans le marketing mobile?

L’IDFA joue un rôle crucial dans le marketing mobile car il permet aux annonceurs de suivre l’activité des utilisateurs, de mesurer l’efficacité de la campagne et de diffuser des annonces personnalisées. Il permet aux développeurs d’applications et aux spécialistes du marketing d’optimiser leurs annonces, de cibler des publics spécifiques et d’attribuer des conversions avec précision.

8. Pourquoi l’IDFA change-t-il dans iOS 14?

Apple introduit des modifications pour améliorer la confidentialité des utilisateurs et donne aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données. Avec iOS 14, les applications devront obtenir un consentement explicite des utilisateurs pour accéder à l’IDFA, permettant aux utilisateurs de se retirer du suivi si vous le souhaitez.

9. Quelles alternatives sont disponibles pour remplacer l’IDFA?

Apple a présenté sa propre solution appelée API Skadnetwork, qui fournit des données d’attribution limitées tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Facebook a également mis en œuvre la mesure des événements agrégés (AEM) pour les événements Web afin de fournir un certain niveau de données pour les utilisateurs de désactivation.

dix. Les changements dans iOS 14 affecteront-ils l’efficacité du ciblage mobile?

Oui, les changements dans iOS 14 auront un impact sur l’efficacité du ciblage mobile. Les utilisateurs ayant la possibilité de se retirer du suivi, les annonceurs auront un accès limité aux données à des fins de ciblage. Il est crucial que les développeurs d’applications et les spécialistes du marketing adaptent leurs stratégies et explorent d’autres méthodes de ciblage.

Conclusion

En conclusion, la suppression de l’IDFA dans iOS 14 pose des défis importants pour les développeurs d’applications et les spécialistes du marketing. Facebook a introduit des solutions telles que la mesure des événements agrégés (AEM) pour fournir des données limitées aux utilisateurs de désactivation et travaille activement à soutenir les annonceurs et les éditeurs via ces mises à jour. Il est essentiel pour les entreprises d’adapter leurs stratégies et d’explorer d’autres méthodes pour cibler et mesurer l’efficacité de leurs campagnes à la lumière des changements apportés par iOS 14.

IDFA est parti pour de bon. Pouvez-vous le remplacer par l’API Facebook

Une solution mise en œuvre par Facebook pour surmonter cette nouvelle limitation a été d’établir le soi-disant Mesure des événements agrégés (ou aem) Pour les événements Web. Avec AEM, les annonceurs recevraient des données des utilisateurs d’Opt-Out uniquement dans une fenêtre d’attribution de clic à 1 jour, par opposition au paramètre d’optimisation de campagne actuel d’un clic de 7 jours. Les données, cependant, sont limitées et retardées, similaires à ce qui se passe avec le réseau Skad.

Préparer nos partenaires pour iOS 14

Mise à jour le 16 décembre 2020 à 8h00 PST: Nous’Ve a partagé une mise à jour sur la façon dont nous’Référence à l’iOS 14 modifications. Lire la suite ici.

Mise à jour le 10 septembre 2020 à 13h00 PT: Nous, ainsi que le reste du monde des affaires, continuons d’attendre les détails de la politique finale d’Apple. Pomme donnée’S Implémentation retardée de l’exigence d’autorisation de l’utilisateur, nous continuerons à collecter l’IDFA sur iOS 14 afin de réduire les perturbations inutiles de nos clients’ entreprises.

En juin, Apple a annoncé que iOS 14 mises à jour qui, entre autres modifications, nécessitent des applications pour demander aux utilisateurs la permission de collecter et de partager des données à l’aide d’Apple’I identifiant de l’appareil S.

Compte tenu de l’impact que la politique aura sur les entreprises’ Capacité à se commercialiser et à monétiser les publicités, nous’partageant comment nous’Réfléchissez aux modifications de l’iOS 14 et de la fourniture de recommandations pour aider nos partenaires à se préparer, tandis que les développeurs attendent plus de détails sur cette politique.

Il y a quelques choses que nos partenaires devraient savoir pour se préparer à iOS 14. Tout d’abord, nous publierons une version mise à jour du SDK Facebook pour prendre en charge iOS 14. La nouvelle version du SDK Facebook fournira une prise en charge d’Apple’S Skadnetwork API, qui limite les données disponibles pour les entreprises pour la gestion et la mesure des campagnes. À la lumière de ces limitations, et dans le but d’atténuer l’impact sur l’efficacité de la mesure de la campagne d’installation d’applications, nous demanderons également aux entreprises de créer un nouveau compte d’annonce dédié à l’exécution de campagnes publicitaires d’installation d’applications pour les utilisateurs iOS 14.

Nous nous attendons à ce que ces changements affectent de manière disproportionnée le réseau d’audience étant donné sa forte dépendance à la publicité des applications. Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler avec précision et à mesurer leurs campagnes sur le réseau d’audience sera affectée et, par conséquent, les éditeurs devraient s’attendre à ce que leur capacité monétise efficacement sur le réseau d’audience pour diminuer. En fin de compte, malgré nos meilleurs efforts, Apple’Les mises à jour peuvent rendre le réseau d’audience si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas être logique de l’offrir sur iOS 14. Nous attendons moins d’impact sur notre propre entreprise de publicité, et nous’RECECTÉ à soutenir les annonceurs et les éditeurs via ces mises à jour. En savoir plus sur l’impact sur le réseau d’audience ici.

Nous pensons que la consultation de l’industrie est essentielle aux modifications des politiques de plate-forme, car ces mises à jour ont un impact de grande envergure sur l’écosystème du développeur. Nous’Encouragé par les conversations et les efforts qui se déroulent déjà dans l’industrie – y compris dans le World Wide Web Consortium (W3C) et le partenariat récemment annoncé pour les médias adressables responsables (PRAM). Nous sommes impatients de continuer à nous engager avec ces groupes industriels pour que les gens et les petites entreprises soient corrects pour les gens et les petites entreprises.

IDFA est parti pour de bon. Pouvez-vous le remplacer par l’API Facebook?

Hé là, je m’appelle Dima; je’m le co-fondateur d’Adapty. Comme beaucoup dans le marketing mobile, notre équipe surveille de près Apple’s s’éloigner de l’IDFA. Nous recherchons des solutions de contournement qui pourraient permettre aux développeurs d’applications de garder le ciblage mobile efficace.

A-t-il changé depuis le WWDC 2020?

En juin dernier, Apple a annoncé que les développeurs perdraient bientôt l’accès à l’IDFA par défaut et seraient obligés de demander un consentement opt-in explicite de chaque utilisateur pour accéder à l’utilisateur’S identifiant. Depuis lors, les plans ont légèrement changé: la société a reporté le passage au début de 2021 tout en modifiant légèrement le texte et la disposition des boutons dans l’invite de transparence de suivi de l’application.

Le texte de la notification de suivi est certainement devenu plus lisse mais a gagné’t affecter considérablement les prévisions d’experts initiales, selon lesquelles 8/10 utilisateurs désactiveront le suivi. En été, nous avons regardé en détail comment l’attribution s’est produite avant iOS 14, ce qui va changer maintenant, et évalué les outils qu’Apple propose pour remplacer l’IDFA (alerte de spoiler: ils ne sont pas’t Aide beaucoup). Laisser’s passez en revue les points principaux.

Idfa: quoi, pourquoi et comment. Dans 4 paragraphes

La publicité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche est la principale source de ventes pour les applications mobiles. L’IDFA est un élément essentiel de ce système. Formellement, il s’agit d’un identifiant de dispositif unique utilisé pour l’attribution des AD, le reciblage, le public semblable à un look et d’autres tâches d’analyse.

Avec l’IDFA, vous pouvez comprendre exactement comment vos campagnes et créatifs fonctionnent, rendre les publicités plus personnalisées, et finalement utiles et rentables. Sans IDFA, de nombreuses annonces seront diffusées aux mauvais utilisateurs, ce qui réduira la conversion en installations, essais et achats.

En retour, Apple propose aux annonceurs et aux réseaux pour utiliser sa propre plateforme publicitaire Skadnetwork. Le sujet lui-même est digne d’un article distinct; Pour l’instant, notez que Skadnetwork rend essentiellement (re) la publicité ciblée impossible en ne fournissant que des données agrégées pour l’analyse générale.

Les réseaux publicitaires ne sont pas satisfaits de cette situation et recherchent des solutions de contournement possibles. Malheureusement, il n’y a pas de telles solutions pour le moment (ou nous sommes’t conscients d’eux encore).

Anon_id aidera-t-il?

Il y a une opinion selon laquelle une telle solution de travail existe toujours, et Facebook est celui qui l’offre.

Nous’VE a analysé l’API Facebook pour les activités de suivi (y compris les installations) dans le but de trouver au moins quelque chose qui remplace l’IDFA. Vous pouvez remarquer anon_id (alias anonymoysid dans le sdk iOS Facebook), qui pourrait éventuellement aider à résoudre les problèmes créés par Apple’s se déplacer de idfa. Cette hypothèse peut être considérée comme légitime en raison de la concision excessive de la description des paramètres dans la documentation officielle des activités d’application de l’API:

Nous pouvons interpréter une telle description comme suit: Cet identifiant peut être utilisé pour identifier précisément les utilisateurs qui ont rejeté le suivi et ont opté pour la dissimulation de leur IDFAS.

Comment fonctionne anon_id?

Laisser’S Regardez la fonction anon_id. Pour ce faire, laissez’S Examiner les demandes de plusieurs demandes à l’API Facebook.

Nous voyons que cet anon_id varie selon l’application. De plus, si nous réinstallerons l’application, nous remarquerons qu’Anon_id est mis à jour. C’est-à-dire qu’anon_id ne peut identifier qu’une installation spécifique et rien de plus.

Ok, donc anon_id est entièrement inutile?

Pas assez. Si vous avez l’IDFA, Facebook peut suivre une réinstallation. Ce’s’asseoir. Faites-nous savoir si vous’REC.

Si tu ne fais pas’T a l’IDFA, y a-t-il un moyen pour anon_id de le remplacer?

Non, il n’y a pas de tel moyen. Une caractéristique critique de l’IDFA est qu’il’S Constante pour un appareil particulier. Cela permet de lier le clic sur les annonces, les installations d’applications et la conversion supplémentaire en essai / paiement. Comme nous l’avons découvert plus tôt, anon_id ne fait pas’t posséder de telles caractéristiques.

Ok laisse’S résume

Apple a adouci la conception rapide de l’IDFA, mais il est peu probable qu’il aide.

Un indice de remplacement ou de remplacement est introuvable dans l’API Facebook.

Anon_id isn’t comme idfa et isn’t exactement utile.

Avec la sortie d’iOS 14.5, le rôle de l’attribution mobile baissera considérablement. Dans cet environnement, l’importance des tests A / B, tant pour les prix et les périodes d’abonnement, ainsi que le travail ciblé avec le désabonnement et la conversion des utilisateurs de freemium, augmente considérablement. Avec Adapty, vous pouvez utiliser tous ces outils (et plus) gratuitement pendant deux semaines.

Optimisation de la campagne Facebook dans un monde post-IDFA

L’optimisation de la campagne mobile peut désormais sembler effrayante après l’introduction d’iOS 14. Nous sommes là pour vous aider à naviguer dans ces changements brusques avec nos idées.

Il’est plus d’un an depuis l’annonce d’iOS 14 et de sa mise en œuvre d’ATT (Apptracking Transparency) dans le monde du marketing des applications mobiles. Depuis lors, de nombreux spécialistes du marketing ont essayé activement de trouver une solution (ou une solution de contournement) à ce tremblement de terre.

Le “vieille école” L’approche déterministe de l’optimisation des campagnes s’est lentement effondrée, laissant certains spécialistes du marketing sur le suivi et l’attribution correcte de leurs dollars marketing.

Cependant, la plupart des discussions se sont concentrées sur l’impact de ce changement sur les campagnes d’applications mobiles. Mais qu’en est-il des activités d’acquisition sur le Web mobile?

Que signifient iOS 14 et ATT pour les spécialistes du marketing d’applications mobiles?

Depuis iOS 14, de nombreux spécialistes du marketing essaient de “guérir” les limites d’attribution en ajoutant une étape supplémentaire dans l’entonnoir de conversion. Ils le font avec une page de destination M-Web comme étape intermédiaire vers le téléchargement, ou simplement passer à des campagnes Web mobiles, bien que cela ne semble pas être la solution ultime à tous nos maux.

Bien que la plupart des spécialistes du marketing savent quoi’se passe maintenant, laissez’s prenez du recul et mieux comprendre ce que signifie le cadre ATT pour les spécialistes du marketing mobile.

Avec iOS 14, Apple a pris une position forte contre l’utilisation des données utilisateur à des fins de marketing. Facebook, surtout, était au milieu du tremblement de terre alors qu’Apple prenait une position claire contre la façon dont le réseau social a utilisé les utilisateurs’ données pour profiter de la publicité.

Avec le cadre ATT, les développeurs doivent désormais obtenir un consentement explicite pour le suivi de l’IDFA. Plus précisément, si vous avez une application mobile avec iOS 14, vous avez deux options:

Demandez une permission claire (et espoir que les utilisateurs vous donneront les droits à suivre)

Enfiler’T Demandez n’importe quoi et vivez dans un monde anonyme sans aucun moyen de savoir comment vos dollars marketing se comportent

Ce qui est arrivé à l’optimisation de la campagne?

Comme mentionné précédemment, de nombreux spécialistes du marketing ont espéré que les campagnes Web to-Mobile auraient résolu les problèmes de suivi avec une solution de contournement’t à penser à. Cependant, Facebook – le réseau de marketing le plus touché – a fait clairement que l’ATT aurait nui à la fois à des campagnes d’application et Web.

“Les entreprises qui annoncent les applications mobiles, ainsi que celles qui optimisent, ciblent et rendent compte des événements de conversion Web de l’un de nos outils commerciaux. En tant que plus de personnes, opt-out de suivre les appareils iOS 14, la personnalisation des annonces et les rapports de performances seront limités pour les événements de conversion d’applications et de Web.”

Source

Bien que les informations soient abondantes en ligne sur ATT’S Impact sur l’optimisation des campagnes mobiles sur Facebook, là’s peu sur son impact sur les campagnes Web mobiles. Compte tenu du scénario actuel et de l’incertitude qui nous attend, nous avons mis en place, simplement et clairement, ce qui arrive aux campagnes Web mobiles lorsqu’un utilisateur a opté pour le suivi.

Impact n ° 1: suivi

Dans un monde axé sur la confidentialité, le ciblage des utilisateurs devient plus compliqué. Les spécialistes du marketing ont désormais moins de moyens d’optimiser ou de retarget Bas de l’entonnoir (BOF) utilisateurs.

Dans les pré-IOS 14 fois, les spécialistes du marketing pouvaient définir le ciblage du pixel comme “Visualisé, ajouté au panier, lancez la caisse, l’achat et autres.” Maintenant, tout ça a gagné’Il ne sera pas possible car les utilisateurs qui se retirent de l’ATT ne seront pas visibles. De plus, nous avons gagné’Pour être en mesure d’exclure ces utilisateurs de nos ensembles d’annonces, augmentant la complexité de l’optimisation de la campagne.

Les implications atteignent cependant bien au-delà des simples campagnes de reciblage.

Les limitations

Publication des clients des clients aura les mêmes limites. Même si nous téléchargeons nos clients’ Liste, Facebook devra ignorer les utilisateurs qui se sont retirés et servent l’annonce uniquement à Android et ont opté pour les utilisateurs iOS.

Public de sosie provenant de pixel ou de catalogue, à la fois basé sur la valeur ou sur mesure, ne sera pas aussi efficace que par le passé. L’algorithme a gagné’T Ayez les données des utilisateurs de l’opt-out. Par conséquent, la taille diminuera, tout comme son efficacité.

Reciblage les engagements qui se produisent sur Facebook et Instagram avec des actions telles que “Visites de profil, vues vidéo, expériences instantanées et vues de magasin” atteindra tous les utilisateurs. Cependant, si les utilisateurs d’Apple opt-out se convertissent au site Web, l’attribution d’une annonce particulière sera limitée.

Le ciblage d’audience basé sur les intérêts et larges atteindra tous les utilisateurs; Cependant, similaire au reciblage de l’engagement, l’attribution AD particulière sera limitée aux utilisateurs d’Apple.

Impact n ° 2: mesure et rapport

iOS 14 a également considérablement affecté la façon dont Facebook et les spécialistes du marketing analysent l’entonnoir de conversion des utilisateurs. Une fois que les utilisateurs se sont retrouvés, il sera impossible de distinguer s’ils proviennent du trafic organique ou payé. Cela rendra extrêmement difficile le signalement des campagnes de marketing’ Efficacité correctement.

Une solution mise en œuvre par Facebook pour surmonter cette nouvelle limitation a été d’établir le soi-disant Mesure des événements agrégés (ou aem) Pour les événements Web. Avec AEM, les annonceurs recevraient des données des utilisateurs d’Opt-Out uniquement dans une fenêtre d’attribution de clic à 1 jour, par opposition au paramètre d’optimisation de campagne actuel d’un clic de 7 jours. Les données, cependant, sont limitées et retardées, similaires à ce qui se passe avec le réseau Skad.

Bien que intéressant, AEM a une autre limitation vitale à considérer. Il ne rapportera que l’événement prioritaire le plus élevé de l’entonnoir (conséquence d’iOS 14 et d’attr), laissant les spécialistes du marketing aveugles à certaines actions critiques dans l’application qui portent l’objectif principal de la campagne.

Limitations supplémentaires à la mesure et aux rapports

Par exemple, laissez’s Prenez une application mobile de commerce électronique, qui redirige maintenant les utilisateurs vers le site M, en tant que solution de contournement vers iOS14. Au niveau de l’annonce maintenant, le directeur marketing ne verra que l’événement avec la plus haute priorité, laissez’S supposer “achat,” Et pas, par exemple, le “Ajouter au panier” un, ajoutant un nouveau niveau de complexité au rapport.

Le 30 juin 2021, Facebook a annoncé un nouveau modèle statistique qui “estimer les conversions” Pour adoucir la pilule amère pour les spécialistes du marketing. Pour le moment, il n’est pas clair dans quelle mesure Facebook attribuera les événements de cette manière, car cela pourrait créer une confusion supplémentaire au niveau de la précision des données.

Bien que toujours clair comment tout cela fonctionnera réellement, nous devons dire que c’est le meilleur que Facebook aurait pu mettre en œuvre en si peu de temps pour améliorer l’optimisation et la mise à l’échelle de la publicité et de la campagne.

Impact n ° 3: API de conversion (ou CAPI)

L’API de conversion est un outil qui permet aux spécialistes du marketing partagent des événements Web clés et hors ligne, ou des actions personnalisées, directement du serveur vers Facebook. En termes simples, Capi travaille avec notre Facebook Pixel pour améliorer les performances et la mesure de nos campagnes publicitaires Facebook.

Pour cette raison, de nombreux spécialistes du marketing ont pensé que ce serait une alternative viable pour surmonter iOS 14 dans les rapports et le ciblage des utilisateurs optés. Cependant, ces utilisateurs sont toujours invisibles pour nous, même à l’API de conversion.

CAPI est un outil utile pour maintenir des données et une perte de signal utilisables précises en raison des restrictions du navigateur et des bloqueurs d’annonces. Cependant, cela ne nous aidera pas avec les utilisateurs d’iOS optés car cet outil est également soumis à AEM (mesure des événements agrégés). Même si notre suivi côté serveur publie les données, Facebook devra ignorer les utilisateurs qui ne sont pas d’accord pour être suivis.

“Les événements envoyés à Facebook via l’API de conversion seront également traités conformément aux limites fixées par la mesure agrégée des événements.”

Source

En conclusion: si les gens se retirent, ils se déshabillent

iOS 14 pose d’excellentes questions sur la façon dont nous avons fait du marketing et de l’optimisation des campagnes jusqu’à aujourd’hui.

Avec Android 12, Google suivra Apple’S Path, créant encore plus de doutes sur l’avenir des performances et du marketing basé sur les données. De plus, les spécialistes du marketing doivent reconsidérer comment l’optimisation des campagnes et le ciblage du travail. Et, surtout, comment rendre compte de leurs efforts pour mettre à l’échelle les activités d’acquisition des utilisateurs payés.

Trop de spécialistes du marketing ignorent toujours l’effet d’un changement de confidentialité des utilisateurs. Le passage de l’attribution déterministe à probabiliste aura un impact massif sur les rapports de campagne et la façon dont nous décidons où et comment dépenser notre budget marketing. Parce que oui, nous avons gagné’T Arrêtez simplement de dépenser de l’argent pour le marketing.

L’avenir du marketing n’est pas condamné. Nous devons simplement être mis à jour et comprendre comment relever de nouveaux défis. Les marques traditionnelles qui voient de plus en plus un changement du Web au trafic mobile n’ont pas encore compris ce que signifie iOS 14, mais la tempête est déjà là, et nous pouvons’t Asseyez-vous et attendez qu’il passe. La tempête est là pour rester.

Lancez-vous ou entrez-vous un nouveau marché avec votre application mobile? Contactez notre équipe d’experts en marketing d’applications et commencez à mettre à l’échelle maintenant.

FAQ

Comment optimiser une campagne marketing?

Voici quelques idées pour optimiser une campagne de marketing d’applications: comprendre à fond votre public cible, utiliser les tests A / B, analyser vos mesures et hiérarchiser les conversions ci-dessus.

Qu’est-ce que l’optimisation dans la publicité?

L’optimisation des annonces est le processus de développement de publicités qui sont pertinentes pour les personnes qui les voient.
Ensuite, l’optimisation de ces annonces en fonction des données recueillies grâce aux tests A / B et aux tests utilisateur.

Que représente IDFA?

Un identifiant unique anonymisé signifie l’identifiant pour les annonceurs – un ID de publicité mobile (Maid) – donné à un utilisateur’S périphérique S par Apple qui permet à une application de smartphone installée de surveiller l’activité des utilisateurs dans d’autres entreprises’ Applications, pages Web ou actifs hors ligne pour le ciblage d’annonces, la personnalisation et d’autres fins.

Publié à l’origine le 30 août 2021. Mis à jour le 23 mai 2022.