Cos’è Pandora? Ecco come lo streamer musicale regge nel 2023

“Potrebbe esserci ancora un marchio Pandora tra cinque anni, ma non sarà una fonte pertinente di traffico”, ha detto Munster.

Riepilogo:

Pandora è stato acquistato per $ 3.5 miliardi nel 2019 da SiriusXM ma da allora ha perso oltre 10 milioni di utenti. Nonostante il calo degli utenti, i ricavi pubblicitari totali di Pandora sono aumentati, raggiungendo $ 383 milioni nel secondo trimestre del 2021. La piattaforma ha anche visto un aumento dei suoi abbonamenti auto-pagati, con 118.000 abbonati netti aggiunti nello stesso periodo. Le entrate totali di Pandora, compresi i redditi pubblicitari e di abbonamento, sono stati di $ 516 milioni nel secondo trimestre del 2021. Tuttavia, le ore di ascoltatore supportate dalla piattaforma sono diminuite nel corso degli anni, da 3.86 miliardi nel secondo trimestre 2018 a 3.03 miliardi nel secondo trimestre 2021.

Punti chiave:

1. La base di utenti di Pandora è significativamente diminuita dalla sua acquisizione da parte di SiriusXM nel 2019.
2. I risultati Q2 2021 di Siriusxm hanno mostrato che Pandora aveva 55.1 milione di utenti attivi mensili, in calo dal suo picco di 81.5 milioni nel quarto trimestre 2014.
3. Anche la base di utenti di Pandora è diminuita di quasi 11 milioni dal primo trimestre al secondo trimestre 2021.
4. Il sito Web di Pandora afferma di avere circa 70 milioni di utenti ogni mese, ma il numero effettivo è inferiore di 15 milioni di.
5. I ricavi pubblicitari totali di Pandora sono aumentati dell’82% su base annua nel terzo trimestre del 2021, raggiungendo $ 383 milioni.
6. Gli abbonamenti per auto-pay di Pandora sono cresciuti di 118.000 nel secondo trimestre 2021, con un totale di 6.51 milioni di abbonati.
7. Le entrate totali di Pandora, incluso il reddito pubblicitario e di abbonamento, sono stati di $ 516 milioni nel secondo trimestre del 2021.
8. Le entrate totali di SiriusXM, incluso Pandora, erano $ 2.16 miliardi nel secondo trimestre 2021, un aumento del 15% rispetto al secondo trimestre 2020.
9. Le ore di ascoltatore supportate da Pandora sono diminuite nel corso degli anni, da 3.86 miliardi nel secondo trimestre 2018 a 3.03 miliardi nel secondo trimestre 2021.
10. Pandora è diventato l’esclusivo rappresentante di vendita degli annunci per Soundcloud negli Stati Uniti.

Domande e risposte:

Q1: come è cambiata la base di utenti di Pandora dalla sua acquisizione da SiriusXM?
A1: La base di utenti di Pandora è significativamente diminuita dalla sua acquisizione da SiriusXM. Nel secondo trimestre 2021, Pandora aveva 55.1 milione di utenti attivi mensili, in calo dal suo picco di 81.5 milioni nel quarto trimestre 2014. Ha anche perso quasi 11 milioni di utenti dal primo trimestre 2019.
Q2: qual è l’attuale numero di utenti attivi mensili di Pandora?
A2: Secondo i risultati del Q2 2021 di SiriusXM, Pandora ha 55.1 milione di utenti attivi mensili.
Q3: quanto aumentano i ricavi pubblicitari totali di Pandora nel secondo trimestre del 2021?
A3: I ricavi pubblicitari totali di Pandora sono aumentati dell’82% su base annua nel terzo trimestre del 2021, raggiungendo $ 383 milioni.
Q4: quanti abbonati a pagamento hanno Pandora?
A4: Pandora ne aveva 6.51 milioni di abbonati a pagamento autonomo nel secondo trimestre 2021, con un aumento netto di 118.000 abbonati rispetto al trimestre equivalente del 2020.
Q5: Quali sono state le entrate totali di Pandora nel secondo trimestre 2021?
A5: Le entrate totali di Pandora, incluso il reddito pubblicitario e di abbonamento, sono stati di $ 516 milioni nel secondo trimestre del 2021.
Q6: come si confrontano le entrate totali di Pandora con l’anno precedente?
A6: Nel secondo trimestre del 2021, le entrate totali di Pandora sono aumentate rispetto al secondo trimestre del 2020, con $ 516 milioni.
Q7: Come sono cambiate le ore di ascoltatore supportate da Pandora nel corso degli anni?
A7: Le ore di ascoltatore supportate da Pandora sono diminuite nel corso degli anni. Nel secondo trimestre 2018, la piattaforma ne aveva 3.86 miliardi di ore di ascoltatore supportate da annunci, che è diminuito a 3.03 miliardi nel secondo trimestre 2021.
Q8: Qual è il ruolo di Pandora nelle vendite pubblicitarie di Soundcloud?
A8: Pandora è diventato l’esclusivo rappresentante di vendita degli annunci per Soundcloud negli Stati Uniti.
Q9: il declino di Pandora nelle entrate di SiriusXM ha colpito gli utenti?
A9: Nonostante il calo della base di utenti di Pandora, le entrate totali di SiriusXM, incluso Pandora, sono aumentate del 15% nel secondo trimestre 2021 rispetto al secondo trimestre 2020.
Q10: come ha avuto la base di utenti di Pandora rispetto al suo reclamo sul suo sito Web?
A10: Il sito Web di Pandora afferma di avere circa 70 milioni di utenti ogni mese, ma il numero effettivo di utenti è inferiore di 15 milioni di.
Q11: cosa ha causato il declino di Pandora negli utenti?
A11: Le ragioni alla base del declino di Pandora negli utenti non sono menzionate nell’articolo.
Q12: come si confronta la base di utenti di Pandora con altri servizi di streaming musicale?
A12: L’articolo non fornisce un confronto diretto tra la base di utenti di Pandora e altri servizi di streaming musicale.
Q13: quale impatto ha avuto l’acquisizione da parte di SiriusXM sulla performance di Pandora?
A13: L’articolo non fornisce dettagli specifici sull’impatto dell’acquisizione sulle prestazioni di Pandora.
Q14: in che modo le entrate di Pandora dagli annunci si confrontano con le entrate dell’abbonamento?
A14: L’articolo afferma che le entrate totali di Pandora, compresi i redditi pubblicitari e di abbonamento, sono stati di $ 516 milioni nel secondo trimestre del 2021. Tuttavia, la ripartizione tra entrate pubblicitarie e entrate in abbonamento non è menzionata.
Q15: quali sono i piani di Pandora per il futuro?
A15: L’articolo non fornisce informazioni sui piani di Pandora per il futuro.

Cos’è Pandora? Ecco come lo streamer musicale regge nel 2023

“Potrebbe esserci ancora un marchio Pandora tra cinque anni, ma non sarà una fonte pertinente di traffico”, ha detto Munster.

Due anni fa, Pandora è stato acquistato per $ 3.5 miliardi. Esso’S da quando hanno perso oltre 10 milioni di utenti.

Era uno dell’industria musicale’S più grandi storie del 2019: a febbraio di quell’anno, il gigante radio satellitare Siriusxm ha annunciato di aver completato l’acquisizione di Pandora in $ 3.5 miliardi di transazioni per tutti gli stock.

All’epoca, Pandora rimase un servizio di streaming musicale prevalentemente gratuito e non interattivo, ma aveva lanciato due nascenti livelli di abbonamento: i $ 4.PANDORA PANDORA da 99 per mese e $ 9.PANDORA PANDORA 99-per mese.

Quest’ultimo un tempo fu fatturato da Pandora come killer Spotify. (Pandora’S Ex-CEO, Tim Westergren, si vantava persino quella Pandora’S $ 9.La piattaforma da 99 per mese sarebbe il mercato dello streaming musicale’S Primo “vero prodotto premium.”)

Eppure due anni dopo il momento in cui Sirius ha commesso una somma multimiliardaria per l’acquisto di Pandora, il servizio musicale solo negli Stati Uniti’S Base utente continua a ridursi rapidamente.

Secondo Siriusxm’Risultati Q2 2021 appena rilasciati, circa 55.1 milione di utenti attivi mensili (MAU) si stavano impegnando con Pandora nei tre mesi fino a giugno di quest’anno.

Continuando un calo di lunga data a Pandora’s maus, che 55.La figura di 1m è diminuita di quasi un terzo (-32%) su Pandora’S All-Tenie Mau Peak di 81.5m nel quarto trimestre 2014.

Esso’s anche giù di quasi 11 milioni sulla piattaforma’SAU COUNT (66.04m) alla chiusura del primo trimestre 2019, poco dopo che Sirius ha acquisito Pandora.

Quanto è rapido pandora’s La riduzione dell’utente è stata? Pandora’S proprio sito Web suggerisce ancora che offre un “Esperienza di ascolto altamente personale a circa 70 milioni di utenti ogni mese”.

Questo era vero tre anni fa. Ora’è un completo 15 milioni.

Non che nulla di tutto ciò abbia fatto male a Siriusxm’s propria prosperità.

Per prima cosa, nonostante quel restringimento in corso negli utenti, Pandora’I ricavi pubblicitari totali sono effettivamente aumentati dell’82% su base annua nel terzo trimestre del 2021 (a seguito della turbolenza colpita da covid del 2020) con $ 383 milioni generati nel trimestre.

Quella cifra di $ 383 milioni includeva risultati fuori piattaforma come Pandora’S Adswizz Business, ed era anche su Pandora’S pre-Performance pandemica: la piattaforma ha generato $ 306 milioni dagli annunci nel secondo trimestre 2019.

“Compreso Pandora, le entrate totali a SiriusXM nel secondo trimestre 2021 sono state di $ 2.16 miliardi, in aumento del 15% su $ 1.88 miliardi generati nel secondo trimestre 2020.”

Un’altra serie di numeri che vale la pena tenere d’occhio: Pandora’S “auto-paga” (io.e. non raggruppato in acquisti di auto) Business.

Nel secondo trimestre 2021, il numero netto di abbonati a pagamento auto-pagato di Pandora è aumentato di 118.000 attraverso Pandora Plus e Pandora Premium.

La piattaforma ha concluso il trimestre con 6.51 milioni di sottotitoli auto-pay, contro 6.25 milioni nel trimestre equivalente del 2020.

Pandora’S Revensi totali – attraverso la pubblicità e l’abbonamento – nel secondo trimestre del 2021 era di $ 516 milioni.

È aumentato i 336 milioni di dollari generati da Pandora nel secondo trimestre del 2020 e i 441 milioni di dollari generati dalla piattaforma nel secondo trimestre 2019.

Compreso Pandora, le entrate totali a SiriusXM nel secondo trimestre 2021 sono state di $ 2.16 miliardi, in aumento del 15% su $ 1.88 miliardi generati nel secondo trimestre 2020.

La stessa piattaforma Siriusxm ha generato $ 1.64 miliardi nel secondo trimestre 2021, su $ 1.54 miliardi nel periodo equivalente dello scorso anno.

Un’altra metrica straordinaria per Pandora è la sua ora totale di ascoltatore supportato in ogni trimestre.

Nel secondo trimestre 2021 – come appena annunciato in Sirius’S Gli ultimi risultati finanziari – Pandora ha attratto 3.03 miliardi di ore di ascoltatore supportate dall’annuncio.

Quello era giù su 3.29 miliardi nel trimestre dell’anno precedente, in calo da 3.49 miliardi nel secondo trimestre 2019 e in basso da 3.86 miliardi nel secondo trimestre 2018.

Pandora è’t L’unico servizio di streaming specifico per la musica che SiriusXM si interessa in questi giorni, ovviamente.

Nel febbraio 2020, SiriusXM ha effettuato un investimento azionario di minoranza da $ 75 milioni in Soundcloud.

Nel 2018, Pandora è diventato l’esclusivo rappresentante di vendita di annunci per Soundcloud negli Stati Uniti.

All’inizio di quest’anno, SoundCloud si è registrato per vendere pubblicità in 14 territori europei tramite SiriusXM’S Adswizz.

Pandora ha acquisito la piattaforma di vendita di annunci globali adswizz in un accordo per un valore di $ 145 milioni a maggio 2018. Affari musicali in tutto il mondo

Cos’è Pandora? Ecco come lo streamer musicale regge nel 2023.

Pandora esiste dal 2005, ma offre abbastanza per rimanere rilevante nel mondo dello streaming musicale di oggi?

Di Zak Khan

24 aprile 2023

Autorità di Edgar Cervantes / Android

Pandora è stato lanciato ufficialmente nel lontano 2005, quindi’s tra i più antichi servizi di streaming musicale là fuori. Da allora sono cambiate molte cose e il servizio vanta molte funzionalità che i suoi concorrenti condividono, tra cui musica, podcast, testi e altro ancora.

Noi’Guarda in dettaglio Pandora per vedere come si accumula contro i servizi rivali in termini di funzionalità, prezzi e altro ancora.

Cos’è Pandora?

Pandora è un servizio di streaming di musica e podcast online simile a Apple Music e Spotify. Esso’S disponibile solo negli Stati Uniti, a differenza di molti dei suoi concorrenti. Attualmente vanta oltre 30 milioni di canzoni nel suo catalogo, che è meno di Amazon Music’S 90 milioni o Spotify’s 80 milioni.

Le stazioni sono powerhouse di Pandora e ce ne sono molti tra cui scegliere.

Più ascolti, più Pandora otterrà sui binari di consulenza che potresti apprezzare. Il servizio è stato lanciato con un focus sulle stazioni-in effetti, la riproduzione su richiesta è arrivata solo più tardi-e anche oggi puoi trovare molte stazioni basate su generi e stati d’animo.

A differenza di alcuni dei suoi concorrenti, puoi utilizzare la maggior parte delle funzionalità con la versione gratuita di Pandora, ma dovrai sederti attraverso gli annunci prima di poter accedervi.

Pandora è in circolazione da un po ‘, così tanti dispositivi oltre agli smartphone offrono almeno un certo supporto per questo. Questi includono dispositivi Alexa, alcune console di gioco come Xbox Series X, Select Roku Devices, alcuni modelli di TV, Fitbit e altro ancora.

È senza Pandora?

La versione più semplice e supportata da Pandora-chiamata Pandora Free-è completamente libera da usare. Puoi cercare e riprodurre contenuti su richiesta, che richiede di sedersi attraverso un altro annuncio.

Pandora afferma inoltre che si ottiene salti illimitati, ma le note di stampa fine potrebbero essere limitate a seconda delle restrizioni di licenza. Altre due evidenti omissioni a questo livello includono l’incapacità di fare le tue playlist e nessun gioco offline.

Una volta che ti sei registrato, ottieni ancora le stazioni personalizzate per cui Pandora è noto. Ma se sembra troppo limitato, ci sono più opzioni a pagamento ricche di funzionalità, che puoi controllare nella sezione successiva.

Perché aggiornare a Pandora Plus o Premium?

Autorità di Edgar Cervantes / Android

La versione di base supportata da Pandora non’ti permettono di fare playlist, che è uno dei motivi principali per l’aggiornamento. Hai vinto’T ha accesso a questa funzione a meno che non ti iscrivi al piano più costoso, che è Pandora Premium. Là’S anche un piano più economico chiamato Pandora Plus disponibile, che offre un po ‘meno in termini di funzionalità.

Pandora Plus Include tutto nel livello di accesso libero e aggiunge:

• Ascolto senza pubblicità: Nessun annuncio interromperà le tue sessioni di riproduzione.
• Salti illimitati senza annunci: Salta le tracce senza sedersi attraverso un altro annuncio.
• Play offline: Scarica canzoni da ascoltare quando offline.

Si noti che Pandora Plus non è ancora’t un’esperienza completamente senza pubblicità. Se vuoi cercare e riprodurre contenuti su richiesta, tu’Devo ancora guardare prima un annuncio.

Pandora Premium Include tutto ciò che trova nei piani gratuiti e più, nonché:

• Crea e condividi playlist: Gli abbonati premium possono fare le proprie playlist e condividerle con altri utenti.
• Veramente senza pubblicità: Nessun annuncio giocherà durante la riproduzione o quando si utilizza qualsiasi funzione.

Esso’non è insolito che Pandora limiti determinate funzionalità a determinati abbonati e prezzi: ogni servizio lo fa. Tuttavia, non essere in grado di creare le tue playlist a meno che non acquisti l’opzione più costosa è piuttosto strana. Inoltre, nessun abbonamento offre audio spaziale o streaming senza perdita.

Come funziona Pandora?

Voi’Avrà bisogno di una connessione Internet per utilizzare Pandora. Esistono alcuni modi per creare un account:

• Sul sito web, puoi iscriverti a Pandora gratuitamente scorrendo verso il basso e facendo clic su “Iscriviti gratis.” Per iscriverti a Pandora Plus o Pandora Premium, fai clic sul “Ottieni 30/60 giorni gratis” pulsante. Puoi anche accedere al Web Player su questo indirizzo una volta che hai un account.
• Puoi anche scaricare l’app, creare un account e scegliere il livello di abbonamento.

Tieni presente che Pandora Plus è supportato su più dispositivi di Pandora Premium, compresi i prodotti Fitbit. Per assicurarti che il dispositivo che desideri utilizzare supporti Pandora, vedi se è compatibile consultando Pandora’s Pagine di aiuto per plus e premium.

Scoprire musica e playlist

Una volta che hai un account, trovare musica e podcast è piuttosto divertente e facile. Dopo aver effettuato l’accesso, tu’Vedi le migliori stazioni su Pandora, che si rompono oggi’H Hits e vari generi. Più ascolti i contenuti, meglio Pandora otterrà a trovare canzoni che potrebbero piacerti.

Scorrendo verso il basso, troverai tattute esclusive dell’artista, che sono organizzate attorno a un particolare artista e un ottimo modo per trovare canzoni correlate. Oppure puoi sfruttare umori e generi, tra cui felice, allenamento, estate e altro ancora.

I migliori artisti vicino a te ti consentono di sapere quali canzoni sono ascoltate le persone nella tua zona.

Le nostre stazioni più calde contiene cosa’S Attualmente popolare su Pandora, mentre agli artisti ti potrebbero piacerti suggerimenti in base alle tue abitudini di ascolto. Se vuoi sapere cosa piacciono le persone nella tua zona, ci sono artisti più vicini a te. Trendsetter ti mostra artisti emergenti. Là’s anche il pollice superiore cento, che è 100 di Pandora’s più brani del pollice.

La ricerca di contenuti ti consente di colpire il “+” Pulsante per aggiungere artisti, album, tracce, stazioni e podcast alla tua collezione. Se hai un account premium, puoi creare le tue playlist e condividerle con gli altri. Inoltre, se cerchi un genere, come la roccia, molte stazioni appariranno per sfogliare.

Voi’D HAST È giusto se sembra che molte stazioni molto su misura siano il modo in cui Pandora vuole che tu trovi nuovi contenuti. Le stazioni sono ciò con cui Pandora ha iniziato e loro’è ancora importante tra i suoi modi per trovare nuova musica.

Quanto costa pandora?

Pandora Free ha vinto’T ti è costato qualsiasi cosa in anticipo da utilizzare, ma i livelli a pagamento lo faranno. Tutte le opzioni a pagamento hanno prove gratuite disponibili ed esso’è una buona idea trarne vantaggio per vedere se ti piace Pandora prima di iscriverti. I livelli a pagamento si rompono nei seguenti modi:

• Pandora Plus: Un abbonamento più è $ 4.99 mensili e ti dà ascolto senza pubblicità, salti illimitati, gioco offline e ricerca su richiesta dopo aver visto un annuncio.
• Pandora Premium: Un abbonamento premium per utente singolo è $ 9.99 mensili e ti dà tutto, insieme alla possibilità di fare e condividere playlist e un’esperienza veramente senza pubblicità. Un piano familiare a sei utenti è di $ 14.99 mensili e offre una playlist condivisa per tutti da utilizzare oltre a tutte le altre funzionalità. Un piano studentesco costa $ 4.99 mensili, mentre un abbonamento allo sconto militare è di $ 7.99 mensili.

Pandora è disponibile nel mio paese?

Autorità di Edgar Cervantes / Android

Pandora è disponibile solo negli Stati Uniti. La società afferma che ciò è dovuto alle restrizioni delle licenze. La maggior parte dei suoi rivali è disponibile in molte più regioni, tuttavia. Ad esempio, Spotify fa affari in oltre 180 paesi in tutto il mondo.

Assistente’preoccuparti se puoi’t Usa Pandora dove vivi, ci sono molte alternative disponibili tra cui scegliere.

Alternative di Pandora

Pandora non è l’unica opzione di musica in streaming là fuori. Ce ne sono molti altri e puoi usarli in più paesi degli Stati Uniti.

Eccone alcuni di loro e perché potrebbero essere meglio, anche se sei negli Stati Uniti.

Spotify

Spotify ha un grande riconoscimento del marchio nel mondo della musica in streaming. Ti dà accesso a 80 milioni di tracce insieme ai podcast. Inoltre, se sei negli Stati Uniti, puoi prelevare un abbonamento Hulu sostenuto da pubblicità scontata allo stesso tempo. Esso’s disponibile anche in oltre 180 paesi, a differenza di Pandora.

Spotify inoltre non offre streaming senza perdita. Questo sarebbe arrivato nel 2021 con Spotify Hifi, ma non è’T lanciato ancora.

Un account individuale è $ 9.99 mensili. Un’opzione di abbonamento per due persone ti dà due account per $ 12.99. Se vuoi un piano familiare, quello’S $ 15.99 al mese. Uno sconto per studenti abbassa un singolo account a $ 4.99 al mese.

Musica Apple

Autorità Dhruv Bhutani / Android

Apple Music ha un livello gratuito limitato come Pandora. Tuttavia, la versione completa ha oltre 50 milioni di canzoni, integrazione iCloud e podcast. Puoi iscriverti in 167 paesi.

Un abbonamento individuale Apple Music costa $ 9.99 mensili, mentre un piano familiare costa $ 14.99. Se hai Apple One, tu’Get Apple TV Plus, iCloud, Apple Arcade e più in bundle per soli $ 14.95 al mese. Una versione limitata chiamata Voice è $ 4.99 mensili. Ti consente di sfogliare l’intera libreria, ma alcune funzionalità, incluso il gioco offline e il supporto multiplo del dispositivo, hanno vinto’essere disponibile.

Qobuz

Qobuz si concentra sulla qualità e ogni abbonamento ha un contenuto senza perdita. Tuttavia, il catalogo potrebbe perdere un po ‘di ciò che ti piace. Non esiste un abbonamento gratuito, ma puoi acquistare contenuti dal negozio di musica Qobuz indipendentemente senza uno. Puoi iscriverti a un account in 24 paesi.

Un abbonamento in studio per utente singolo è $ 12.99 mensili o $ 129.99 all’anno. Un account per due persone è $ 17.99 al mese o $ 179.88 all’anno. Un abbonamento sublime a utente singolo è $ 179.99 all’anno con le stesse funzionalità oltre al 60% di sconto sugli acquisti dal negozio. La versione per due persone di questo abbonamento è di $ 179.88 all’anno o $ 17.99 al mese. I piani familiari di Qobuz sono $ 17.99 mensili e supporto fino a sei utenti sullo stesso account.

Musica di Youtube

La musica di YouTube è Google’servizio di streaming. Non lo fa’t Offrire uno streaming di alta qualità, ma ha un enorme catalogo. Se vuoi trovare tracce oscure o contenuti difficili da trovare, questo servizio probabilmente li ha. Inoltre, l’algoritmo delle raccomandazioni è bravo a trovare musica’Probabilmente mi diverto. Puoi iscriverti alla musica di YouTube in oltre 95 paesi e, se viaggi, puoi continuare a utilizzare il tuo account di casa per un massimo di sei mesi e goderti i tuoi download per un massimo di 30 giorni.

Puoi iscriverti per $ 9.99 mensili o $ 14.99 per un piano familiare, mentre lo sconto degli studenti lo riduce a $ 4.99 mensili. Tuttavia, se acquisti YouTube Premium a $ 11.99 mensili, ottieni anche musica YouTube e niente più annunci video. Un piano familiare è di $ 14.99 mensili e il prezzo degli studenti è di $ 4.99 mensili.

Cosa è successo a Pandora?

Spotify si sta preparando per diventare pubblici. Apple Music è di proprietà della più ricca azienda tecnologica al mondo.

Quindi dove lascia Pandora?

Una volta un pioniere nella radio digitale gratuita, Pandora (P) era in ritardo per offrire un servizio di abbonamento senza pubblicità, e ora è molto indietro rispetto ai suoi concorrenti. Gli shakeup di gestione, un prezzo di affondamento delle azioni, le perdite finanziarie e le defezioni dei clienti hanno fatto a checker il suo recente passato.

Ora la società afferma che ha un piano per cambiare le cose diventando un attore di potere nelle industrie audio e pubblicitarie digitali.

Sta spendendo $ 145 milioni una società di tecnologia audio chiamata Digital Adswizz, che crea annunci audio per servizi di streaming come Pandora, Spotify e IhearTradio (IHRTQ) . È un segno che Pandora vuole raddoppiare il tipo di modello pubblicitario che ha contribuito a renderlo popolare.

Scott Walker, vicepresidente senior della strategia pubblicitaria di Pandora, ha dichiarato che l’acquisto punta verso alcuni obiettivi.

Adswizz serve non solo Pandora ma anche alcuni dei suoi concorrenti. Possiedendo Adswizz, Pandora può espandere i suoi interessi commerciali e ottenere una fonte di entrate.

Ciò non significa che la compagnia stia uccidendo il suo marchio di firma. Walker ha affermato che possedere una società pubblicitaria digitale aiuta Pandora a rafforzare la propria tecnologia e la società è ancora solidamente dietro il proprio servizio.

Un grosso pezzo dei suoi 75 milioni di ascoltatori usa ancora la piattaforma gratuita e supportata da pubblicità che Pandora ha commercializzato per anni. Il suo algoritmo molto propagito promette che puoi scegliere una canzone, un artista o un genere, e Pandora troverà musica per te che si allinea ai tuoi gusti.

Ma il mercato è cambiato radicalmente. Diversi concorrenti radio sono inciampati, tra cui Iheartradio, la cui società madre ha recentemente presentato istanza di fallimento. Altri, come GrooveShark, sono scomparsi del tutto.

Nel frattempo, Spotify e Apple Music hanno iniziato a offrire abbonamenti a pagamento mensili che hanno permesso agli utenti di scegliere canzoni specifiche e curare playlist personalizzate -senza nessuno dei fastidiosi annunci.

Hanno trovato un pubblico. Spotify, disponibile in molti paesi, afferma che 159 milioni di persone usano il suo servizio ogni mese. Circa 71 milioni pagano per un abbonamento. La società svedese perde ancora molti soldi – circa $ 1.5 miliardi dell’anno scorso – ma ha anche una crescita da mostrare in anticipo rispetto alla lista pubblica prevista la prossima settimana.

La musica Apple non è così grande. Ha circa 38 milioni di abbonati pagati. Ma ha un grande vantaggio rispetto alle aziende indipendenti: è solo un piccolo pezzo di Apple’s (AAPL) ENORMOUS BUSINESS.

Pandora, che opera solo negli Stati Uniti, ha perso più di 6 milioni di ascoltatori l’anno scorso, secondo i documenti dell’azienda. E il suo servizio di abbonamento a pagamento, che è relativamente nuovo, ha solo circa 5.5 milioni di abbonati.

“Hanno perso un segno”, ha detto Gene Munster, analista tecnologico e amministratore delegato di Loup Ventures. “Quando Pandora stava solo scatenando, si pensava che la radio fosse il futuro di come la maggior parte delle persone voleva interagire con la musica. E quello che Spotify ha fatto è stato aggiungere controlli e condividere playlist, e l’hanno appena perso.”

Walker, il dirigente di Pandora, ha detto di non vederlo in quel modo. Ha detto che la società “ha preso la decisione giusta per noi in quel momento.”

Ha pubblicizzato l’attuale modello di Pandora, che offre diversi livelli di servizio. Certo, puoi ancora ascoltare la radio Pandora gratuitamente con gli annunci. Ma se guardi un breve video, otterrai una prova del suo servizio di abbonamento su richiesta su richiesta chiamato Pandora Premium, un servizio da $ 10 al mese paragonabile a ciò che Spotify e Apple Music Costa.

C’è anche Pandora Plus, un abbonamento più economico per i tradizionali canali radio Pandora personalizzati, ma senza annunci. Costa $ 5 al mese.

“Siamo nelle prime fasi di come si evolverà quel modello di abbonamento”, ha detto Walker. Ha detto che l’obiettivo non è necessariamente per convertire ogni ascoltatore gratuito in un abbonato a pagamento, ma per capire cosa vuole ogni ascoltatore.

Michael Pachter, un analista dei media con Wedbush Securities, ha affermato di non essere ancora sicuro di cosa fare dell’accordo Adswizz. Ha messo in dubbio ciò che Pandora doveva guadagnare dall’acquisto di Adswizz, invece di pagare solo i suoi servizi.

Ma ha aggiunto che Pandora ha bisogno di trovare il modo di fare soldi. Sebbene le entrate siano cresciute di recente, Pandora ha perso più di $ 500 milioni l’anno scorso. Pachter ha affermato che gran parte delle sue spese sono alti tassi di royalty per autorizzare la musica per il suo sistema a tre livelli.

“Penso che siano semplicemente bloccati con tariffe più elevate, quindi continueranno a provare a fare abbonamenti mentre possono”, ha aggiunto. “Nel frattempo, a tariffe più elevate, devono generare più entrate pubblicitarie.”

Altri hanno suggerito che Pandora come esiste potrebbe svanire.

“Potrebbe esserci ancora un marchio Pandora tra cinque anni, ma non sarà una fonte pertinente di traffico”, ha detto Munster.

Ha aggiunto che la società potrebbe persino vendere a un’altra attività. L’anno scorso, i giganti radio e telecomunicati come SiriusXM e Verizon sono stati galleggiati come potenziali acquirenti. SiriusXM ha finito per investire $ 480 milioni, dandogli una partecipazione del 16%.

“Penso che la società in futuro sarà più una piattaforma che consente gli annunci di streaming radio che riguarderà il marchio di Pandora”, ha aggiunto Munster. “Diventano un fornitore di armi invece di qualcuno che è effettivamente in lotta.”

Cosa è successo a Pandora?

Ricorda quando Pandora avrebbe sostituito la radio? Quelli erano i tempi di Tim Westergren e Pandora era una società autonoma che tutti stavano fingendo. Ora’S parte di Siriusxm con un pubblico in diminuzione durante un momento in cui l’audio è prospero.

Come cumulus’ Pierre Bouvard sottolinea nel suo ultimo post sul blog, dal 2016, Pandora’la quota è stata tagliata a metà. “Dal terzo trimestre 2016 al terzo trimestre 2021, Pandora’La quota supportata da pubblicità tra le persone 25-54 è diminuita da 7.1% a 3.8%, una riduzione del -47%. Pandora ha subito perdite azionarie nell’intervallo del 48% al 70% tra le persone 13-44. Pandora’Il pubblico rimanente e piccolo sembra essere centrato tra le persone 45-54.”

Sirisxm ha acquistato Pandora tre anni fa per $ 3.5 miliardi.

Bouvard sottolinea anche, con i dati di Edison’S Quota di orecchio, che le due piattaforme audio che stanno crescendo costantemente sono streaming radio AM/FM e podcast. “Negli ultimi anni sono esplosi il podcast Reach e le azioni del pubblico. Negli ultimi due anni, la portata giornaliera del podcast tra le persone 18-34 è aumentata di +43% e la portata giornaliera tra le persone 25-54 è su un occhio che salta +51%.”
E, aggiunge Bouvard, quella radio’Il problema più grande rimane la percezione che un minor numero di persone stia effettivamente ascoltando la radio. “Tra le agenzie e i marchi dei media, la quota del pubblico percepito della radio AM/FM è del 28%, molto più piccola della quota del 45% di Spotify e Pandora combinate. In realtà, la radio AM/FM’s quota effettiva (40%) supera di gran lunga la percezione del 28%.”

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1 COMMENTO

Proprio mentre leggevo questo articolo, un punto di Pandora è apparso su CBSN (il servizio di streaming). Quindi apparentemente sono consapevoli … anche se si potrebbe dire che la cultura aziendale di una grande compagnia (Liberty) ha ucciso Pandora’S Innovazione. Allo stesso modo, potrebbe anche essere la versione audio di MySpace. Ci sono stato … fatto. MOVING’ SU….

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