Το Facebook χρησιμοποιεί το IDFA

Το IDFA έχει φύγει για πάντα. Μπορείτε να το αντικαταστήσετε με το Facebook API?

Μια λύση που εφαρμόστηκε από το Facebook για να ξεπεραστεί αυτός ο νέος περιορισμός ήταν η δημιουργία του λεγόμενου Μέτρηση συγκεντρωμένων συμβάντων (ή AEM) για συμβάντα ιστού. Με το AEM, οι διαφημιζόμενοι θα λαμβάνουν δεδομένα από χρήστες opt-out μόνο σε παράθυρο Attribution 1 ημέρας, σε αντίθεση με την τρέχουσα ρύθμιση βελτιστοποίησης καμπάνιας ενός κλικ 7 ημερών. Τα δεδομένα, ωστόσο, είναι περιορισμένα και καθυστερημένα, παρόμοια με αυτά που συμβαίνει με το δίκτυο Skad.

Προετοιμασία των συνεργατών μας για το iOS 14

Ενημέρωση στις 16 Δεκεμβρίου 2020 στις 8:00 π.μ. PST: Έχουμε μοιραστεί μια ενημέρωση σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζουμε τις αλλαγές iOS 14. Διαβάστε περισσότερα εδώ.

Ενημέρωση στις 10 Σεπτεμβρίου 2020 στις 1:00 μ.μ. PT: Εμείς, μαζί με την υπόλοιπη επιχειρηματική κοινότητα, συνεχίζουμε να περιμένουμε τελικές λεπτομέρειες πολιτικής από την Apple. Δεδομένης της καθυστερημένης εφαρμογής της απαίτησης άδειας χρήσης της Apple, θα συνεχίσουμε να συλλέγουμε IDFA στο iOS 14 σε μια προσπάθεια να μειώσουμε την περιττή διαταραχή στις επιχειρήσεις των πελατών μας.

Τον Ιούνιο, η Apple ανακοίνωσε ενημερώσεις iOS 14 ότι, μεταξύ άλλων, απαιτούν εφαρμογές για να ζητήσουν από τους χρήστες την άδεια να συλλέγουν και να μοιράζονται δεδομένα χρησιμοποιώντας το αναγνωριστικό της συσκευής της Apple.

Δεδομένου του αντίκτυπου που θα έχει η πολιτική σχετικά με την ικανότητα των επιχειρήσεων να εμπορεύονται οι ίδιοι και να δημιουργήσουν έσοδα από διαφημίσεις, μοιραζόμαστε τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζουμε τις αλλαγές του iOS 14 και την παροχή συστάσεων για να βοηθήσουμε τους συνεργάτες μας να προετοιμαστούν, ενώ οι προγραμματιστές περιμένουν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτήν την πολιτική.

Πρώτον, δεν θα συλλέξουμε το αναγνωριστικό για τους διαφημιζόμενους (IDFA) στις δικές μας εφαρμογές σε συσκευές iOS 14. Πιστεύουμε ότι αυτή η προσέγγιση παρέχει τόσο μεγάλη βεβαιότητα και σταθερότητα που μπορούμε να παρέχουμε στους συνεργάτες μας αυτή τη στιγμή. Μπορούμε να επανεξετάσουμε αυτήν την απόφαση, καθώς η Apple προσφέρει περισσότερη καθοδήγηση.

Επιπλέον, θα υπενθυμίσουμε στους χρήστες ότι έχουν μια επιλογή σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται οι πληροφορίες τους στο Facebook και σχετικά με τη δυνατότητα δραστηριότητας off-facebook, η οποία τους επιτρέπει να δουν μια περίληψη της εφαρμογής off-facebook και των επιχειρήσεων δραστηριότητας ιστότοπου που αποστέλλονται στο Facebook και αποσυνδέουν τους από τους λογαριασμούς τους.

Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζουν οι συνεργάτες μας για να προετοιμαστούν για το iOS 14. Πρώτον, θα κυκλοφορήσουμε μια ενημερωμένη έκδοση του Facebook SDK για να υποστηρίξουμε το iOS 14. Η νέα έκδοση του Facebook SDK θα παρέχει υποστήριξη στο API Skadnetwork της Apple, το οποίο περιορίζει τα δεδομένα που διατίθενται στις επιχειρήσεις για εκστρατείες εκτέλεσης και μέτρησης. Υπό το πρίσμα αυτών των περιορισμών και σε μια προσπάθεια να μετριαστεί ο αντίκτυπος στην αποτελεσματικότητα της μέτρησης της καμπάνιας εγκατάστασης εφαρμογών, θα ζητήσουμε επίσης από τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ένα νέο λογαριασμό διαφημίσεων αφιερωμένο στην εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών εγκατάστασης εφαρμογών για iOS 14 χρήστες.

Αναμένουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα επηρεάσουν δυσανάλογα το δίκτυο κοινού, δεδομένης της έντονης εξάρτησης από τη διαφήμιση εφαρμογών. Όπως όλα τα δίκτυα διαφημίσεων στο iOS 14, η ικανότητα του διαφημιζόμενου να στοχεύει με ακρίβεια και να μετρήσει τις εκστρατείες τους στο δίκτυο κοινού και, ως εκ τούτου. Τελικά, παρά τις καλύτερες προσπάθειές μας, οι ενημερώσεις της Apple ενδέχεται να καταστήσουν το δίκτυο κοινού τόσο αναποτελεσματικό στο iOS 14 ότι μπορεί να μην έχει νόημα να το προσφέρει στο iOS 14. Αναμένουμε μικρότερο αντίκτυπο στη δική μας διαφημιστική επιχείρηση και είμαστε αποφασισμένοι να υποστηρίξουμε τους διαφημιζόμενους και τους εκδότες μέσω αυτών των ενημερώσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον αντίκτυπο στο δίκτυο κοινού εδώ.

Πιστεύουμε ότι η διαβούλευση της βιομηχανίας είναι κρίσιμη για τις αλλαγές στις πολιτικές της πλατφόρμας, καθώς αυτές οι ενημερώσεις έχουν εκτεταμένες επιπτώσεις στο οικοσύστημα του προγραμματιστή. Ενθαρρύνουμε από συνομιλίες και προσπάθειες που ήδη πραγματοποιούνται στον κλάδο – συμπεριλαμβανομένης της κοινοπραξίας του World Wide Web (W3C) και της πρόσφατα ανακοινωθέν εταιρικής σχέσης για υπεύθυνα μέσων (PRAM). Ανυπομονούμε να συνεχίσουμε να ασχολούμαστε με αυτές τις ομάδες της βιομηχανίας για να πάρουμε αυτό το δικαίωμα για τους ανθρώπους και τις μικρές επιχειρήσεις.

Το IDFA έχει φύγει για πάντα. Μπορείτε να το αντικαταστήσετε με το Facebook API?

Γεια σου, το όνομά μου είναι Dima. Είμαι ο συνιδρυτής του Adapty. Όπως πολλοί στο Mobile Marketing, η ομάδα μας παρακολουθεί στενά την απομάκρυνση της Apple από το IDFA. Ψάχνουμε για τυχόν λύσεις που θα μπορούσαν να επιτρέψουν στους προγραμματιστές εφαρμογών να διατηρούν αποτελεσματική τη στόχευση κινητής τηλεφωνίας.

Το παρακάτω άρθρο είναι μία από τις προσπάθειες να βρεθεί τέτοιες μεθόδους. Θα ξεπεράσουμε εν συντομία τη σημασία του IDFA και θα προσπαθήσουμε να βρούμε αντικατάσταση μέσω του API Facebook.

Έκανε κάτι άλλαξε από το WWDC 2020?

Τον περασμένο Ιούνιο, η Apple ανακοίνωσε ότι οι προγραμματιστές σύντομα θα χάσουν την πρόσβαση στο IDFA από προεπιλογή και θα αναγκαστούν να ζητήσουν ρητή συγκατάθεση opt-in από κάθε χρήστη για να αποκτήσουν πρόσβαση στο αναγνωριστικό του χρήστη. Έκτοτε, τα σχέδια έχουν αλλάξει ελαφρώς: η εταιρεία ανέβαλε τη μετατόπιση στις αρχές του 2021 ενώ αλλάζει ελαφρώς το κείμενο και τη διάταξη των κουμπιών στην προτροπή διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών.

Το κείμενο ειδοποίησης παρακολούθησης έχει σίγουρα γίνει ομαλότερο, αλλά δεν θα επηρεάσει σημαντικά τις αρχικές προβλέψεις εμπειρογνωμόνων, σύμφωνα με τις οποίες οι χρήστες 8/10 θα απενεργοποιήσουν την παρακολούθηση. Το καλοκαίρι, εξετάσαμε λεπτομερώς τον τρόπο με τον οποίο η απόδοση έγινε πριν από το iOS 14, τι θα αλλάξει τώρα και αξιολόγησε τα εργαλεία που η Apple προσφέρει για να αντικαταστήσει το IDFA (ειδοποίηση Spoiler: Δεν βοηθούν πολύ). Ας πάμε για σύντομα τα κύρια σημεία.

IDFA: Τι, γιατί και πώς. Σε 4 παραγράφους

Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα και οι μηχανές αναζήτησης είναι η κύρια πηγή πωλήσεων για εφαρμογές για κινητά. Το IDFA είναι ένα κρίσιμο στοιχείο αυτού του συστήματος. Τυπικά, αυτό είναι ένα μοναδικό αναγνωριστικό συσκευής που χρησιμοποιείται για σκοπούς απόδοσης διαφημίσεων. Το IDFA επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών, να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών τους και να παρέχουν εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Το IDFA έγινε ένα βασικό εργαλείο για τους προγραμματιστές και τους εμπόρους εφαρμογών για να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των χρηστών τους. Τους βοηθά να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις τους, να στοχεύουν συγκεκριμένα ακροατήρια και να αποδίδουν με ακρίβεια μετατροπές. Με το IDFA, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να παρακολουθούν ενέργειες χρήστη, όπως εγκαταστάσεις εφαρμογής, αγορές εντός εφαρμογής και άλλα πολύτιμα συμβάντα. Αυτά τα δεδομένα είναι ζωτικής σημασίας για τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων και τη βελτίωση της απόδοσης των διαφημιστικών καμπανιών.

Ωστόσο, με την επικείμενη κυκλοφορία του iOS 14, η Apple εισήγαγε αλλαγές που περιορίζουν τη χρήση του IDFA. Ξεκινώντας με το iOS 14, οι εφαρμογές θα πρέπει να αποκτήσουν ρητή συγκατάθεση χρήστη για πρόσβαση στο IDFA. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα να αποχωρήσουν από την παρακολούθηση, επηρεάζοντας σημαντικά τη διαθεσιμότητα δεδομένων IDFA για διαφημιζόμενους.

Για να αντιμετωπιστεί αυτή η πρόκληση, το Facebook εισήγαγε τη μέτρηση των συγκεντρωτικών συμβάντων (AEM) για συμβάντα ιστού. Το AEM επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να λαμβάνουν περιορισμένα και καθυστερημένα δεδομένα από χρήστες opt-out μέσα σε ένα παράθυρο Attribution 1 ημέρας. Αυτό παρέχει στους διαφημιζόμενους κάποιο επίπεδο ορατότητας στην αποτελεσματικότητα των εκστρατειών τους, παρά τους περιορισμούς που επιβάλλονται από το iOS 14. Επιπλέον, το Facebook έχει ενημερώσει το SDK για να υποστηρίξει το API Skadnetwork της Apple, το οποίο βοηθά περαιτέρω στη λειτουργία και τη μέτρηση των εκστρατειών στο iOS 14.

Τώρα, ας βουτήξουμε σε ορισμένες βασικές ερωτήσεις που σχετίζονται με το θέμα:

1. Τι είναι η μέτρηση των συγκεντρωτικών συμβάντων (AEM)?

Το AEM είναι μια λύση που εφαρμόζεται από το Facebook για να ξεπεράσει τους περιορισμούς που επιβάλλονται από το iOS 14. Επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να λαμβάνουν περιορισμένα και καθυστερημένα δεδομένα από χρήστες εξαίρεσης σε ένα παράθυρο Attribution 1 ημέρας. Αυτό βοηθά στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών, ενώ σεβόμαστε το απόρρητο των χρηστών.

2. Πώς διαφέρει το AEM από την προηγούμενη ρύθμιση βελτιστοποίησης καμπάνιας?

Η προηγούμενη ρύθμιση βελτιστοποίησης καμπάνιας επέτρεψε στους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες με βάση ένα παράθυρο απόδοσης κλικ 7 ημερών. Με το AEM, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να λάβουν μόνο δεδομένα εντός ενός παραθύρου Attribution 1 ημέρας για χρήστες opt-out. Αυτός ο περιορισμός οφείλεται στις αλλαγές ιδιωτικού απορρήτου που εισήγαγε το iOS 14.

3. Ποιος είναι ο αντίκτυπος του iOS 14 στη μέτρηση της καμπάνιας εγκατάστασης εφαρμογών?

Το iOS 14 εισάγει περιορισμούς στη διαθεσιμότητα δεδομένων για την εκτέλεση και τη μέτρηση των καμπανιών εγκατάστασης εφαρμογών. Οι διαφημιζόμενοι θα έχουν περιορισμένη πρόσβαση στα δεδομένα και θα πρέπει να βασίζονται σε εναλλακτικές μεθόδους για την απόδοση. Το Facebook συνιστά τη δημιουργία ενός νέου λογαριασμού διαφημίσεων αφιερωμένο στην εκτέλεση καμπανιών διαφημίσεων εγκατάστασης εφαρμογών για τους χρήστες iOS 14 για να μετριάσουν τον αντίκτυπο.

4. Πώς θα επηρεάσει το iOS 14?

Το δίκτυο κοινού, όπως όλα τα δίκτυα διαφημίσεων στο iOS 14, θα επηρεαστεί από τις αλλαγές. Οι διαφημιζόμενοι θα έχουν μειωμένη ικανότητα να στοχεύουν με ακρίβεια και να μετρήσουν τις εκστρατείες τους, οι οποίες τελικά θα επηρεάσουν την ικανότητα των εκδόσεων να κερδίζουν αποτελεσματικά έσοδα στο δίκτυο κοινών. Οι ενημερώσεις της Apple ενδέχεται να καταστήσουν αναποτελεσματική το δίκτυο κοινού στο iOS 14 και η μελλοντική προσφορά της στην πλατφόρμα παραμένει αβέβαιη.

5. Τι μέτρα λαμβάνει το Facebook για να υποστηρίξει τους διαφημιζόμενους και τους εκδότες μέσω αυτών των ενημερώσεων?

Το Facebook απελευθερώνει μια ενημερωμένη έκδοση του Facebook SDK για να υποστηρίξει το iOS 14. Αυτή η νέα έκδοση θα παρέχει υποστήριξη στο API Skadnetwork της Apple και θα βοηθήσει να μετριάσει τον αντίκτυπο στην αποτελεσματικότητα της μέτρησης της καμπάνιας εγκατάστασης εφαρμογών. Επιπλέον, το Facebook δεσμεύεται να υποστηρίζει διαφημιζόμενους και εκδότες και ασχολείται ενεργά με τις ομάδες βιομηχανίας για να περιηγηθείτε σε αυτές τις αλλαγές.

6. Πώς μπορούν οι χρήστες να ελέγχουν τις πληροφορίες τους στο Facebook?

Το Facebook υπενθυμίζει στους χρήστες ότι έχουν μια επιλογή σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται οι πληροφορίες τους στην πλατφόρμα. Οι χρήστες μπορούν να έχουν πρόσβαση στη δυνατότητα δραστηριότητας off-facebook, η οποία τους επιτρέπει να δουν μια περίληψη της εφαρμογής off-facebook και των επιχειρήσεων δραστηριότητας ιστότοπου που αποστέλλονται στο Facebook. Μπορούν επίσης να αποσυνδέσουν αυτά τα δεδομένα από τους λογαριασμούς τους εάν επιθυμούν.

7. Ποια είναι η σημασία του IDFA στο κινητό μάρκετινγκ?

Το IDFA διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στο μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας, καθώς επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών, να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας και να παραδώσουν εξατομικευμένες διαφημίσεις. Δίνει τη δυνατότητα στους προγραμματιστές και τους εμπόρους εφαρμογών να βελτιστοποιούν τις διαφημίσεις τους, να στοχεύουν συγκεκριμένα ακροατήρια και να αποδίδουν μετατροπές με ακρίβεια.

8. Γιατί αλλάζει το IDFA στο iOS 14?

Η Apple εισάγει αλλαγές για να βελτιώσει την ιδιωτική ζωή των χρηστών και να δώσει στους χρήστες περισσότερο έλεγχο στα δεδομένα τους. Με το iOS 14, οι εφαρμογές θα πρέπει να αποκτήσουν ρητή συγκατάθεση χρήστη για πρόσβαση στο IDFA, επιτρέποντας στους χρήστες να αποχωρήσουν από την παρακολούθηση εάν είναι επιθυμητό.

9. Ποιες εναλλακτικές λύσεις είναι διαθέσιμες για την αντικατάσταση του IDFA?

Η Apple εισήγαγε τη δική της λύση που ονομάζεται The Skadnetwork API, το οποίο παρέχει περιορισμένα δεδομένα απόδοσης διατηρώντας παράλληλα την ιδιωτική ζωή των χρηστών. Το Facebook έχει επίσης εφαρμόσει τη μέτρηση των συγκεντρωτικών συμβάντων (AEM) για τα συμβάντα ιστού για να παρέχει κάποιο επίπεδο δεδομένων για χρήστες εξαίρεσης.

10. Οι αλλαγές στο iOS 14 επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της κινητής στόχευσης?

Ναι, οι αλλαγές στο iOS 14 θα επηρεάσουν την αποτελεσματικότητα της κινητής στόχευσης. Με τους χρήστες που έχουν την επιλογή να αποχωρήσουν από την παρακολούθηση, οι διαφημιζόμενοι θα έχουν περιορισμένη πρόσβαση σε δεδομένα για σκοπούς στόχευσης. Είναι ζωτικής σημασίας για τους προγραμματιστές και τους εμπόρους εφαρμογών να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους και να διερευνήσουν εναλλακτικές μεθόδους στόχευσης.

συμπέρασμα

Συμπερασματικά, η απομάκρυνση του IDFA στο iOS 14 θέτει σημαντικές προκλήσεις για τους προγραμματιστές εφαρμογών και τους εμπόρους. Το Facebook έχει εισαγάγει λύσεις όπως η μέτρηση των συγκεντρωτικών συμβάντων (AEM) για την παροχή περιορισμένων δεδομένων για χρήστες εξαίρεσης και εργάζεται ενεργά για την υποστήριξη διαφημιζόμενων και εκδόσεων μέσω αυτών των ενημερώσεων. Είναι απαραίτητο οι επιχειρήσεις να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους και να διερευνήσουν εναλλακτικές μεθόδους για να στοχεύσουν και να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών τους υπό το πρίσμα των αλλαγών που έφεραν το iOS 14.

Το IDFA έχει φύγει για πάντα. Μπορείτε να το αντικαταστήσετε με το Facebook API

Μια λύση που εφαρμόστηκε από το Facebook για να ξεπεραστεί αυτός ο νέος περιορισμός ήταν η δημιουργία του λεγόμενου Μέτρηση συγκεντρωμένων συμβάντων (ή AEM) για εκδηλώσεις ιστού. Με το AEM, οι διαφημιζόμενοι θα λαμβάνουν δεδομένα από χρήστες opt-out μόνο σε παράθυρο Attribution 1 ημέρας, σε αντίθεση με την τρέχουσα ρύθμιση βελτιστοποίησης καμπάνιας ενός κλικ 7 ημερών. Τα δεδομένα, ωστόσο, είναι περιορισμένα και καθυστερημένα, παρόμοια με αυτά που συμβαίνει με το δίκτυο Skad.

Προετοιμασία των συνεργατών μας για το iOS 14

Ενημέρωση στις 16 Δεκεμβρίου 2020 στις 8:00 π.μ. PST: Εμείς’μοιράστηκε μια ενημέρωση για το πώς εμείς’Αντιμετωπίζοντας τις αλλαγές iOS 14. Διαβάστε περισσότερα εδώ.

Ενημέρωση στις 10 Σεπτεμβρίου 2020 στις 1:00 μ.μ. PT: Εμείς, μαζί με την υπόλοιπη επιχειρηματική κοινότητα, συνεχίζουμε να περιμένουμε τελικές λεπτομέρειες πολιτικής από την Apple. Δεδομένου ότι η Apple’S καθυστερημένη εφαρμογή της απαίτησης άδειας χρήστη, θα συνεχίσουμε να συλλέγουμε IDFA στο iOS 14 σε μια προσπάθεια να μειώσουμε την περιττή διαταραχή στους πελάτες μας’ επιχειρήσεις.

Τον Ιούνιο, η Apple ανακοίνωσε το iOS 14 ενημερώνει ότι, μεταξύ άλλων, απαιτούν εφαρμογές για να ζητήσουν από τους χρήστες άδεια να συλλέγουν και να μοιράζονται δεδομένα χρησιμοποιώντας την Apple’Αναγνωριστικό συσκευής S.

Δεδομένου του αντίκτυπου που θα έχει η πολιτική στις επιχειρήσεις’ Ικανότητα να εμπορευτούν τους εαυτούς τους και να δημιουργήσουν έσοδα από διαφημίσεις, εμείς’Μοιράζομαι πώς εμείς’Αντιμετωπίζοντας τις αλλαγές του iOS 14 και την παροχή συστάσεων για να βοηθήσουμε τους συνεργάτες μας να προετοιμαστούν, ενώ οι προγραμματιστές περιμένουν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτήν την πολιτική.

Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζουν οι συνεργάτες μας για να προετοιμαστούν για το iOS 14. Πρώτον, θα κυκλοφορήσουμε μια ενημερωμένη έκδοση του Facebook SDK για να υποστηρίξουμε το iOS 14. Η νέα έκδοση του Facebook SDK θα παρέχει υποστήριξη στην Apple’S Skadnetwork API, το οποίο περιορίζει τα δεδομένα που είναι διαθέσιμα στις επιχειρήσεις για εκστρατείες λειτουργίας και μέτρησης. Υπό το πρίσμα αυτών των περιορισμών και σε μια προσπάθεια να μετριαστεί ο αντίκτυπος στην αποτελεσματικότητα της μέτρησης της καμπάνιας εγκατάστασης εφαρμογών, θα ζητήσουμε επίσης από τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ένα νέο λογαριασμό διαφημίσεων αφιερωμένο στην εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών εγκατάστασης εφαρμογών για iOS 14 χρήστες.

Αναμένουμε ότι αυτές οι αλλαγές θα επηρεάσουν δυσανάλογα το δίκτυο κοινού, δεδομένης της έντονης εξάρτησης από τη διαφήμιση εφαρμογών. Όπως όλα τα δίκτυα διαφημίσεων στο iOS 14, η ικανότητα του διαφημιζόμενου να στοχεύει με ακρίβεια και να μετρήσει τις εκστρατείες τους στο δίκτυο κοινού και, ως εκ τούτου. Τελικά, παρά τις καλύτερες προσπάθειές μας, η Apple’Οι ενημερώσεις S ενδέχεται να καταστήσουν το δίκτυο κοινού τόσο αναποτελεσματικό στο iOS 14 ότι μπορεί να μην έχει νόημα να το προσφέρετε στο iOS 14. Περιμένουμε μικρότερο αντίκτυπο στη δική μας διαφημιστική επιχείρηση και εμείς’Δεσμευμένη για την υποστήριξη διαφημιζόμενων και εκδότη μέσω αυτών των ενημερώσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον αντίκτυπο στο δίκτυο κοινού εδώ.

Πιστεύουμε ότι η διαβούλευση της βιομηχανίας είναι κρίσιμη για τις αλλαγές στις πολιτικές της πλατφόρμας, καθώς αυτές οι ενημερώσεις έχουν εκτεταμένες επιπτώσεις στο οικοσύστημα του προγραμματιστή. Εμείς’Ενθαρρύνεται από τις συνομιλίες και τις προσπάθειες που έχουν ήδη πραγματοποιηθεί στον κλάδο – συμπεριλαμβανομένης της κοινοπραξίας του World Wide Web (W3C) και της πρόσφατα ανακοινωθέν εταιρικής σχέσης για υπεύθυνα μέσων (PRAM). Ανυπομονούμε να συνεχίσουμε να ασχολούμαστε με αυτές τις ομάδες της βιομηχανίας για να πάρουμε αυτό το δικαίωμα για τους ανθρώπους και τις μικρές επιχειρήσεις.

Το IDFA έχει φύγει για πάντα. Μπορείτε να το αντικαταστήσετε με το Facebook API?

Γεια σου, το όνομά μου είναι Dima. Εγώ’ο συνιδρυτής του Adapty. Όπως πολλοί στο Mobile Marketing, η ομάδα μας παρακολουθεί στενά την Apple’να απομακρυνθεί από το IDFA. Ψάχνουμε για τυχόν λύσεις που θα μπορούσαν να επιτρέψουν στους προγραμματιστές εφαρμογών να διατηρούν αποτελεσματική τη στόχευση κινητής τηλεφωνίας.

Έκανε κάτι άλλαξε από το WWDC 2020?

Τον περασμένο Ιούνιο, η Apple ανακοίνωσε ότι οι προγραμματιστές σύντομα θα χάσουν την πρόσβαση στο IDFA από προεπιλογή και θα αναγκαστούν να ζητήσουν ρητή συγκατάθεση opt-in από κάθε χρήστη για πρόσβαση στον χρήστη’αναγνωριστικό. Έκτοτε, τα σχέδια έχουν αλλάξει ελαφρώς: η εταιρεία ανέβαλε τη μετατόπιση στις αρχές του 2021 ενώ αλλάζει ελαφρώς το κείμενο και τη διάταξη των κουμπιών στην προτροπή διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών.

Το κείμενο ειδοποίησης παρακολούθησης έχει σίγουρα γίνει ομαλότερο αλλά κέρδισε’t επηρεάζουν σημαντικά τις αρχικές προβλέψεις εμπειρογνωμόνων, σύμφωνα με τις οποίες οι χρήστες 8/10 θα απενεργοποιήσουν την παρακολούθηση. Το καλοκαίρι, εξετάσαμε λεπτομερώς τον τρόπο με τον οποίο η απόδοση έγινε πριν από το iOS 14, τι θα αλλάξει τώρα και αξιολόγησε τα εργαλεία που η Apple προσφέρει να αντικαταστήσει το IDFA (ειδοποίηση Spoiler: Don’να βοηθήσω πολύ). Αφήνω’να περάσω τα κύρια σημεία για λίγο.

IDFA: Τι, γιατί και πώς. Σε 4 παραγράφους

Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα και οι μηχανές αναζήτησης είναι η κύρια πηγή πωλήσεων για εφαρμογές για κινητά. Το IDFA είναι ένα κρίσιμο στοιχείο αυτού του συστήματος. Τυπικά, αυτό είναι ένα μοναδικό αναγνωριστικό συσκευής που χρησιμοποιείται για την απόδοση διαφημίσεων, την επαναπροσανατολισμό, το ακροατήριο Look-a-like και άλλες εργασίες ανάλυσης.

Με το IDFA, μπορείτε να καταλάβετε ακριβώς πώς λειτουργούν οι καμπάνιες και τα δημιουργικά σας, να κάνετε τις διαφημίσεις πιο εξατομικευμένες και τελικά χρήσιμες και οικονομικά αποδοτικές. Χωρίς IDFA, πολλές διαφημίσεις θα εμφανιστούν σε λάθος χρήστες, οι οποίοι θα μειώσουν τη μετατροπή σε εγκαταστάσεις, δοκιμές και αγορές.

Σε αντάλλαγμα, η Apple προσφέρει στους διαφημιζόμενους και τα δίκτυα να χρησιμοποιήσουν τη δική της διαφημιστική πλατφόρμα Skadnetwork. Το ίδιο το θέμα αξίζει ένα ξεχωριστό άρθρο. Προς το παρόν, σημειώστε ότι το skadnetwork ουσιαστικά καθιστά αδύνατη τη στοχοθετημένη διαφήμιση παρέχοντας μόνο συγκεντρωτικά δεδομένα για γενική ανάλυση.

Τα δίκτυα διαφημίσεων δεν είναι ευχαριστημένα με αυτήν την κατάσταση και αναζητούν πιθανές λύσεις. Δυστυχώς, δεν υπάρχουν τέτοιες λύσεις αυτή τη στιγμή (ή είμαστε’δεν τους γνωρίζουν ακόμα).

Θα βοηθήσει το Anon_id?

Υπάρχει μια άποψη ότι εξακολουθεί να υπάρχει μια τέτοια εργασία και το Facebook είναι αυτό που το προσφέρει.

Εμείς’Η VE ανέλυσε το API Facebook για δραστηριότητες παρακολούθησης (συμπεριλαμβανομένων των εγκαταστάσεων) σε μια προσπάθεια να βρεθεί τουλάχιστον κάτι που αντικαθιστά το IDFA. Μπορείτε να παρατηρήσετε το anon_id (γνωστός και ως anonymoysid στο iOS Facebook SDK), το οποίο θα μπορούσε ενδεχομένως να βοηθήσει στην επίλυση των προβλημάτων που δημιουργήθηκε από την Apple’μετακίνηση από το IDFA. Αυτή η υπόθεση μπορεί να θεωρηθεί νόμιμη λόγω της υπερβολικής συνοπτικής περιγραφής της παραμέτρου στην επίσημη τεκμηρίωση των δραστηριοτήτων API Application Application:

Μπορούμε να ερμηνεύσουμε μια τέτοια περιγραφή ως εξής: Αυτό το αναγνωριστικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να εντοπίσει με ακρίβεια εκείνους τους χρήστες που έχουν απορρίψει την παρακολούθηση και επέλεξαν να αποκρύψουν τα IDFAs τους.

Πώς λειτουργεί το anon_id?

Αφήνω’Κοιτάξτε τη λειτουργία anon_id. Για να το κάνετε αυτό, ας’S Εξετάστε αιτήματα από διάφορες εφαρμογές στο API Facebook.

Βλέπουμε ότι αυτό το anon_id ποικίλλει ανά εφαρμογή. Επιπλέον, εάν επανεγκαταστήσουμε την εφαρμογή, θα παρατηρήσουμε ότι το anon_id ενημερώνεται. Δηλαδή, το anon_id μπορεί να εντοπίσει μόνο μια συγκεκριμένη εγκατάσταση και τίποτα περισσότερο.

Εντάξει, έτσι το anon_id είναι εντελώς άχρηστο?

ΟΧΙ ακριβως. Εάν έχετε το IDFA, το Facebook μπορεί να παρακολουθεί την επανεγκατάσταση. Οτι’Καθίστε. Ενημερώστε μας αν εσείς’επίγνωση άλλων περιπτώσεων χρηστών.

Αν δεν είσαι’να έχω το IDFA, υπάρχει ένας τρόπος για το anon_id να το αντικαταστήσει?

Όχι, δεν υπάρχει τέτοιος τρόπος. Ένα κρίσιμο χαρακτηριστικό του IDFA είναι ότι αυτό’s σταθερά για μια συγκεκριμένη συσκευή. Αυτό επιτρέπει τη σύνδεση του κλικ σε διαφημίσεις, εγκαταστάσεις εφαρμογής και περαιτέρω μετατροπή σε δοκιμή/πληρωμή. Όπως ανακαλύψαμε νωρίτερα, το anon_id doesn’δεν διαθέτει τέτοια χαρακτηριστικά.

Εντάξει, ας’συνοψίζω

Η Apple μαλάκωσε τον σχεδιασμό του IDFA, αλλά είναι απίθανο να βοηθήσει.

Η αντικατάσταση ή η υπόδειξη αντικατάστασης δεν υπάρχει πουθενά στο Facebook API.

Anon_id isn’όπως το IDFA και το ISN’ΑΠΟΒΑΣΕΙ ΑΚΡΙΒΩΣ.

Με την απελευθέρωση του iOS 14.5, ο ρόλος της απόδοσης κινητής τηλεφωνίας θα μειωθεί δραματικά. Σε αυτό το περιβάλλον, η σημασία των δοκιμών A/B, τόσο για τις τιμές όσο και για τις περιόδους συνδρομής, καθώς και για τη στοχοθετημένη εργασία με το churn και τη μετατροπή των χρηστών freemium, αυξάνεται δραματικά. Με το Adapty, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όλα αυτά τα εργαλεία (και περισσότερα) δωρεάν για δύο εβδομάδες.

Βελτιστοποίηση καμπάνιας στο Facebook σε έναν κόσμο μετά το IDFA

Η βελτιστοποίηση της καμπάνιας για κινητά μπορεί τώρα να φαίνεται τρομακτική μετά την εισαγωγή του iOS 14. Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε να περιηγηθείτε σε αυτές τις απότομες αλλαγές με τις ιδέες μας.

Το’ήταν πάνω από ένα χρόνο από την ανακοίνωση του iOS 14 και της εφαρμογής ATT (AppTracking Transparency) στον κόσμο μάρκετινγκ κινητών εφαρμογών. Από τότε, πολλοί έμποροι προσπαθούν ενεργά να βρουν μια λύση (ή λύσεις) σε αυτόν τον σεισμό.

ο “παλιό σχολείο” Η ντετερμινιστική προσέγγιση στη βελτιστοποίηση της εκστρατείας έχει σιγά -σιγά καταρρέει, αφήνοντας ορισμένους εμπόρους ανίδεους για την παρακολούθηση και αποδίδοντας σωστά τα δολάρια μάρκετινγκ τους.

Ωστόσο, οι περισσότερες συζητήσεις επικεντρώθηκαν στον αντίκτυπο που είχε αυτή η αλλαγή στις καμπάνιες εφαρμογών για κινητά. Αλλά τι γίνεται με τις δραστηριότητες απόκτησης στον κινητό ιστό?

Τι σημαίνει iOS 14 και att για τους εμπόρους εφαρμογών για κινητά?

Από το iOS 14, πολλοί έμποροι προσπαθούν “θεραπεύω” Οι περιορισμοί απόδοσης προσθέτοντας ένα επιπλέον βήμα στη διοχέτευση μετατροπής. Το κάνουν με μια σελίδα προορισμού M-WEB ως ενδιάμεσο βήμα προς τη λήψη ή απλά μεταβείτε σε κινητές καμπάνιες, αν και αυτό δεν φαίνεται να είναι η τελική λύση σε όλα τα κακά μας.

Αν και οι περισσότεροι έμποροι γνωρίζουν τι’συμβαίνει τώρα, ας’να κάνετε ένα βήμα πίσω και να καταλάβετε καλύτερα τι σημαίνει το πλαίσιο ATT για τους εμπόρους κινητής τηλεφωνίας.

Με το iOS 14, η Apple πήρε μια ισχυρή στάση ενάντια στη χρήση δεδομένων χρήστη για σκοπούς μάρκετινγκ. Το Facebook, πάνω απ ‘όλα, βρισκόταν στη μέση του σεισμού, καθώς η Apple πήρε μια σαφή στάση ενάντια στον τρόπο με τον οποίο το κοινωνικό δίκτυο χρησιμοποίησε χρήστες’ Δεδομένα για κέρδος από τη διαφήμιση.

Με το πλαίσιο ATT, οι προγραμματιστές πρέπει τώρα να λάβουν ρητή συγκατάθεση για την παρακολούθηση του IDFA. Συγκεκριμένα, εάν έχετε μια εφαρμογή για κινητά με iOS 14, έχετε δύο επιλογές:

Ζητήστε σαφή άδεια (και οι ελπίδες ότι οι χρήστες θα σας δώσουν τα δικαιώματα που θα παρακολουθούνται)

Κύριος’να ζητάς τίποτα και να ζήσεις σε έναν ανώνυμο κόσμο χωρίς τρόπο να γνωρίζεις πώς εκτελούν τα δολάρια μάρκετινγκ

Τι συνέβη στη βελτιστοποίηση της καμπάνιας?

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, πολλοί έμποροι ήλπιζαν ότι οι εκστρατείες Web-to-Mobile θα είχαν λυθεί τα προβλήματα παρακολούθησης με ένα Apple’δεν σκέφτομαι. Ωστόσο, το Facebook – το πιο επηρεασμένο δίκτυο μάρκετινγκ – το έκανε σαφές ότι το ATT θα είχε βλάψει τόσο τις εφαρμογές όσο και τις καμπάνιες ιστού.

“Οι επιχειρήσεις που διαφημίζουν εφαρμογές για κινητά, καθώς και εκείνες που βελτιστοποιούν, στόχοι και αναφορά σε συμβάντα μετατροπής ιστού από οποιοδήποτε από τα επιχειρηματικά μας εργαλεία θα επηρεαστούν. Ως περισσότεροι άνθρωποι, η εξαίρεση της παρακολούθησης σε συσκευές iOS 14, εξατομίκευση διαφημίσεων και εκθέσεις απόδοσης θα περιορίζονται τόσο για συμβάντα μετατροπής εφαρμογών όσο και για διαδικτυακές μετατροπές.”

Πηγή

Αν και οι πληροφορίες είναι άφθονες στο διαδίκτυο για το ATT’S αντίκτυπος στη βελτιστοποίηση καμπάνιας κινητής τηλεφωνίας στο Facebook, εκεί’λίγα για τον αντίκτυπό του στις κινητές εκστρατείες ιστού. Λαμβάνοντας υπόψη το τρέχον σενάριο και την αβεβαιότητα μπροστά μας, έχουμε συγκεντρώσει, απλά και σαφώς, τι συμβαίνει με τις κινητές εκστρατείες Web όταν ένας χρήστης εξαίρεσης της παρακολούθησης.

Impact #1: Παρακολούθηση

Σε έναν κόσμο που επικεντρώνεται στην ιδιωτική ζωή, η στόχευση των χρηστών γίνεται πιο περίπλοκη. Οι έμποροι έχουν τώρα λιγότερα μέσα για βελτιστοποίηση ή επαναπροσανατολισμό Κάτω μέρος της διοχέτευσης (BOF) χρήστες.

Στο Pre-IOS 14 φορές, οι έμποροι θα μπορούσαν να καθορίσουν τη στόχευση από το εικονοστοιχείο ως “Προβάλλεται, προστίθεται στο καλάθι, ξεκινήστε το checkout, την αγορά και άλλα.” Τώρα, όλα αυτά κέρδισαν’t να είναι δυνατή καθώς οι χρήστες που αποχωρούν από το ATT δεν θα είναι ορατοί. Επιπλέον, κερδίσαμε’να είναι σε θέση να αποκλείσουμε αυτούς τους χρήστες από τα σύνολα διαφημίσεών μας, αυξάνοντας την πολυπλοκότητα της βελτιστοποίησης της καμπάνιας.

Οι συνέπειες, ωστόσο, φτάνουν πολύ πέρα από τις απλές εκστρατείες επαναπροσανατολισμού.

Οι περιορισμοί

Τα ακροατήρια της λίστας πελατών θα έχει τους ίδιους περιορισμούς. Ακόμα κι αν ανεβάσουμε τους πελάτες μας’ Λίστα, το Facebook θα πρέπει να αγνοήσει εκείνους τους χρήστες που έχουν επιλέξει και εξυπηρετούν τη διαφήμιση μόνο στο Android και επέλεξαν χρήστες iOS.

Lookalike ακροατήρια που προέρχεται από εικονοστοιχείο ή κατάλογο, τόσο με βάση την αξία είτε με βάση, δεν θα είναι τόσο αποτελεσματική όσο στο παρελθόν. Ο αλγόριθμος κέρδισε’δεν έχουν τα δεδομένα από χρήστες opt-out. Ως εκ τούτου το μέγεθος θα μειωθεί, και έτσι θα είναι η αποτελεσματικότητά του.

Επαναπροσανατολισμός Οι δεσμεύσεις που συμβαίνουν στο Facebook και το Instagram με ενέργειες όπως “Επισκέψεις προφίλ, προβολές βίντεο, άμεσες εμπειρίες και προβολές καταστημάτων” θα φτάσει σε όλους τους χρήστες. Ωστόσο, εάν οι χρήστες Apple Opt-Out μετατρέπονται στον ιστότοπο, η απόδοση για μια συγκεκριμένη διαφήμιση θα είναι περιορισμένη.

Η στόχευση με βάση το ενδιαφέρον και η ευρεία στόχευση του κοινού θα προσεγγίσουν όλους τους χρήστες. Ωστόσο, παρόμοια με την επαναπροσανατολισμό της δέσμευσης, η συγκεκριμένη απόδοση διαφημίσεων θα περιορίζεται στους χρήστες Apple Opt-Out.

Impact #2: Μέτρηση και αναφορά

Το iOS 14 έχει επίσης επηρεάσει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο το Facebook και οι έμποροι αναλύουν τη διοχέτευση μετατροπής χρήστη. Μόλις οι χρήστες αποχωρούν, θα είναι αδύνατο να διακριθούν εάν προέρχονται από οργανική ή πληρωμένη κυκλοφορία. Αυτό θα κάνει εξαιρετικά δύσκολο να αναφέρετε καμπάνιες μάρκετινγκ’ αποτελεσματικότητα σωστά.

Μια λύση που εφαρμόστηκε από το Facebook για να ξεπεραστεί αυτός ο νέος περιορισμός ήταν η δημιουργία του λεγόμενου Μέτρηση συγκεντρωμένων συμβάντων (ή AEM) για εκδηλώσεις ιστού. Με το AEM, οι διαφημιζόμενοι θα λαμβάνουν δεδομένα από χρήστες opt-out μόνο σε παράθυρο Attribution 1 ημέρας, σε αντίθεση με την τρέχουσα ρύθμιση βελτιστοποίησης καμπάνιας ενός κλικ 7 ημερών. Τα δεδομένα, ωστόσο, είναι περιορισμένα και καθυστερημένα, παρόμοια με αυτά που συμβαίνει με το δίκτυο Skad.

Αν και ενδιαφέρον, η AEM έχει έναν άλλο ζωτικό περιορισμό που πρέπει να λάβετε υπόψη. Θα αναφέρει μόνο το γεγονός της υψηλότερης προτεραιότητας στη διοχέτευση (συνέπεια του iOS 14 και της ATT), αφήνοντας τους εμπόρους τυφλούς σε ορισμένες κρίσιμες ενέργειες εντός εφαρμογής που έρχονται πριν από τον κύριο στόχο της εκστρατείας.

Πρόσθετοι περιορισμοί στη μέτρηση και την αναφορά

Για παράδειγμα, ας’S Πάρτε μια εφαρμογή για κινητά ηλεκτρονικού εμπορίου, η οποία τώρα ανακατευθύνει τους χρήστες στην τοποθεσία M, ως λύση στο iOS14. Στο επίπεδο διαφημίσεων τώρα, ο διαχειριστής μάρκετινγκ θα δει μόνο την εκδήλωση με την υψηλότερη προτεραιότητα, ας’υποθέτω “αγορά,” Και όχι, για παράδειγμα, το “προσθήκη στο καλάθι” ένα, προσθέτοντας ένα νέο επίπεδο πολυπλοκότητας στην αναφορά.

Στις 30 Ιουνίου 2021, το Facebook ανακοίνωσε ένα νέο στατιστικό μοντέλο που θα το κάνει “εκτιμώ τις μετατροπές” Για να γλυκάσω το πικρό χάπι για τους εμπόρους. Προς το παρόν, δεν είναι σαφές σε ποιο βαθμό το Facebook θα αποδώσει γεγονότα με αυτόν τον τρόπο, καθώς αυτό μπορεί να δημιουργήσει περαιτέρω σύγχυση στο επίπεδο της ακρίβειας των δεδομένων.

Αν και εξακολουθεί να είναι ασαφές πώς όλα αυτά θα λειτουργήσουν πραγματικά, πρέπει να πούμε ότι αυτό είναι το καλύτερο που το Facebook θα μπορούσε να εφαρμόσει σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα για να βελτιώσει τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων και καμπάνιας και κλιμάκωση.

Impact #3: API μετατροπής (ή CAPI)

Το API Conversion είναι ένα εργαλείο που επιτρέπει στους εμπόρους να μοιράζονται βασικά web και offline συμβάντα ή προσαρμοσμένες ενέργειες, απευθείας από το διακομιστή στο Facebook. Με απλά λόγια, το CAPI συνεργάζεται με το Pixel Facebook για να βελτιώσει την απόδοση και τη μέτρηση των διαφημιστικών καμπανιών μας στο Facebook.

Για το λόγο αυτό, πολλοί έμποροι έχουν σκεφτεί ότι αυτό θα ήταν μια βιώσιμη εναλλακτική λύση για να ξεπεραστεί το iOS 14 στην αναφορά και τη στόχευση που επέλεξε χρήστες. Ωστόσο, αυτοί οι χρήστες εξακολουθούν να είναι αόρατοι για εμάς, ακόμη και στο API μετατροπής.

Το CAPI είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για τη διατήρηση ακριβών, χρήσιμων δεδομένων και απώλειας σήματος λόγω περιορισμών του προγράμματος περιήγησης και αναστολέων διαφημίσεων. Ωστόσο, δεν θα μας βοηθήσει με τους χρήστες IOS, αφού αυτό το εργαλείο υποβάλλεται επίσης σε AEM (συγκεντρωμένη μέτρηση συμβάντων). Ακόμη και αν οι δημοσιεύσεις παρακολούθησης του διακομιστή πίσω, το Facebook θα πρέπει να αγνοήσει τους χρήστες που διαφωνούν για να παρακολουθούνται.

“Τα συμβάντα που αποστέλλονται στο Facebook μέσω API Conversion θα υποβληθούν επίσης σε επεξεργασία σύμφωνα με τα όρια που καθορίζονται από τη μέτρηση των συγκεντρωτικών συμβάντων.”

Πηγή

Συμπερασματικά: Εάν οι άνθρωποι αποχωρούν, αποχωρούν

Το iOS 14 θέτει μερικές μεγάλες ερωτήσεις σχετικά με το πώς κάνουμε τη βελτιστοποίηση μάρκετινγκ και καμπάνιας μέχρι σήμερα.

Με το Android 12, η Google θα ακολουθήσει την Apple’S PATH, δημιουργώντας ακόμη περισσότερες αμφιβολίες για το μέλλον της απόδοσης και της μάρκετινγκ με βάση τα δεδομένα. Επιπλέον, οι έμποροι πρέπει να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο η βελτιστοποίηση της καμπάνιας και η στόχευση εργασίας. Και, πάνω απ ‘όλα, πώς να αναφέρουν την προσπάθειά τους να κλιμακώσουν τις αμειβόμενες δραστηριότητες απόκτησης χρηστών.

Πολλοί έμποροι εξακολουθούν να αγνοούν την επίδραση της αλλαγής της ιδιωτικής ζωής των χρηστών. Η μετατόπιση από τη ντετερμινιστική σε πιθανοτική απόδοση θα έχει τεράστιο αντίκτυπο στην αναφορά εκστρατειών και τον τρόπο που αποφασίζουμε πού και πώς να περάσουμε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ μας. Επειδή ναι, κερδίσαμε’απλά σταματήστε να ξοδεύετε χρήματα στο μάρκετινγκ.

Το μέλλον του μάρκετινγκ δεν είναι καταδικασμένο. Απλά πρέπει να ενημερώνουμε και να κατανοήσουμε πώς να αντιμετωπίσουμε νέες προκλήσεις. Οι παραδοσιακές μάρκες που βλέπουν ολοένα και περισσότερο μια αλλαγή από το διαδίκτυο στην κίνηση κινητής τηλεφωνίας δεν έχουν ακόμη καταλάβει τι σημαίνει iOS 14, αλλά η καταιγίδα είναι ήδη εδώ και μπορούμε’απλά καθίστε και περιμένετε να περάσει. Η καταιγίδα είναι εδώ για να μείνει.

Ξεκινάτε ή εισάγετε μια νέα αγορά με την εφαρμογή σας για κινητά? Επικοινωνήστε με την ομάδα ειδικών μάρκετινγκ εφαρμογών και ξεκινήστε την κλιμάκωση τώρα.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς βελτιστοποιείτε μια καμπάνια μάρκετινγκ?

Ακολουθούν μερικές ιδέες για τη βελτιστοποίηση μιας καμπάνιας μάρκετινγκ εφαρμογών: κατανοήστε λεπτομερώς το κοινό -στόχο σας, χρησιμοποιήστε δοκιμές A/B, αναλύστε τις μετρήσεις σας και δώστε προτεραιότητα στις μετατροπές παραπάνω οδηγοί.

Τι είναι η βελτιστοποίηση στη διαφήμιση?

Η βελτιστοποίηση διαφημίσεων είναι η διαδικασία ανάπτυξης διαφημίσεων που σχετίζονται με τους ανθρώπους που τους βλέπουν.
Στη συνέχεια, βελτιστοποιώντας αυτές τις διαφημίσεις με βάση τα δεδομένα που συλλέγονται μέσω δοκιμών A/B και δοκιμών χρήστη.

Τι σημαίνει το IDFA?

Ένα ανώνυμο μοναδικό αναγνωριστικό αντιπροσωπεύει το αναγνωριστικό για τους διαφημιζόμενους – ένα αναγνωριστικό διαφημίσεων κινητής τηλεφωνίας (MAID) – δίνεται σε έναν χρήστη’S Device by Apple που επιτρέπει σε μια εγκατεστημένη εφαρμογή smartphone να παρακολουθεί τη δραστηριότητα των χρηστών σε άλλες επιχειρήσεις’ εφαρμογές, ιστοσελίδες ή περιουσιακά στοιχεία εκτός σύνδεσης για στόχευση διαφημίσεων, προσαρμογή και άλλους σκοπούς.

Αρχικά δημοσιεύθηκε στις 30 Αυγούστου 2021. Ενημερώθηκε στις 23 Μαΐου 2022.