אולפני טלוויזיה של דיסני משתלטים על צוות התסריטים המקורי של Hulu

סיכום:

דיסני רכשה שנייה של שליש בהולו בשנת 2019, מה שהפך אותו לבעל הרוב עם נתח של 67%. Comcast הוא בעל המניות השני בגודלו עם נתח של 33%. דיסני מתכננת לקחת שליטה מלאה על Hulu בשנת 2024. עם הפופולריות הגוברת של שירותי הסטרימינג, דיסני מחפשת להרחיב את בסיס המנויים של הולו באמצעות פרסום. להולו כבר יש מודל הנתמך על ידי מודעות לתוכן לפי דרישה ונוצר מעל $ 1.5 מיליארד הכנסות מודעות בשנת 2019. דיסני מהמר בגדול באסטרטגיית הפרסום של הולו ומטרתה לשלב את Hulu, ESPN ו- Disney+ תחת הצעה אחת לקונים מודעות.

1. שבבעלותו הולו?

דיסני מחזיקה כיום בשליש אחזקה בהולו, מה שהופך אותו לבעל הרוב עם נתח של 67%. Comcast הוא בעל המניות השני בגודלו עם נתח של 33%.

2. מה התוכניות של דיסני לחולו?

דיסני מתכננת לקחת שליטה מלאה על הולו בשנת 2024. המשמעות היא שלדיסני תהיה בעלות מלאה ושליטה על הולו.

3. איך הולו מרוויח כסף?

Hulu מייצר הכנסות באמצעות המודל הנתמך על ידי מודעות לתוכן לפי דרישה. זה נוצר מעל $ 1.5 מיליארד הכנסות מודעות בשנת 2019.

4. האם יהיו יותר מודעות על הולו בעתיד?

עם בעלות הרוב של דיסני על הולו, קיימת אפשרות ליישום אסטרטגיית פרסום מלאה מפוצצת בפלטפורמה. דיסני שואף להרחיב את בסיס המנויים של הולו באמצעות פרסום ממוקד.

5. כמה מנויים יש להולו?

בשנת 2020 דיווח הולו על בסיס מנויים של 32.מיליון. רוב המנויים נמצאים בתוכנית הנתמכת על ידי מודעות, בעוד שחלקם משלמים עבור חוויה נטולת מודעות.

6. איך הולו משווה לפרסום טלוויזיה מסורתי?

הולו מציעה הזדמנות פרסום ייחודית כרוב האנשים שרואים מודעה על הולו לעולם לא רואים אותה בטלוויזיה המסורתית. זה הופך את הולו לפלטפורמה אטרקטיבית למפרסמים.

7. מהי אסטרטגיית הפרסום של דיסני עבור הולו?

דיסני שואף לדחוף מוצר מודעה מאוחד אחד למשווקים על ידי שילוב Hulu, ESPN ו- Disney+ תחת הצעה אחת. הם מהמר בגדול על פוטנציאל הפרסום של הולו.

8. מדוע דיסני מתעדף את הולו?

הולו נתפס כנקודת נגד לדיסני+, שהוא שירות סטרימינג ידידותי למשפחה. התוכן החי של הולו ומגוון המופעים הרחב הופכים את זה לעדיפות עבור מנהלי דיסני.

9. איך דיסני מתכננת להרחיב את בסיס המנויים של הולו?

דיסני מתכננת להרחיב את בסיס המנויים של הולו באמצעות פרסום, וממוקד לקהל צעיר ומעורב יותר שצופה בטלוויזיה אחרת.

10. למה אנחנו יכולים לצפות לתוכניות האהובות עלינו בהולו?

עם הבעלות של דיסני על הולו, אנו יכולים לצפות להמשך צמיחה והשקעה בתכנים מקוריים בתסריטים. הולו ימשיך להיות פלטפורמה למופעים ראויים לבוליים.

הערה: הקו נשבר ועיצוב עשוי לא להיות מיוצג כאן במדויק מכיוון שהוא תלוי בפלטפורמה או במדיום בו מוצג קוד HTML.

אולפני טלוויזיה של דיסני משתלטים על צוות התסריטים המקורי של Hulu

עכשיו כשאתה יודע מי הבעלים של Hulu ומה מתכנן לכאורה שדיסני יש לחנות לפלטפורמת הסטרימינג מבוססת ארה”ב, תן’לענות על עוד כמה שאלות בוערות.

האם דיסני הבעלים של Hulu?

אז שמעת על דיסני’S יתכן בהולו, ועכשיו אתה’תוהה מי הבעלים של הולו? חברת וולט דיסני רכשה שנייה בשליש בהולו בשנת 2019. כדי לפרק את זה, לדיסני יש נתח של 67% בהולו, ואילו קומקאסט הוא בעל המניות הגדול ביותר הבא עם נתח של 33%.

האם דיסני הבעלים של Hulu? הולו’הסדר הבעלות המורכב של S היה יעיל כאשר דיסני לקח את העניין השולט בחברה באמצעות רכישת פוקס המאה ה -21 בהסכם עם AT&T, שרכשה את טיים וורנר בשנת 2018. Comcast שולט בשיתוף שנותר. עם זאת, דיסני הסכימה לקחת שליטה מוחלטת על הולו בשנת 2024, שתענה סוף סוף מי הבעלים של הולו במילה אחת: דיסני!

הולו’מבנה הבעלות הכולל את דיסני וקומקאסט (NBCUNIVERSAL’חברת האם) ראויה קצת יותר הסבר שתבינו מי הבעלים של הולו. אז בלי להתייחס עוד יותר, תן’צלל פנימה!

האם דיסני הבעלים של Hulu: הם יותר מודעות בעתיד שלנו?

האיחוד בתקשורת גדל בגלל חיתוך כבלים, והעניק לחברות מדיה מרכזיות גישה ללקוחות באופן מיידי. אף על פי כן, לא כולם יכולים להרשות לעצמם כמה שירותי סטרימינג שונים.

גידול פלטפורמה’בסיס המנויים עשוי להתבצע באמצעות פרסום. להולו כבר יש “נתמכת מודעות” מודל של תוכן לפי דרישה עם פרסום העומד לרשות כולם בעלות נומינלית.

דיסני, שרכשה את בעלות הרוב על הולו, השיקה את שירות המנויים משלה דיסני+, והדגירה את שני שירותי הסטרימינג במגרש שלה לרוכשי מודעות.

דיסני מחזרת שותפי מודעות

הרמז הראשון שלנו לדיסני’התוכנית לפרסום של Hulu הושמטה בשנת 2019 כאשר דיסני שלחה סרטון לשותפי המודעות שלה. בתחילת מגיפת Covid-19, במקום לארח את המצגת האביבית הטיפוסית מראש בניו יורק’מרכז לינקולן, דיסני עבר את המסלול הווירטואלי באמצעות דוא”ל למפרסמים סרט של 45 דקות שהדגיש את המותגים השונים שלו תוך אכיפת מרחק חברתי.

“דיסני הוא חלוץ בחיבור משפחת דור עם זרם דור,” המארח האמריקאי איידול ראיין סיקרסט הצהיר באחת ממכירות הפרסום של דיסני’קטעים. כפי שהציג, קרוסלה של אייפדים, מחשבים ניידים וטלפונים הופיעה על המסך, יחד עם קליפ של דיסני’מופע דגל S (דיסני+), המנדלוריאני. זו הייתה סצנה מוזרה בשידור, אך היא הדגימה כיצד ענקי תקשורת קונבנציונליים כמו דיסני מחבקים סטרימינג מקוון בזרועות פתוחות.

סיקרסט לא עצר במונטאז ‘של חזותיים; הוא המשיך ואמר את זה “הולו’הקהל הצעיר והמעורב יותר צופה בטלוויזיה אחרת. יותר זלילה, יותר מכשירים, אפשרויות נוספות. הם מצפים לאפשרויות בהתאמה אישית, לפי דרישה, המעניקות להן בחירה ושליטה.”

ובכן, ההצהרה המפותלת בוודאי סוללת את הדרך “פרסום ממוקד” על הולו. ניצחנו’לא להיות טועה בחיזוי אסטרטגיית פרסום מלאה מפוצצת שדיסני תיישם בקרוב על הולו. אז, סטרימרים יקרים, סדקו את עצמכם!

הולו כבר מביא הכנסות מגוונות למודעות

על פי השלכה לאחרונה, Hulu’הכנסות המודעות חרגו מ- $ 1.5 מיליארד בשנת 2019 ונמצא בדרך להכות 2 דולר.7 מיליארד עד 2021. היכולת לספק תכנות דרך האינטרנט מעניקה למפרסמים יתרון תחרותי בהישג יד בשוק. במילים אחרות, למרות COVID-19’S כאוס בשוק המודעות, רוכשי מודעות רשאים למקד דמוגרפיה ספציפית או מיקומים גיאוגרפיים בצורה מדויקת יותר על Hulu.

אנשי מקצוע בתחום הפרסומות ואנליסטים בוול סטריט מסכימים כולם כי התעשייה עוברת מהתחייבויות קונבנציונאליות לרכישות סטרימינג, עם תערובת של שניהם בשנים הקרובות.

בשנת 2020 דיווח דיסני כי בסיס המנויים של Hulu הגיע ל 32.מיליון, לעומת 30.4 מיליון ברבעון הקודם ו -25.2 מיליון בשנה. מתוכם, כשני שליש מקבלים גרסה בסיסית עם מודעות במחיר של 6 דולר.99 בחודש, והמנויים הנותרים משלמים 12 דולר לחודש לזרם מופעים ללא מודעות. משולבת דיסני+, Hulu ו- ESPN+ תמורת 13 דולר לחודש נראים פופולריים, אך דיסני לא סיפקה פרטים על כמה משתמשים מנויים לחבילה.

בהתחשב בסטטיסטיקה, מרבית המנויים של הולו נמצאים בתוכנית המודעה, מה שהופך את Hulu לרווחה לזרם פרסומת על ידי דיסני. מכיוון שהפלטפורמה כבר מזהירה עם הכנסות של שותפי מודעות קיימים, היא ניצחה’לא תהיה משימה מפרכת עבור דיסני+ להוסיף עוד שותפי מודעות.

דיסני מהמר בגדול בהולו’S אסטרטגיית פרסום

דיסני רוצה לסיים את הוויכוח – שבבעלותו של הולו – על ידי תביעת בעלות מלאה בשנת 2024, והסיבה היא האסטרטגיה שלהם לדחוף את הולו לעבר רווחי פרסום רחבים יותר.

דיסני מציגים כי הולו מרחיב את טווח ההגעה שלה, כאשר הצופים בני מתחת לגיל 35 זורמים כפליים מכפי אלה מעל גיל 35. רוב האנשים שרואים מודעה על הולו לעולם לא רואים אותה בטלוויזיה המסורתית. הולו’תוכן חי הוא תכונה מוכרת בולטת, כפי שנראה בעובדה שלשירות כבר יש למעלה משלושה מיליון לקוחות משלמים.

דיסני’ראש המכירות, ריטה פרו, משלב את כל דיסני’מוצרים S – Hulu, ESPN ו- Disney+ – תחת הצעה אחת לרוכשי מודעות. Ferro שואף לדחוף מוצר מודעה מאוחד אחד למשווקים. האסטרטגיה מהדהדת את דיסני’התוכנית לחזר אחר לקוחות מודעות לקנות מוצר אחד ברחבי דיסני והולו.

מה המשמעות של זה עבור המופעים המועדפים עלינו המועדפים

הולו הוא בראש סדר העדיפויות עבור מנהלי דיסני. זה’נקודת הנגד האידיאלית לדיסני+, החברה’שירות סטרימינג חדש, שימשיך להיות ידידותי למשפחה. כפי שמנכ”ל דיסני בוב איגר הצהיר באחד הכנסים הציבוריים שלהם, החברה רוצה שהבעלות המלאה של הולו תעשה הרבה יותר עם הפלטפורמה מבלי שתצטרך לבקש עצות מ- Comcast. לראות שדיסני משתפת פעולה עם עסקים כמו קומקאסט וורנרמדיה לשמור על תוכן על הולו, ברור גם הוא ברור מאליו.

לטובתו, דיסני החלה לבצע התאמות בהולו לאחר שהאפשר בתחילה לשירות הסטרימינג לפועל את מסלולו. הולו’S FX ב- Hulu Hub עלה במרץ לאחר שראש הזרמת דיסני קווין מאייר הודיע ​​על החברה’העובדים בפברואר כי כל המחלקות מדווחות כעת לדיסני.

דיסני מקבל FX וכמה מופעים הטובים ביותר

בין רשתות הטלוויזיה המוערכות ביותר, FX נרכשה על ידי דיסני כחלק מרכישת FOX. לראשונה, כל חברי Hulu מקבלים גישה בלתי מוגבלת לערוץ’תכנות על פי דרישה, כולל תוכניות להיטים כמו בנים של אנרכיה או סיפור אימה אמריקאי: מלון.

כאן’S מה עוד למדנו: הולו יהיה המקום היחיד לראות ארבע מופעי FX חדשים שזכו’לא ישודר בטלוויזיה. דברי המיניסטים המדעיים, בבימויו של אלכס גרלנד וכיכובו של ניק פרמן, היה הראשון ששודר בתחילת מרץ ב- SYFY.

דיסני+הולו’התניה המכריעה ביותר היא שקומקאסט, חברת האם של NBCuniversal, תשמור על סדרות NBC כמו “Saturday Night Live” וכן “המשרד” על הולו בחמש השנים הבאות.

זרמים יקרים, דיסני יתנסו בהולו – וזה’טוב

אז מה המשמעות של הכל? ובכן, אנו חושבים שהולו יהפוך בקרוב לשטח בדיקה לדיסני. זה יכול לשגר ולהוסיף ז’אנרים שונים לרציף, ולבסוף להתרחק ממנה “מִשׁפָּחָה” תָג. תאר לעצמך את כל התוכן המקובל והמשפחה עם דיסני+ בעוד הולו מקבל את התוכן המעורפל ונטפליקס. וכמובן, הגדרת דור ומופעים אהובים כמו המשרד נשארים גם הם.

לתת’לא לשכוח את הולו מקוריים

להולו יש קבוצה משלה של מופעים מקוריים, והיא גם מפיצה תוכן מרשתות אחרות בפלטפורמה שלה. תוכנית ערוץ הטלוויזיה Live Live כוללת עד 75+ ערוצים.

בנוסף, הוא כולל תכנות מרשתות ידועות כמו ABC, FOX ו- CBS. ניתן להשיג גם מופעים באיכות גבוהה לזרם בהולו. רוב התוכן מכוון לדמוגרפיה של המילניום. כמה סדרות פופולריות בהולו כוללות את Castle Rock, The Handmaid’סיפור, איש עתיד, גברת. אמריקה, ועוד.

במהלך המגיפה זכינו לראות גם כמה מהדורות סרטים בלעדיות. אחת הדוגמאות הטובות ביותר היא כאשר תמונות של סוני החליטה לשחרר את העונה המאושרת ביותר בכיכובו של קריסטן סטיוארט ומקנזי דייוויס על הולו במקום בבתי קולנוע. הסרט התברר כעסקה רווחית עבור הולו מכיוון שהוא הפך לבכורה של הסרט המקורי הנצפה ביותר בהולו.

צרור דיסני

בצרור דיסני פלוס, אתה מקבל גישה לדיסני פלוס, ESPN ו- Hulu. אתה מקבל את כל שלושת השירותים תמורת תשלום נמוך אחד, עם כניסה אחת לגישה לשלוש הפלטפורמות.

כל הדברים שדיסני נכללים בדיסני פלוס, כפי שהשם מציין. זה כולל כמה מהזכיינות הגדולים ביותר שנוצרו אי פעם – היקום הקולנועי של מארוול, מלחמת הכוכבים, החבובות, כולם פיקסאר’סרטי S, ו- Nat Geo – רק אם נזכיר כמה בכל מה שקשור לשירותי סטרימינג זה. בנוסף, ניתן להשיג גישה של דיסני פרמייר, ומאפשרת לצופים לצפות במהדורות חדשות (כמו אלמנה שחורה) יום לאחר שחרורם התיאטרלי תמורת 30 דולר.

הולו התחיל כפלטפורמה לצפות בפרקים חדשים של תכניות טלוויזיה בזמן ששודרו או זמן קצר לאחר מכן. עם זאת, הולו צמחה לגומחה הקטנה שלה של הסדרות והסרטים המקוריים בשנים האחרונות יותר. המסירה’S Tale, Castle Rock, והגדולים הם כמה מהסדרות המקוריות הטובות ביותר של Hulu. הולו’אפשרויות הזרמה כוללות גם ספורט חי, HBO MAX, סינמקס וספקי טלוויזיה בתשלום אחרים.

ישנם מגוון של מופעי סטודיו וסרטים תיעודיים המיוצרים היטב, כמו E: 60 ו -30 עבור 30, ב- ESPN Plus, הכוללים אירועים חיים כמו כל קרבות UFC. יתרונות נוספים כוללים גישה חלקה לכלי ליגת הפנטזיה של ESPN ומאמרים ייחודיים שנכתבו על ידי כמה מסופרי הספורט המוערכים ביותר בעולם.

כמה עולה צרור דיסני?

בדוק את התמחור והתוכניות עבור צרור דיסני למטה:

תוכניות צרור דיסני	מחיר
צרור דיסני (Hulu עם מודעות)	13 $.99 לחודש
צרור דיסני (הולו, ללא מודעות)	19 $.99 לחודש
צרור דיסני (Hulu עם מודעות + טלוויזיה בשידור חי)	72 $.99 לחודש
צרור דיסני (הולו, אין מודעות + טלוויזיה חיה)	78 $.99 לחודש

האם הולו ישחק בינלאומי

השאלה שצצה יותר מ “שבבעלותו הולו” הוא, האם הולו ישחק בינלאומי? במונחים פשוטים יותר, האם הולו יושק מחוץ לארה”ב?

בשנת 2020 איגר (יו”ר המנהל של הוולט דיסני חברה) רמזה שהולו יהיה זמין במדינות אחרות בשנה הבאה אם ​​הכל יתנהל כשורה. עם זאת, עם תוכניות להפוך את STAR לשירות סטרימינג נפרד ברחבי העולם, שנראה לא סביר יותר ויותר. הוספת שני שירותי סטרימינג חדשים על דיסני+, שמתרחבת כיום ברחבי העולם, אינה הגיונית. והמנכ”ל בוב צ’אפק’נראה כי דבריו של ועידת הרווחים סיום כל תוכניות לשירות Hulu גלובלי.

בעוד שהולו אגרגט תוכן מצדדים שלישיים, צ’אפק הצהיר כי שירות הכוכבים יכלול תכנות בבעלות דיסני כמו אולפני ABC, FOX TV ו- FX בכנס הרווחים. לדברי צ’אפק, מותג הולו אינו ידוע מחוץ לארצות הברית, והולו לא’יש לי רישיון לתוכן מעבר לים. זה אומר שאם הוא יעבור את הולו מחוץ לארצות הברית, דיסני תצטרך לבנות מחדש את הכל מאפס. הולו’עסקים של מודעות יהיו קשה גם להתרחב לשווקים אחרים ברחבי העולם.

יחד עם כוכב’הדומיננטיות בשווקים כמו הודו, גורמים אלה מסבירים מדוע דיסני מקדמת את מותג הכוכבים ולא את הולו.

שאלות נפוצות

עכשיו כשאתה יודע מי הבעלים של Hulu ומה מתכנן לכאורה שדיסני יש לחנות לפלטפורמת הסטרימינג מבוססת ארה”ב, תן’לענות על עוד כמה שאלות בוערות.

כמה מחזיק דיסני על הולו?

Hulu LLC, מיזם משותף של דיסני וקומקאסט, הבעלים של Hulu. כתוצאה מדיסני’דיסני מחזיקה כיום ב -71 מיליארד דולר של פוקס המאה ה -21, דיסני 67 אחוזים מההולו. Hulu הוא 33% בבעלות Comcast. עם זאת, דיסני צפויה להחזיק את כל האחזקה בהולו עד שנת 2024.

שבבעלותו כיום Hulu?

הולו נמצאת כיום בבעלות דיסני וקומקאסט, כאשר רוב האחזקה (67%) בידי דיסני ו -33% הנותרים עם קומקאסט. צפוי שדיסני תמלוך את השותפות המלאה על ידי רכישת אחזקה של 100% עד שנת 2024.

סיכום

הולו הוא נכס צמיחה משמעותי עבור דיסני. יש לו פוטנציאל צמיחה עצום, ודיסני תעשה את כל המאמץ לראות שהצמיחה הזו מתרחשת. דבר אחד בטוח: מי שבסופו של דבר הבעלים של שירות הסטרימינג בעתיד יהיה שווה להפוך אותו לפלטפורמה גלובלית כמו נטפליקס.

אנו מקווים כי מדריך זה עזר לך להבין – האם דיסני משלו את הולו ומה ההימור מעורב בבעלות זו. חושב שהשארנו כל פרט? יידע אותנו בתגובות!

בנוסף, אם אתה’התמודד עם סוגיית ההפעלה מחדש עם חשבון Hulu שלך בכל מכשיר הזרמת מדיה, ואז בדוק את המדריך שלנו – הולו הנותב יותר מדי פעמים: כיצד לפתור!

על מליסה

היי! אני מל, אני כותב את המאמר מדי פעם עבור SpaceHop, בין השאר. אני אוהב לפגוש אנשים חדשים ולפטפט, כך שאם יש לך שאלות אל תהססו לשאול.

אולפני טלוויזיה של דיסני משתלטים על צוות התסריטים המקורי של Hulu

מאז שדיסני רכשה את פוקס המאה ה -21 מוקדם יותר השנה, הם’לארגן מחדש את חטיבת אולפני הטלוויזיה שלהם, הכוללת ABC, Freeform, ערוץ דיסני, נשיונל ג’יאוגרפיק, FX ודיסני+, שכל אחד מדווח לדנה וולדן.

עכשיו כשדיסני יש שליטה מלאה על הולו, הם’עכשיו סיימה את הארגון מחדש וקרייג אריץ ‘, סגן נשיא בכיר של מקורי תסריט עבור הולו, מדווח לדנה וולדן.

צוות הקומדיה והדרמה המקורי של הולו יישאר מבוסס בהולו’מטה סנטה מוניקה. אבל הולו’S תכנות מקוריות, סרטים ותכנים מורשים לא מוגדרים, עדיין ידווחו להולו’המנכ”ל רנדי פרייר, שהוא חלק מדיסני’S ישירות לחטיבה לצרכן ובינלאומי.

אחת הסיבות העיקריות לשינוי היא שהיא מאפשרת לחטיבת הטלוויזיה לתאם טוב יותר בין הרשתות השונות לפלטפורמות הסטרימינג. כמו מופעים וסרטים נעים מסביב, כמו High Fidelity, שהועבר מדיסני+ להולו בגלל אופיו הבוגר יותר.

מנכ”ל הולו, רנדי פרייר, אמר:

“כאשר הולו נוהג לעבר המנויים השאפתניים ומטרות המעורבות שלה, חשוב שננצל את מלוא המשאבים היצירתיים ויכולות הייצור של אולפני הטלוויזיה של דיסני, שהם מהטובים בעולם. קרייג וצוות המקור המקוריים שלו יצרו צפחה רחבה עטורת פרסים של תכנות עבור הולו שמניעה תרבות ומעוררת שיחה, ואנחנו’מצפה לגדול את הקליבר של דרמות ותסריטים על קומדיות בהולו עם הכוח הנוסף של טלוויזיה וולט דיסני מאחוריו.”

עם דנה וולדן, יו”ר אולפני הטלוויזיה של דיסני ואמירת ABC Entertainment:

“מקורי הולו הוכרו באופן נרחב בזכות מקוריותם, נועזותם ורמת האיכות הגבוהה שלהם. הם חלק משמעותי ממה שהניע את הרציף’צמיחה מרשימה בשנים האחרונות. קרייג וצוותו עשו עבודה מצוינת. אני נרגש לעבוד עם רנדי בשלב הבא של הולו. מבנה חדש זה יאפשר ל- Hulu לקבל גישה לרבים מהיוצרים הטובים בעולם ולתכנות מכל מנועי התוכן בתוך טלוויזיה וולט דיסני.”

להעביר חלק מהולו’צוותי היצירה בתוך יחידת טלוויזיה אחת גדולה יותר אכן הגיוניים, במיוחד מכיוון שהם יכולים להזיז דברים הרבה יותר קלים. זה גם מאפשר שיתוף נוסף של תוכן, יוצרים, נכסים ועוד בין החלוקה היחידה.

האם אתה מסכים עם Hulu Originals בשליטה על דיסני טלוויזיה?

מה הלאה לחולו? דיונים בוול סטריט תרחישים של דיסני וקומקאסט

“קשה לראות מדוע הולו הוא נכס חובה” עבור דיסני, אומר מומחה מימון אחד, ואילו אחר מציע שהוא מחליף את ESPN עבור חלק המיעוט של קומקאסט ומזומן. וייתכן שיש גם דרך שלישית .

ג’ורג ‘סלאי

עורך עסקי בינלאומי

10 בפברואר 2023 7:13

• שתף מאמר זה בפייסבוק
• שתף מאמר זה בטוויטר
• שתף מאמר זה על Flipboard
• שתף מאמר זה בדוא”ל
• הצג אפשרויות שיתוף נוספות
• שתף מאמר זה ב- LinkedIn
• שתף מאמר זה ב- PINIT
• שתף מאמר זה ב- Reddit
• שתף מאמר זה ב- Tumblr
• שתף מאמר זה ב- WhatsApp
• שתף מאמר זה בדפוס
• שתף מאמר זה בנושא תגובה

• שתף מאמר זה בפייסבוק
• שתף מאמר זה בטוויטר
• שתף מאמר זה על Flipboard
• שתף מאמר זה בדוא”ל
• הצג אפשרויות שיתוף נוספות
• שתף מאמר זה ב- LinkedIn
• שתף מאמר זה ב- PINIT
• שתף מאמר זה ב- Reddit
• שתף מאמר זה ב- Tumblr
• שתף מאמר זה ב- WhatsApp
• שתף מאמר זה בדפוס
• שתף מאמר זה בנושא תגובה

האם דיסני זקוקה להולו? האם Comcast רוצה את Hulu? האם שני ענקי המגזר יכולים להכות בעסקת win-win עבור הולו? אלה רק חלק מהשאלות המסתחררות סביב וול סטריט בימינו. אבל דון’לא מצפה לתשובות ברורות בפילדלפיה, ביתם של קומקאסט, או בורבנק, ביתם של דיסני, עכשיו. אחרי הכל, זה’S מסובך, ואין לחץ מועד ליעין מיידי לעסקה … עדיין.

מנכ”ל דיסני, בוב איגר, סימן שהוא רוצה למקד מחדש את בית העכבר על מותגי התוכן האהוב שלו, מפיקסאר ומארוול ועד לוקאספילם, כולל משפחה וילדים. נשאל ב- CNBC בפברואר. 9 מה זה אומר עבור הולו, הוא אמר: “הכל על השולחן כרגע, אז אני לא מתכוון לשער אם אנחנו קונה או מוכר בזה. אבל ברור שהצעתי שאני’אני מודאג מבידור כללי לא מובחן, במיוחד בנוף התחרותי בו אנו פועלים, ואנחנו הולכים להסתכל עליו באופן אובייקטיבי ומרחיב מאוד.”

סיפורים קשורים

ג’ק הארלו אומר שהעבודה עם לאנס רדיק המנוח על ‘גברים לבנים לא יכולים לקפוץ’ מחודשת “הייתה תענוג מוחלט”

תוכן Hulu ו- Disney+ שיש לשלב באפליקציה אחת, שירותים כדי להישאר נפרדים

אנליסט Moffettnathanson, מייקל נתנסון, קרא מאוחר יותר בין השורות על ההערות הללו בדו”ח שכותרתו “Hulu Dancing Redux,” מוֹסִיף: “מנכ”ל דיסני, בוב איגר, היה בעיקר לא מחויב על קניית דיסני. והוא התחלף במיוחד על מכירת דיסני. Comcast שתקה באופן אופייני. תן לספקולציות להתחיל.”

דיסני הוא הבעלים של הרוב של הולו, מחזיק בשני שלישים, ואילו קומקאסט מחזיקה בשלישית. החל מינואר 2024, Comcast יכול להשתמש באפשרות Put כדי לדרוש את דיסני כדי להשתלט על חלקה, ואילו דיסני יכולה לומר לקומקסט למכור אותה את חלקה. עסקה תהיה פרשה של מיליארדי דולרים. בהתאם להסכם בין שתי החברות, הולו תקבל הערכת ערך משוקת הוגנת ממומחים עצמאיים. עם זאת, הערכת שווי ההולו המינימלית המובטחת של 27 $.5 מיליארד פירושו שדיסני יצטרך להשתעל לפחות בסביבות 9 מיליארד דולר.

בסתיו, איגר’קודמו בוב צ’אפק אמר שהוא ישמח לבעלותם במלוא’S Streaming Bundle, מסמל שהוא מוכן למזלג על סכום גדול. “אָנוּ’D צריך להיות בעלות מלאה על הולו כדי לשלב אותו בדיסני+. נשמח להגיע לנקודת הקצה קודם,” צ’אפק ציין. “ואם היינו יכולים להגיע לשם, אשמח יותר לנסות להקל על זה.”

יו”ר ומנכ”ל Comcast, בריאן רוברטס “עסק פנומנלי.” הוא הוסיף: “יש לו תוכן נפלא, ואני מאמין שאם זה היה למכירה, הוקם למכירה, קומקאסט היה מעוניין – וכך גם הרבה חברות טק ומדיה אחרות.”

ג’ף Shell, מנכ”ל Comcast’S nbcuniversal, בדצמבר הוסיף דלק לשריפה, וציין כי התוצאה הסבירה היא שדיסני כותב א “צ’ק גדול.” “אנחנו חושבים את זה’שווה הרבה כסף כי זה’s נמכר על בסיס שליטה מלאה,” הוא אמר. “ואני חושב שם’אין שום אינדיקציה לכך ששום דבר אחר יקרה מאשר שדיסני יכתוב לנו צ’ק גדול עבור הנכס ב ‘24.”

אנליסט מקווארי טים נולן הדהד את הסנטימנט הזה בתחילת ינואר. “דיסני עד סוף השנה ’23 ככל הנראה יצטרכו לבוא עם כ -10 מיליארד דולר ומעלה כדי לקנות בשליש בשליש שעליו יש שיחה מ- Comcast,” אז כתב אז על Hulu, שאיבדה את NBC התוכן למחרת מכיוון שקומקאסט החליט במקום זאת לשים אותו על שירות הזרמת טווס משלו. “אנו מניחים תחת איגר’ההנהגה האינטרס בבעלות על הולו על הסף יישאר חזק.”

אולם כעת שתי החברות משחקות את הקלפים שלהן קרוב יותר לחזהן. איגר זכה לשבחים רבים מאנליסטים בוול סטריט על תוכניות הארגון מחדש שלו (עם עסקים, טלוויזיה וסטרימינג נופלים כעת לדיסני בידור ו- ESPN ויוצרים חטיבה משלה). אם המנהל הראשי לא מציב את ההימורים שלו על תוכן בידור כללי, הוחלט על עתידו של הולו מחדש.

“אפילו ב- U.ג., דיסני’השקפות על הולו וערכו האסטרטגי לדיסני נשמעות פחות בטוחים, לדעתנו,” מורגן סטנלי’S בנימין סווינבורן כתב השבוע בדו”ח.

ומחקר וולף’S פיטר סופינו הדגיש: “איגר’ההחלטה על ביטול הנחיות מנוי ישירות לצרכן (DTC) ולבודד ESPN כמגזר דיווח ממקסם את החברה’גמישות S במשא ומתן על עסקת Hulu, רדיפה של אלטרנטיבות עבור ESPN והקצאת נכסי תכנות לתשלום טלוויזיה/ליניארית, DTC וחלוקת צד שלישי.”

עוד לפני עדכון הרווחים שלו, שאלו אנליסט Fightshed Partners Richard Greenfield ועמיתיו בכותרת הדיווח: “האם הולו פחות חשוב לדיסני מכפי שהמשקיעים מבינים?” שבוע קודם הוא פרסם דו”ח שכותרתו “האם דיסני מתכוננת לחנות את הולו?” בעקבות דיסני’ההחלטה להתחיל ברישוי תוכן לצדדים שלישיים במקום לשמור על כל בלעדיות לפלטפורמות הזרם שלה.

“אנו חשים כי המשקיעים יראו מכירת דיסני של הולו בצורה די טובה מכיוון שהיא תבהיר את אסטרטגיית הסטרימינג שלהם, יפחיתו את המינוף ולשפר את רווחיות ה- DTC,” צוות האור טען השבוע. “עם זאת, מרבית המשקיעים נאבקים לראות קונה הגיוני של Hulu Beyond Comcast ולא ברור כיצד דיסני יתמודד עם המספר המשמעותי של דיסני+/Hulu Subsed Subs ובתכנות המקוריות המשמעותיות שיצרו ישויות דיסני עבור Hulu.”

הנחל הסתיים 2022 עם 48 מיליון מנויים בסך הכל, לעומת 161 מיליון מנויים עבור דיסני+. עם זאת, הכנסות ממוצעות למשתמש עבור Hulu בלבד של SVOD היו גבוהות בהרבה, במחיר של 12 דולר.46, מזה של דיסני+, במחיר של 5 $.95.

גרינפילד ושות ‘. לקח מלאי הולו’סטטוס הנוכחי בדרך זו: “16 שנה לאחר השקת שירות, Hulu … הוא לא. 3 שירות סטרימינג ב- U.ג. מאחורי YouTube ו- Netflix מבחינת זמן הטלוויזיה המצטבר המחובר לטלוויזיה (שימו לב כי כשני שלישים מהולו’S svod subs הם Ad-lite ושלישי ללא מודעות).”

בהקשר זה, צוות האנליסטים ציין כי אף אחד מתכנות המפתח של Hulu 2022, מ- המסירה’סיפור וכן הדוב ל פאם וטומי, היה בין תוכן הזרימה הנצפה ביותר בשנת 2022, לכל נילסן. “אפילו כשאתה מתמקד בשבוע לשבוע, כותרות הולו הופיעו רק ב -15 הראשונות ארבע פעמים במחצית השנייה של 2022 ואף אחד מהם לא היה עבור Hulu Originals (לבד מערוץ ההיסטוריה הופיע שלוש פעמים ו מוחות קרימנליים מ- CBS פעם),” צוות האור ציין. מסקנתו: “קשה לראות מדוע הולו הוא נכס חובה ללא קשר לשאלה אם דיסני בוחר להמשיך ולהשקיע בתכנות ממוקדות למבוגרים עבור דיסני+ או להסתובב אך ורק לתכנות לילדים/משפחתית.”

מחקר וולף’עם זאת, S Supino, בדו”ח בינואר העלה על ידי עסקה בה מעורבים Hulu ו- ESPN כ- “עסקה גדולה וניתנת לביצוע שמנקה את התלוי על דיסני וקומקאסט” וכן “יוצר הזדמנויות ופותר בעיות” לשני הענקים ההוליוודיים. סופינו’תרחיש S: “עבור דיסני, מכירת ESPN (ו- ABC בנפרד) ולקילת 100 אחוז מהולו משפרת בהרבה את החברה’תמהיל עסקי וצמיחה, תוך צמצום מינוף ברוטו. עבור Comcast, שילוב NBC עם ESPN יוצר מנצח קבוע בספורט עם סולם מעולה כדי לשגשג בסטרימינג ויציאת Hulu פטורה ממס. אנו חושבים ששתי המניות יסחרו גבוה יותר.”

הוא גם העריך כי דיסני יכולה להביא 12 מיליארד עד 14 מיליארד דולר עבור ESPN, בעוד Comcast’S 33 אחוז אחזקות בהולו “שווה 9 מיליארד דולר-13 מיליארד דולר וכי קומקאסט יכול בקלות להוות את ההבדל במזומן, שדיסני תשתמש בהן כדי להחזיר חובות.”

המכשול לעסקה כזו הוא שאייגר אמר פברואר. 8 ש- ESPN נשאר “מבדל” לדיסני. “אָנוּ’לא עוסק בשיחות כרגע או בהתחשב בספינוף של ESPN שנעשה בדרך בהיעדר שלי. ואני’מ ‘אמר לחברה סיכמה לאחר שחיקר אותה בזהירות רבה, שזה לא היה’לא משהו שהחברה רצתה לעשות,” הוא הדגיש. אם דיסני תשנה את דעתו, סופינו טען כי עבור Comcast, ESPN תיצור “מנצח תמידי בספורט עם כוח שוק משופר, ומיקום ארוך טווח, עמדה הרבה יותר חזקה בזרם.”

האנליסט הדגיש גם כי NBC’S Peacock עדיין חסר בסיס מנויים משלם ענק, שעבר את 20 מיליון הסימן בסוף 2022. “לליגות ספורט, NBC/ESPN’S (לא כולל פארקי שעשועים) Pro Forma 38 $.5 מיליארד הכנסות ו -5 דולר.9 מיליארד רווחים לפני ריבית, מיסים, פחת והפחתה, יחד עם הכדאיות המשופרת שלו כ- DTC/שירות סטרימינג, יהפכו אותו לשותף מועדף וחיוני להפצה חיוני,” סופינו טענה.

בינתיים, צוות Moffettnathanson תיאר תרחיש עסקה שונה לחלוטין עבור Hulu ושני בעלי הקונגלומרטים שלו. “אנו מצפים שדיסני תחקור מכירת של הולו לקומקסט או אולי נראה באופן מציאותי יותר לבנות מחדש את השותפות הנוכחית בין החברות,” הם כתבו. “אם קומקאסט מוכן לעבד מחדש את העסקה, אנו חושבים שזו יכולה להיות דרך אלגנטית לשתי החברות לתבוע ניצחון ולסיים מיזם משותף של 50/50 שאינו מחולל מהתוצאות.”

שילוב הולו-דיסני+ יכול להסביר 30 מתוך 100 התוכניות המובילות

לוס אנג’לס-הצעה משולבת של דיסני+ והולו הייתה אחראית על החלק הגדול ביותר מבין 100 הכותרות הפופולריות ביותר של כל U.ג. שירות וידאו במנוי על דרישה, המהווה כ- 30%, מוביל מקיף מעל נטפליקס במקום השני’S 23% על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי ניתוח אמפר.

(נפתח בכרטיסייה חדשה)

Hulu נמצא כיום בבעלות דיסני (67%) ו- Comcast (33%), שאמורים להגיע להסכם מכירה בינואר 2024. עם זאת, דיווחים אחרונים מראים כי דיסני מתכוונת לסגור עסקה מוקדם יותר לקחת אחזקה של 100% ולשלב את הזרם בדיסני+ כהצעה משולבת, מה שמאפשר למנויים גישה לתארים פופולריים מדיסני’אולפני מארוול או מקורם של לוקאספילם והולו כמו רק מקרי רצח בבניין וכן המסירה’סיפור.

נכון לעכשיו, מנויים ל- Hulu Plus Live TV כבר מקבלים מנוי בחינם לגרסאות פרמיום או הנתמך על ידי מודעות של דיסני+ במחיר של $ 70 או 76 $ לחודש

אמפר אומר מיזוג “נראה הגיוני,” בתור דיסני’חלק מהתוכן של Hulu צמח משמעותית, והציע כי החברה המשיכה להשקיע במידה ניכרת בפלטפורמה. מאז ספטמבר 2016, חלקו של הולו’קטלוג S אליו דיסני מחזיק בזכויות ההפצה שילש, בין 6% מכל הסרטים ותוכניות הטלוויזיה ל -19% עד ספטמבר 2022.

בינתיים, האולפנים הגדולים ללא פלטפורמות סטרימינג צמצמו את תרומתם להולו’S SLATE של תוכן (ירידה מ- 81% בשנת 2016 ל- 71% בשנת 2022), ואלה עם שירותי סטרימינג משלהם שמרו בדרך כלל או צמצמו את תשומת ליבם. באופן ספציפי, התוכן המשולב מ- NBCuniversal, Paramount Global ו- Warner Bros. הגילוי מהווה כעת פחות מ -10% מכל תכניות הטלוויזיה והסרטים בהולו.

אמפר אומר כי הסרת התוכן מהולו לתמיכה בשירותים חדשים יותר כמו Peacock, Paramount+ ו- HBO Max מהווה איום על Hulu’תחרותיות. הזרם כבר איבד כותרות פופולריות מאוד כמו אמריקה’S got Talent (לטווס), סרטים ותכניות טלוויזיה שנקבעו ביקום מסע בין כוכבים (ל- Paramount+) או לענייני משפחה (ל- HBO Max).

אם אולפנים גדולים ישיבו את תוכנם הקנייני, Hulu עלול לאבד 10% מהקטלוג הכולל שלו. נתון זה עולה ל -37% מההולו’S 100 הכותרות הפופולריות ביותר, באמצעות אמפר’חברת הפופולריות של Score Metric, העוקבת אחר מעורבות מקוונת כוללת עם תואר, כך מסרה חברת המחקר.

“האיום של כותרות נוספות פופולריות או מוערכות ביקורתיות שעוזבות את הולו לפלטפורמות יריבות הוא דאגה שכן תוכן מעורב הוא קריטי לשמירה על המנויים, במיוחד כאשר שוק ה- SVOD האמריקני מתקרב לרוויה,” אומר כריסטן טמיסין, אנליסט בניתוח אמפר. “סיכון זה גורם לטיעון של דיסני למזג את הולו ודיסני+ לפלטפורמה יחידה לחזקה יותר.”

“מצד שני, דיסני+ והולו’פירושו של קטלוגים משלימים פירושו שלפלטפורמה משולבת תהיה הצעת תוכן מגוונת יותר – Akin לשחקני שוק גדולים אחרים – מאשר לשתי הפלטפורמות העצמאות כרגע. בעוד שמותג דיסני קשור זה מכבר לתכנים ידידותיים למשפחה, להולו יש ערעור רחב יותר, כללי, ומציע מגוון רחב של ז’אנרים וכותרות ממוקדות למבוגרים יותר.”

הדו”ח הונפק יום לאחר שדיסני הודיעה על החזרתו של המנכ”ל לשעבר בוב איגר, והחליף את בוב צ’אפק, שמתפטר.

קבל את העלון הטכנולוגי בטלוויזיה

המקור מספר 1 של תעשיית הווידיאו לחדשות, מגמות ומידע על מוצרים וטכנולוגיה. הירשם למטה.

על ידי הגשת המידע שלך אתה מסכים לתנאים וההגבלות (נפתח בכרטיסייה חדשה) ומדיניות פרטיות (נפתח בכרטיסייה חדשה) ובני 16 ומעלה.