Facebook usa IDFA

IDFA è andato per sempre. Puoi sostituirlo con API di Facebook?

Una soluzione implementata da Facebook per superare questa nuova limitazione è stata stabilire il cosiddetto Misurazione di eventi aggregati (o AEM) per eventi web. Con AEM, gli inserzionisti riceverebbero dati dagli utenti di opt-out solo in una finestra di attribuzione del clic di 1 giorno, al contrario dell’attuale impostazione di ottimizzazione della campagna di un clic di 7 giorni. I dati, tuttavia, sono limitati e ritardati, simili a ciò che accade con la rete SKAD.

Preparare i nostri partner per iOS 14

Aggiornamento il 16 dicembre 2020 alle 8:00 PST: Abbiamo condiviso un aggiornamento su come stiamo affrontando le modifiche a iOS 14. Leggi di più qui.

Aggiornamento il 10 settembre 2020 alle 13:00 PT: Insieme al resto della comunità imprenditoriale, continuiamo ad attendere i dettagli della politica finale da Apple. Data l’implementazione ritardata di Apple del requisito di autorizzazione dell’utente, continueremo a raccogliere IDFA su iOS 14 nel tentativo di ridurre le interruzioni inutili alle attività dei nostri clienti.

A giugno, Apple ha annunciato gli aggiornamenti di iOS 14 che, tra le altre modifiche, richiedono alle app per chiedere agli utenti l’autorizzazione per raccogliere e condividere i dati utilizzando l’identificatore del dispositivo di Apple.

Dato l’impatto che la politica avrà sulla capacità delle imprese di commercializzare se stessi e monetizzare attraverso gli annunci, stiamo condividendo il modo in cui stiamo affrontando le modifiche di iOS 14 e fornendo raccomandazioni per aiutare i nostri partner a prepararsi, mentre gli sviluppatori attendono maggiori dettagli su questa politica.

Innanzitutto, non raccoglieremo l’identificatore per gli inserzionisti (IDFA) sulle nostre app sui dispositivi iOS 14. Riteniamo che questo approccio fornisca la massima certezza e stabilità che possiamo fornire ai nostri partner in questo momento. Potremmo rivisitare questa decisione poiché Apple offre più indicazioni.

Inoltre, ricorderemo agli utenti che hanno una scelta su come le loro informazioni vengono utilizzate su Facebook e sulla nostra funzionalità di attività off-facebook, che consente loro di vedere un riepilogo dell’app off-facebook e delle attività di attività del sito Web inviate a Facebook e disconnetterle dai loro account.

Ci sono alcune cose che i nostri partner dovrebbero sapere per prepararsi a iOS 14. Innanzitutto, rilasceremo una versione aggiornata dell’SDK di Facebook per supportare iOS 14. La nuova versione di Facebook SDK fornirà supporto per l’API Skadnetwork di Apple, che limita i dati disponibili per le aziende per la gestione e la misurazione delle campagne. Alla luce di queste limitazioni e, nel tentativo di mitigare l’impatto sull’efficacia della misurazione della campagna di installazione di app, chiederemo anche alle aziende di creare un nuovo account pubblicitario dedicato all’esecuzione di campagne pubblicitarie di installazione di app per utenti iOS 14.

Prevediamo che questi cambiamenti influenzeranno in modo sproporzionato la rete del pubblico data la sua forte dipendenza dalla pubblicità delle app. Come tutte le reti pubblicitarie su iOS 14, la capacità degli inserzionisti di indirizzare e misurare accuratamente le loro campagne sulla rete del pubblico sarà influenzata e, di conseguenza, gli editori dovrebbero aspettarsi che la loro capacità di monetizzare efficacemente sulla rete del pubblico diminuisca. Alla fine, nonostante i nostri migliori sforzi, gli aggiornamenti di Apple possono rendere la rete del pubblico così inefficace su iOS 14 che potrebbe non avere senso offrirlo su iOS 14. Ci aspettiamo un minor impatto sulla nostra attività pubblicitaria e ci impegniamo a supportare inserzionisti ed editori attraverso questi aggiornamenti. Ulteriori informazioni sull’impatto sulla rete del pubblico qui.

Riteniamo che la consultazione del settore sia fondamentale per le modifiche alle politiche della piattaforma, poiché questi aggiornamenti hanno un impatto di vasta portata sull’ecosistema degli sviluppatori. Siamo incoraggiati da conversazioni e sforzi che si svolgono già nel settore, anche all’interno del World Wide Web Consortium (W3C) e dalla partnership recentemente annunciata per i media indirizzabili responsabili (PRAM). Non vediamo l’ora di continuare a impegnarci con questi gruppi del settore per ottenere questo giusto per le persone e le piccole imprese.

IDFA è andato per sempre. Puoi sostituirlo con API di Facebook?

Ehi, mi chiamo Dima; Sono il co-fondatore di Adapty. Come molti nel marketing mobile, il nostro team sta monitorando da vicino il passaggio di Apple da IDFA. Siamo alla ricerca di alternative che potrebbero consentire agli sviluppatori di app di mantenere efficace il targeting mobile.

L’articolo di seguito è uno dei tentativi di trovare tali metodi. Esamineremo brevemente l’importanza di IDFA e proveremo a trovare una sostituzione tramite l’API di Facebook.

Qualcosa è cambiato dal WWDC 2020?

Lo scorso giugno, Apple ha annunciato che gli sviluppatori avrebbero presto perso l’accesso all’IDFA per impostazione predefinita e sarebbero stati costretti a richiedere un consenso esplicito di opt-in da ciascun utente per accedere all’identificatore dell’utente. Da allora, i piani sono leggermente cambiati: la società ha rinviato il passaggio all’inizio del 2021, cambiando leggermente il testo e la disposizione dei pulsanti nel prompt della trasparenza di tracciamento dell’app.

Il testo di notifica di monitoraggio è sicuramente diventato più fluido ma non influirà in modo significativo sulle previsioni di esperti iniziali, in base alle quali gli utenti 8/10 disattivano il monitoraggio. In estate, abbiamo esaminato in dettaglio il modo in cui l’attribuzione è avvenuta prima di iOS 14, cosa cambierà ora e abbiamo valutato gli strumenti che Apple offre per sostituire IDFA (avviso spoiler: non aiutano molto). Esaminiamo brevemente i punti principali.

IDFA: cosa, perché e come. In 4 paragrafi

La pubblicità sui social network e sui motori di ricerca è la principale fonte di vendite per le app mobili. IDFA è un elemento critico di questo sistema. Formalmente, questo è un identificatore di dispositivo univoco utilizzato per scopi di attribuzione AD. IDFA consente agli inserzionisti di tenere traccia dell’attività dell’utente, misurare l’efficacia delle loro campagne e fornire annunci personalizzati.

IDFA è diventato uno strumento essenziale per gli sviluppatori di app e gli esperti di marketing per comprendere il comportamento dei loro utenti. Li aiuta a ottimizzare i loro annunci, target per un pubblico specifico e attribuire conversioni in modo accurato. Con IDFA, gli inserzionisti potrebbero tenere traccia delle azioni dell’utente come installazioni di app, acquisti in-app e altri eventi preziosi. Questi dati sono cruciali per prendere decisioni informate e migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie.

Tuttavia, con l’imminente uscita di iOS 14, Apple ha introdotto cambiamenti che limitano l’uso di IDFA. A partire da iOS 14, le app dovranno ottenere il consenso dell’utente esplicito per accedere all’IDFA. Ciò significa che gli utenti avranno la possibilità di rinunciare al monitoraggio, influendo significativamente sulla disponibilità dei dati IDFA per gli inserzionisti.

Per affrontare questa sfida, Facebook ha introdotto la misurazione di eventi aggregati (AEM) per eventi Web. AEM consente agli inserzionisti di ricevere dati limitati e ritardati dagli utenti di opt-out all’interno di una finestra di attribuzione del clic di 1 giorno. Ciò fornisce agli inserzionisti un certo livello di visibilità sull’efficacia delle loro campagne, nonostante le limitazioni imposte da iOS 14. Inoltre, Facebook ha aggiornato l’SDK per supportare l’API Skadnetwork di Apple, che aiuta ulteriormente a gestire e misurare campagne su iOS 14.

Ora, immergiamole in alcune domande chiave relative all’argomento:

1. What è la misurazione di eventi aggregati (AEM)?

AEM è una soluzione implementata da Facebook per superare le limitazioni imposte da iOS 14. Consente agli inserzionisti di ricevere dati limitati e ritardati dagli utenti di opt-out all’interno di una finestra di attribuzione del clic di 1 giorno. Questo aiuta a misurare l’efficacia delle campagne rispettando la privacy dell’utente.

2. In che modo AEM differisce dall’impostazione di ottimizzazione della campagna precedente?

L’impostazione di ottimizzazione della campagna precedente consentiva agli inserzionisti di ottimizzare le campagne in base a una finestra di attribuzione del clic di 7 giorni. Con AEM, gli inserzionisti possono ricevere dati solo all’interno di una finestra di attribuzione del clic di 1 giorno per gli utenti di opt-out. Questa limitazione è dovuta alle modifiche alla privacy introdotte da iOS 14.

3. Qual è l’impatto di iOS 14 sulla misurazione della campagna di installazione dell’app?

iOS 14 introduce le limitazioni sulla disponibilità dei dati per l’esecuzione e la misurazione delle campagne di installazione dell’app. Gli inserzionisti avranno un accesso limitato ai dati e dovranno fare affidamento su metodi alternativi per l’attribuzione. Facebook consiglia di creare un nuovo account pubblicitario dedicato all’esecuzione di campagne pubblicitarie per l’installazione dell’app per gli utenti iOS 14 per mitigare l’impatto.

4. In che modo iOS 14 influirà sulla rete del pubblico?

La rete del pubblico, come tutte le reti pubblicitarie su iOS 14, sarà influenzata dalle modifiche. Gli inserzionisti avranno una ridotta capacità di indirizzare accuratamente e misurare le loro campagne, il che influenzerà in definitiva la capacità degli editori di monetizzare efficacemente sulla rete del pubblico. Gli aggiornamenti di Apple possono rendere inefficace la rete del pubblico su iOS 14 e la sua offerta futura sulla piattaforma rimane incerta.

5. Quali misure è l’assunzione di Facebook per supportare inserzionisti ed editori attraverso questi aggiornamenti?

Facebook sta rilasciando una versione aggiornata dell’SDK di Facebook per supportare iOS 14. Questa nuova versione fornirà supporto per l’API SkadNetwork di Apple e contribuirà a mitigare l’impatto sull’efficacia della misurazione della campagna di installazione delle app. Inoltre, Facebook si impegna a supportare inserzionisti ed editori e si impegna attivamente con i gruppi del settore per navigare in questi cambiamenti.

6. Come possono gli utenti controllare le proprie informazioni su Facebook?

Facebook ricorda agli utenti che hanno una scelta su come vengono utilizzate le loro informazioni sulla piattaforma. Gli utenti possono accedere alla funzione di attività off-facebook, che consente loro di vedere un riepilogo dell’app Off-Facebook e le attività di attività del sito Web inviate a Facebook. Possono anche scollegare questi dati dai loro account, se lo si desidera.

7. Qual è l’importanza di IDFA nel marketing mobile?

IDFA svolge un ruolo cruciale nel marketing mobile in quanto consente agli inserzionisti di tenere traccia dell’attività degli utenti, misurare l’efficacia della campagna e fornire annunci personalizzati. Consente agli sviluppatori di app e agli esperti di marketing di ottimizzare i propri annunci, target per il pubblico specifico e attribuire conversioni in modo accurato.

8. Perché IDFA sta cambiando in iOS 14?

Apple sta introducendo modifiche per migliorare la privacy degli utenti e offrire agli utenti un maggiore controllo sui propri dati. Con iOS 14, le app dovranno ottenere il consenso degli utenti espliciti per accedere all’IDFA, consentendo agli utenti di rinunciare al monitoraggio.

9. Quali alternative sono disponibili per sostituire IDFA?

Apple ha introdotto la propria soluzione chiamata SkadNetwork API, che fornisce dati di attribuzione limitati mentre si preserva la privacy degli utenti. Facebook ha anche implementato la misurazione di eventi aggregati (AEM) per eventi Web per fornire un certo livello di dati per gli utenti di opt-out.

10. I cambiamenti in iOS 14 influenzeranno l’efficacia del targeting mobile?

Sì, i cambiamenti in iOS 14 avranno un impatto sull’efficacia del targeting mobile. Con gli utenti che hanno la possibilità di rinunciare al monitoraggio, gli inserzionisti avranno un accesso limitato ai dati a scopo di destinazione. È fondamentale per gli sviluppatori di app e gli esperti di marketing adattare le loro strategie ed esplorare metodi alternativi di targeting.

Conclusione

In conclusione, la rimozione di IDFA in iOS 14 pone sfide significative per gli sviluppatori di app e gli esperti di marketing. Facebook ha introdotto soluzioni come Aggregated Event Measurement (AEM) per fornire dati limitati per gli utenti di opt-out e sta lavorando attivamente a supportare gli inserzionisti e gli editori attraverso questi aggiornamenti. È essenziale che le aziende adattino le loro strategie ed esplorano metodi alternativi per colpire e misurare l’efficacia delle loro campagne alla luce dei cambiamenti apportati da iOS 14.

IDFA è andato per sempre. Puoi sostituirlo con API di Facebook

Una soluzione implementata da Facebook per superare questa nuova limitazione è stata stabilire il cosiddetto Misurazione di eventi aggregati (o AEM) Per eventi web. Con AEM, gli inserzionisti riceverebbero dati dagli utenti di opt-out solo in una finestra di attribuzione del clic di 1 giorno, al contrario dell’attuale impostazione di ottimizzazione della campagna di un clic di 7 giorni. I dati, tuttavia, sono limitati e ritardati, simili a ciò che accade con la rete SKAD.

Preparare i nostri partner per iOS 14

Aggiornamento il 16 dicembre 2020 alle 8:00 PST: Noi’Ve ha condiviso un aggiornamento su come noi’re affrontare le modifiche a iOS 14. Leggi di più qui.

Aggiornamento il 10 settembre 2020 alle 13:00 PT: Insieme al resto della comunità imprenditoriale, continuiamo ad attendere i dettagli della politica finale da Apple. Data Apple’S Implementazione ritardata del requisito di autorizzazione dell’utente, continueremo a raccogliere IDFA su iOS 14 nel tentativo di ridurre le interruzioni inutili ai nostri clienti’ aziende.

Dato l’impatto che la politica avrà sulle imprese’ capacità di commercializzare e monetizzare attraverso gli annunci, noi’Rie condividere come noi’Rivolgersi alle modifiche di iOS 14 e fornire raccomandazioni per aiutare i nostri partner a prepararsi, mentre gli sviluppatori attendono maggiori dettagli su questa politica.

Ci sono alcune cose che i nostri partner dovrebbero sapere per prepararsi a iOS 14. Innanzitutto, rilasceremo una versione aggiornata dell’SDK di Facebook per supportare iOS 14. La nuova versione di Facebook SDK fornirà supporto per Apple’S Skadnetwork API, che limita i dati disponibili per le aziende per la gestione e la misurazione delle campagne. Alla luce di queste limitazioni e, nel tentativo di mitigare l’impatto sull’efficacia della misurazione della campagna di installazione di app, chiederemo anche alle aziende di creare un nuovo account pubblicitario dedicato all’esecuzione di campagne pubblicitarie di installazione di app per utenti iOS 14.

Prevediamo che questi cambiamenti influenzeranno in modo sproporzionato la rete del pubblico data la sua forte dipendenza dalla pubblicità delle app. Come tutte le reti pubblicitarie su iOS 14, la capacità degli inserzionisti di indirizzare e misurare accuratamente le loro campagne sulla rete del pubblico sarà influenzata e, di conseguenza, gli editori dovrebbero aspettarsi che la loro capacità di monetizzare efficacemente sulla rete del pubblico diminuisca. Alla fine, nonostante i nostri migliori sforzi, Apple’S AGGIORNAMENTI può rendere la rete del pubblico così inefficace su iOS 14 che potrebbe non avere senso offrirlo su iOS 14. Ci aspettiamo un minor impatto sulla nostra attività pubblicitaria e noi’si impegnano a supportare inserzionisti ed editori attraverso questi aggiornamenti. Ulteriori informazioni sull’impatto sulla rete del pubblico qui.

Riteniamo che la consultazione del settore sia fondamentale per le modifiche alle politiche della piattaforma, poiché questi aggiornamenti hanno un impatto di vasta portata sull’ecosistema degli sviluppatori. Noi’Reso incoraggiati da conversazioni e sforzi già avvenuti nel settore, anche all’interno del World Wide Web Consortium (W3C) e della partnership recentemente annunciata per i media indirizzabili responsabili (PRAM). Non vediamo l’ora di continuare a impegnarci con questi gruppi del settore per ottenere questo giusto per le persone e le piccole imprese.

IDFA è andato per sempre. Puoi sostituirlo con API di Facebook?

Ehi, mi chiamo Dima; IO’m Il co-fondatore di Adapty. Come molti nel marketing mobile, il nostro team sta monitorando da vicino Apple’S Allontanati da IDFA. Siamo alla ricerca di alternative che potrebbero consentire agli sviluppatori di app di mantenere efficace il targeting mobile.

L’articolo di seguito è uno dei tentativi di trovare tali metodi. Esamineremo brevemente l’importanza di IDFA e proveremo a trovare una sostituzione tramite l’API di Facebook.

Qualcosa è cambiato dal WWDC 2020?

Lo scorso giugno, Apple ha annunciato che gli sviluppatori avrebbero presto perso l’accesso all’IDFA per impostazione predefinita e sarebbero stati costretti a richiedere un consenso esplicito di opt-in da ciascun utente per accedere all’utente’S Identificatore. Da allora, i piani sono leggermente cambiati: la società ha rinviato il passaggio all’inizio del 2021, cambiando leggermente il testo e la disposizione dei pulsanti nel prompt della trasparenza di tracciamento dell’app.

Il testo di notifica di monitoraggio è sicuramente diventato più fluido ma ha vinto’T influisce significativamente sulle previsioni di esperti iniziali, in base alle quali 8/10 gli utenti disattivano il monitoraggio. In estate, abbiamo esaminato in dettaglio il modo in cui l’attribuzione è avvenuta prima di iOS 14, cosa cambierà ora e abbiamo valutato gli strumenti che Apple offre per sostituire IDFA (avviso spoiler: DON DON’t Aiutare molto). Permettere’s vai brevemente sui punti principali.

IDFA: cosa, perché e come. In 4 paragrafi

La pubblicità sui social network e sui motori di ricerca è la principale fonte di vendite per le app mobili. IDFA è un elemento critico di questo sistema. Formalmente, questo è un identificatore di dispositivo unico utilizzato per l’attribuzione AD, il retargeting, il pubblico simile a un aspetto simile e altre attività di analisi.

Con IDFA, puoi capire esattamente come funzionano le tue campagne e i tuoi creativi, rendere gli annunci più personalizzati e, in definitiva, utili ed economici. Senza IDFA, molti annunci verranno mostrati agli utenti sbagliati, il che ridurrà la conversione in installazioni, prove e acquisti.

In cambio, Apple offre inserzionisti e reti per utilizzare la propria piattaforma pubblicitaria skadnetwork. L’argomento stesso è degno di un articolo separato; Per ora, si noti che Skadnetwork rende sostanzialmente impossibile (ri) pubblicità mirata fornendo solo dati aggregati per l’analisi generale.

Le reti pubblicitarie non sono soddisfatte di questa situazione e sono alla ricerca di possibili soluzioni alternative. Sfortunatamente, al momento non ci sono soluzioni del genere (o non ci siamo’T ancora consapevole di loro).

ANON_ID AIUTO?

C’è un’opinione che esista ancora un tale lavoro e Facebook è quello che lo offre.

Noi’VE ha analizzato l’API di Facebook per le attività di monitoraggio (comprese le installazioni) nel tentativo di trovare almeno qualcosa che sostituisca l’IDFA. Puoi notare anon_id (aka anonyonysid nell’SDK di iOS Facebook), che potrebbe aiutare a risolvere i problemi creati da Apple’S MODA DA IDFA. Questa ipotesi può essere considerata legittima a causa dell’eccessiva concisione della descrizione del parametro nella documentazione ufficiale delle attività di applicazione dell’API di Facebook:

Possiamo interpretare tale descrizione come segue: questo ID può essere utilizzato per identificare proprio quegli utenti che hanno rifiutato il monitoraggio e hanno optato per aver nascosto i loro IDFA.

Come funziona Anon_id?

Permettere’S Guarda la funzione Anon_id. Per fare questo, lascia’s Esamina le richieste da diverse applicazioni all’API di Facebook.

Vediamo che questo anon_id varia in base all’app. Inoltre, se reinstalleremo l’applicazione, noteremo che Anon_ID viene aggiornato. Cioè, anon_id può solo identificare un’installazione specifica e niente di più.

Ok, quindi anon_id è del tutto inutile?

Non proprio. Se hai l’IDFA, Facebook può tracciare una reinstallazione. Quello’sedersi. Facci sapere se tu’essere a conoscenza di altri casi utente.

Se indossi’t Avere l’idfa, c’è un modo per anon_id di sostituirlo?

No, non esiste un modo del genere. Una caratteristica fondamentale di IDFA è che’S costante per un particolare dispositivo. Ciò consente il collegamento di clic su annunci, installazioni di app e ulteriore conversione in prova/pagamento. Come abbiamo scoperto in precedenza, anon_id non’T possiede tali caratteristiche.

Ok, lascia’S Sump

Apple ha ammorbidito il design del prompt IDFA, ma è improbabile che lo aiutino.

Il suggerimento di sostituzione o sostituzione non si trova da nessuna parte nell’API di Facebook.

Anon_id isn’T mi piace idfa e isn’t esattamente utile.

Con il rilascio di iOS 14.5, il ruolo dell’attribuzione mobile diminuirà drasticamente. In questo ambiente, l’importanza dei test A/B, sia per i prezzi che per i periodi di abbonamento, nonché per il lavoro mirato con lo sforzo e la conversione degli utenti di freemium, aumenta notevolmente. Con Adapty, puoi usare tutti questi strumenti (e altro) gratuitamente per due settimane.

Ottimizzazione della campagna di Facebook in un mondo post-IDFA

L’ottimizzazione della campagna mobile ora può sembrare spaventosa dopo l’introduzione di iOS 14. Siamo qui per aiutarti a navigare questi improvvisi cambiamenti con le nostre intuizioni.

Esso’S è stato più di un anno dall’annuncio di iOS 14 e dalla sua attuazione ATT (AppTracking Transparency) nel mondo del marketing delle app mobili. Da allora, molti esperti di marketing hanno attivamente cercando una soluzione (o soluzioni) a questo terremoto.

IL “vecchia scuola” L’approccio deterministico all’ottimizzazione della campagna sta lentamente cadendo a pezzi, lasciando alcuni esperti di marketing senza alcuna monitoraggio e attribuendo correttamente i loro dollari di marketing.

Tuttavia, la maggior parte delle discussioni si è concentrata sull’impatto che questa modifica ha avuto sulle campagne di app mobili. Ma che dire delle attività di acquisizione sul Web mobile?

Cosa significano iOS 14 e ATT per gli esperti di marketing di app mobili?

Da IOS 14, molti esperti di marketing hanno provato “guarire” Le limitazioni di attribuzione aggiungendo un ulteriore passaggio nella canalizzazione di conversione. Lo stanno facendo con una pagina di destinazione M-Web come passo intermedio per il download, o semplicemente passare alle campagne Web mobili, sebbene questa non sembri essere la soluzione definitiva a tutti i nostri mali.

Anche se la maggior parte degli esperti di marketing sa cosa’sta accadendo ora, lascia’S Fai un passo indietro e comprendi meglio cosa significa il framework ATT per gli esperti di marketing mobili.

Con iOS 14, Apple ha preso una posizione forte contro l’uso dei dati degli utenti a fini di marketing. Facebook, soprattutto, era nel mezzo del terremoto mentre Apple prendeva una chiara posizione contro il modo in cui il social network usava gli utenti’ dati per trarre profitto dalla pubblicità.

Con il framework ATT, gli sviluppatori ora devono ottenere il consenso esplicito per il monitoraggio IDFA. In particolare, se hai un’app mobile con iOS 14, hai due opzioni:

Chiedi una chiara autorizzazione (e spera che gli utenti ti daranno i diritti per essere monitorati)

Assistente’Chiedi qualsiasi cosa e vivi in un mondo anonimo senza alcun modo per sapere come si stanno esibendo i tuoi dollari di marketing

Quello che è successo all’ottimizzazione della campagna?

Come accennato in precedenza, molti esperti di marketing hanno sperato che le campagne Web-to-mobile avrebbero risolto i problemi di tracciamento con una soluzione Apple Didn’a cui pensa. Tuttavia, Facebook, la rete di marketing più colpita, è stata chiara che l’aTT avrebbe danneggiato sia le app e le campagne web.

“Le aziende che pubblicizzano app mobili, così come quelle che ottimizzano, target e riportano sugli eventi di conversione del web da uno dei nostri strumenti aziendali saranno interessate. Come più persone, rinuncia al monitoraggio sui dispositivi iOS 14, alla personalizzazione degli annunci e ai rapporti sulle prestazioni saranno limitati per gli eventi di conversione sia per app che Web.”

Fonte

Sebbene le informazioni siano abbondanti online su ATT’S Impatto sull’ottimizzazione della campagna mobile su Facebook, lì’s poco sul suo impatto sulle campagne web mobili. Considerando lo scenario attuale e l’incertezza davanti a noi, abbiamo messo insieme, semplicemente e chiaramente, cosa succede alle campagne Web mobili quando un utente rinuncia al monitoraggio.

Impatto n. 1: monitoraggio

In un mondo incentrato sulla privacy, il targeting degli utenti diventa più complicato. Gli esperti di marketing ora hanno meno mezzi per ottimizzare o retarget Fondo di imbuto (BOF) utenti.

Nei pre-IOS 14 volte, gli esperti di marketing potrebbero definire il targeting dal pixel come “Visualizzato, aggiunto al carrello, avviare il checkout, l’acquisto e altri.” Ora, tutto questo ha vinto’essere possibile come utenti che rinunciano da ATT non saranno visibili. Inoltre, abbiamo vinto’essere in grado di escludere quegli utenti dai nostri set di annunci, aumentando la complessità dell’ottimizzazione della campagna.

Le implicazioni, tuttavia, vanno ben oltre le semplici campagne di retargeting.

I limiti

Elenco dei clienti il pubblico avrà le stesse limitazioni. Anche se carichiamo i nostri clienti’ Elenco, Facebook dovrà ignorare quegli utenti che hanno rinunciato e servire l’annuncio solo su Android e hanno optato per gli utenti iOS.

Pubblico sospeso Fornito da pixel o catalogo, sia basato sul valore che basato su misura, non sarà così efficiente come in passato. L’algoritmo ha vinto’T ha i dati dagli utenti di opt-out. Quindi le dimensioni diminuiranno, così come la sua efficacia.

Retargeting Gli impegni che si verificano su Facebook e Instagram con azioni come “Visite del profilo, visualizzazioni video, esperienze istantanee e visualizzazioni del negozio” raggiungerà tutti gli utenti. Tuttavia, se gli utenti di Apple di opt-out si convertono nel sito Web, l’attribuzione per un determinato annuncio sarà limitata.

Il targeting di pubblico basato su interessi e ampio raggiungerà tutti gli utenti; Tuttavia, simile al retargeting del coinvolgimento, l’attribuzione AD particolare sarà limitata agli utenti Apple.

Impatto n. 2: misurazione e reporting

IOS 14 ha anche notevolmente influenzato il modo in cui Facebook e gli esperti di marketing analizzano la canalizzazione di conversione degli utenti. Una volta che gli utenti si oppongono, sarà impossibile distinguere se provengono dal traffico organico o a pagamento. Ciò renderà estremamente difficile segnalare campagne di marketing’ efficacia correttamente.

Una soluzione implementata da Facebook per superare questa nuova limitazione è stata stabilire il cosiddetto Misurazione di eventi aggregati (o AEM) Per eventi web. Con AEM, gli inserzionisti riceverebbero dati dagli utenti di opt-out solo in una finestra di attribuzione del clic di 1 giorno, al contrario dell’attuale impostazione di ottimizzazione della campagna di un clic di 7 giorni. I dati, tuttavia, sono limitati e ritardati, simili a ciò che accade con la rete SKAD.

Sebbene interessante, AEM ha un’altra limitazione vitale da considerare. Riferirà solo l’evento prioritario più alto nell’imbuto (una conseguenza di iOS 14 e ATT), lasciando i marketer ciechi ad alcune azioni in-app critiche che vengono prima dell’obiettivo principale della campagna.

Ulteriori limitazioni alla misurazione e alla segnalazione

Ad esempio, lascia’S Prendi un’app mobile di eCommerce, che ora sta reindirizzando gli utenti al sito M, come soluzione alternativa a iOS14. Al livello del set di annunci ora, il responsabile marketing vedrà solo l’evento con la massima priorità, let’S supporre “acquistare,” e non, per esempio, il “Aggiungi al carrello” uno, aggiungendo un nuovo livello di complessità al reporting.

Il 30 giugno 2021, Facebook ha annunciato un nuovo modello statistico che lo farà “stimare le conversioni” Per addolcire la pillola amara per gli esperti di marketing. Per il momento, non è chiaro in che misura Facebook attribuirà eventi in questo modo, poiché ciò potrebbe creare ulteriore confusione sul livello di accuratezza dei dati.

Sebbene non sia ancora chiaro come tutto ciò funzionerà effettivamente, dobbiamo dire che questo è il meglio che Facebook avrebbe potuto implementare in così poco tempo per migliorare l’ottimizzazione e il ridimensionamento della campagna.

Impatto n. 3: API di conversione (o CAPI)

L’API di conversione è uno strumento che consente agli esperti di marketing di condividere eventi Web e offline o azioni personalizzate, direttamente dal server a Facebook. In parole semplici, CAPI lavora insieme al nostro pixel di Facebook per migliorare le prestazioni e la misurazione delle nostre campagne pubblicitarie di Facebook.

Per questo motivo, molti esperti di marketing hanno pensato che sarebbe stata un’alternativa praticabile per superare iOS 14 nel reporting e nel targeting per gli utenti. Tuttavia, questi utenti sono ancora invisibili per noi, anche per l’API di conversione.

CAPI è uno strumento utile per mantenere dati accurati e utilizzabili e perdite di segnale a causa delle restrizioni del browser e dei bloccanti degli annunci. Tuttavia, non ci aiuterà con gli utenti di iOS di rinuncia poiché questo strumento è anche sottoposto a AEM (misurazione di eventi aggregati). Anche se i nostri post di monitoraggio sul lato server sostengono i dati, Facebook dovrà ignorare gli utenti che non sono d’accordo per essere monitorati.

“Gli eventi inviati a Facebook tramite API di conversione saranno inoltre elaborati in conformità con i limiti stabiliti dalla misurazione di eventi aggregati.”

Fonte

In conclusione: se le persone rinunciano, rinunciano

IOS 14 pone alcune grandi domande su come abbiamo fatto l’ottimizzazione del marketing e della campagna fino ad oggi.

Con Android 12, Google seguirà Apple’S percorso, creando ancora più dubbi sul futuro delle prestazioni e del marketing basato sui dati. Inoltre, gli esperti di marketing devono riconsiderare come l’ottimizzazione della campagna e il targeting del lavoro. E, soprattutto, come riferire sul loro sforzo per ridimensionare le attività di acquisizione degli utenti a pagamento.

Troppi esperti di marketing ignorano ancora l’effetto di un cambiamento nella privacy degli utenti. Il passaggio dall’attribuzione deterministica a probabilistica avrà un impatto enorme sui rapporti della campagna e sul modo in cui decidiamo dove e come spendere il nostro budget di marketing. Perché sì, abbiamo vinto’non smettere di spendere soldi per il marketing.

Il futuro del marketing non è condannato. Dobbiamo semplicemente essere aggiornati e capire come affrontare nuove sfide. I marchi tradizionali che vedono sempre più un cambiamento dal web al traffico mobile devono ancora capire cosa significhi iOS 14, ma la tempesta è già qui e possiamo’non siediti e aspetta che passino. La tempesta è qui per restare.

Stai lanciando o entrando in un nuovo mercato con la tua app mobile? Mettiti in contatto con il nostro team di esperti di marketing di app e inizia a ridimensionare ora.

FAQ

Come ottimizzare una campagna di marketing?

Ecco alcune idee per ottimizzare una campagna di marketing per app: comprendere accuratamente il tuo pubblico di destinazione, utilizzare i test A/B, analizzare le metriche e dare priorità alle conversioni al di sopra dei lead.

Cos’è l’ottimizzazione nella pubblicità?

L’ottimizzazione degli annunci è il processo di sviluppo di annunci che sono rilevanti per le persone che li vedono.
Quindi, ottimizzando questi annunci in base ai dati raccolti tramite test A/B e test utente.

Cosa significa IDFA?

Un identificatore univoco anonimo sta per l’identificatore per gli inserzionisti – un ID pubblicitario mobile (cameriera) – dotato di un utente’S dispositivo di Apple che consente a un’app per smartphone installata di monitorare l’attività utente tra altre aziende’ App, pagine Web o risorse offline per targeting pubblicitario, personalizzazione e altri scopi.

Originariamente pubblicato il 30 agosto 2021. Aggiornato il 23 maggio 2022.