האם פייסבוק משתמשת ב- IDFA

IDFA נעלם לתמיד. אתה יכול להחליף אותו ב- API בפייסבוק?

פיתרון המיושם על ידי פייסבוק כדי להתגבר על מגבלה חדשה זו היה קביעת מה שנקרא מדידת אירועים מצטברת (או AEM) לאירועי אינטרנט. עם AEM, המפרסמים יקבלו נתונים ממשתמשי ביטול הסכמה רק בחלון ייחוס לחיצה של יום אחד, בניגוד להגדרת אופטימיזציה של קמפיין הנוכחי של לחיצה על 7 יום. עם זאת, הנתונים מוגבלים ומתעכבים, בדומה למה שקורה ברשת SKAD.

הכנת השותפים שלנו ל- iOS 14

עדכון ב- 16 בדצמבר 2020 בשעה 8:00 בבוקר PST: שיתפנו עדכון כיצד אנו מתייחסים לשינויים ב- iOS 14. קרא עוד כאן.

עדכון ב -10 בספטמבר 2020 בשעה 13:00 PT: אנו, יחד עם שאר הקהילה העסקית, ממשיכים לחכות לפרטי המדיניות הסופיים של אפל. בהתחשב ביישום המעוכב של אפל של דרישת הרשאת המשתמש, אנו נמשיך לאסוף IDFA ב- iOS 14 בניסיון להפחית את ההפרעה המיותרת לעסקי הלקוחות שלנו.

ביוני, אפל הודיעה על iOS 14 עדכנת כי בין השינויים הניתנים לאפליקציות לבקש מהמשתמשים אישור לאסוף ולשתף נתונים באמצעות מזהה המכשירים של אפל.

בהתחשב בהשפעה של המדיניות על יכולתם של עסקים לשווק את עצמם ולהפיק רווחים באמצעות מודעות, אנו חולקים כיצד אנו מתייחסים לשינויים ב- iOS 14 ומתן המלצות שיעזרו לשותפים שלנו להתכונן, בעוד מפתחים ממתינים לפרטים נוספים על מדיניות זו.

ראשית, לא נאסוף את המזהה למפרסמים (IDFA) באפליקציות שלנו במכשירי iOS 14. אנו מאמינים כי גישה זו מספקת וודאות ויציבות רבה שנוכל לספק לשותפינו בשלב זה. אנו עשויים לבחון את ההחלטה הזו שכן אפל מציעה הנחיות נוספות.

נוסף.

יש כמה דברים שהשותפים שלנו צריכים לדעת כדי להתכונן ל- iOS 14. ראשית, נשחרר גרסה מעודכנת של ה- SDK בפייסבוק לתמיכה ב- iOS 14. הגרסה החדשה של ה- SDK בפייסבוק תספק תמיכה בממשק ה- API של Skadnetwork של אפל, המגבילה את הנתונים העומדים לרשות העסקים לניהול ומדידת קמפיינים. לאור מגבלות אלה, ובמאמץ להפחית את ההשפעה על היעילות של מדידת קמפיין התקנת אפליקציות, אנו נבקש מעסקים ליצור חשבון מודעה חדש המוקדש להפעלת קמפיינים להתקנת אפליקציות עבור משתמשי iOS 14.

אנו מצפים ששינויים אלה ישפיעו באופן לא פרופורציונלי ברשת הקהל בהתחשב בתלות הכבדה שלה בפרסום האפליקציות. כמו כל רשתות המודעות ב- iOS 14, יכולת המפרסם למקד במדויק ולמדוד את הקמפיינים שלה. בסופו של דבר, למרות מיטב המאמצים שלנו, העדכונים של אפל עשויים להפוך את רשת הקהל כל כך לא יעילה ב- iOS 14 עד שזה אולי לא הגיוני להציע אותה ב- iOS 14. אנו מצפים פחות להשפעה על עסק הפרסום שלנו, ואנחנו מחויבים לתמוך במפרסמים ובמפרסמים באמצעות עדכונים אלה. למידע נוסף על ההשפעה לרשת הקהל כאן.

אנו מאמינים כי ייעוץ בתעשייה הוא קריטי לשינויים במדיניות הפלטפורמה, מכיוון שלעדכונים אלה יש השפעה מרחיקת לכת על המערכת האקולוגית של המפתחים. אנו מעודדים מהשיחות והמאמצים שכבר מתקיימים בענף – כולל בתוך קונסורציום האינטרנט העולמי (W3C) והשותפות שהוכרזה לאחרונה על מדיה אחראית להתייחסות (PRAM) (PRAM). אנו מצפים להמשיך לעסוק בקבוצות התעשייה הללו כדי לקבל את זה לאנשים ועסקים קטנים.

IDFA נעלם לתמיד. אתה יכול להחליף אותו ב- API בפייסבוק?

היי שם, שמי דימה; אני המייסד המשותף של Adapty. כמו רבים בשיווק ניידים, הצוות שלנו מעקב מקרוב אחר ההתרחקות של אפל מ- IDFA. אנו מחפשים כל הדרך לעקיפת הבעיה שעשויה לאפשר למפתחי אפליקציות לשמור על מיקוד לנייד יעיל.

המאמר שלהלן הוא אחד הניסיונות למצוא שיטות כאלה. אנו נעבור בקצרה על חשיבותה של IDFA וננסה למצוא תחליף דרך API בפייסבוק.

האם הכל השתנה מאז WWDC 2020?

ביוני האחרון הודיעה אפל כי בקרוב יאבדו מפתחים את הגישה ל- IDFA כברירת מחדל ותיאלץ לבקש הסכמת הצטרפות מפורשת מכל משתמש לגשת למזהה של המשתמש. מאז, התוכניות השתנו מעט: החברה דחתה את המעבר לתחילת 2021 תוך שינוי מעט של הטקסט וסידור הכפתורים בשורת השקיפות של האפליקציות.

טקסט הודעת המעקב בהחלט הפך להיות חלק יותר אך לא ישפיע באופן משמעותי על תחזיות המומחים הראשוניות, לפיהם משתמשי 8/10 יביאו את המעקב אחר מעקב. בקיץ הסתכלנו בפירוט כיצד התרחשה הייחוס לפני iOS 14, מה ישתנה עכשיו, והערכנו את הכלים שאפל מציעה להחלפת IDFA (התראת ספוילר: הם לא עוזרים הרבה). בואו נעבור על הנקודות העיקריות בקצרה.

IDFA: מה, למה ואיך. בארבע פסקאות

פרסום ברשתות חברתיות ומנועי חיפוש הם המקור העיקרי למכירות עבור אפליקציות סלולריות. IDFA הוא מרכיב קריטי במערכת זו. באופן רשמי, זהו מזהה מכשיר ייחודי המשמש למטרות ייחוס מודעות. IDFA מאפשר למפרסמים לעקוב אחר פעילות המשתמשים, למדוד את היעילות של הקמפיינים שלהם ולהעביר מודעות בהתאמה אישית.

IDFA הפכה לכלי חיוני עבור מפתחי אפליקציות ומשווקים להבנת התנהגות המשתמשים שלהם. זה עוזר להם לייעל את המודעות שלהם, למקד לקהלים ספציפיים ולייחסים המרות במדויק. עם IDFA, מפרסמים יכולים לעקוב אחר פעולות משתמשים כמו התקנות אפליקציות, רכישות בתוך האפליקציה ואירועים יקרי ערך אחרים. נתונים אלה הם מכריעים לקבלת החלטות מושכלות ושיפור הביצועים של קמפיינים למודעות.

עם זאת, עם המהדורה הקרובה של iOS 14, אפל הציגה שינויים המגבילים את השימוש ב- IDFA. החל מ- iOS 14, אפליקציות יידרשו לקבל הסכמת משתמש מפורשת לגישה ל- IDFA. המשמעות היא שלמשתמשים תהיה אפשרות לבטל את הסכמתם למעקב, ומשפיעים באופן משמעותי על הזמינות של נתוני IDFA למפרסמים.

כדי להתמודד עם אתגר זה, פייסבוק הציגה את מדידת האירועים המצטברת (AEM) לאירועי אינטרנט. AEM מאפשר למפרסמים לקבל נתונים מוגבלים ומעוכבים ממשתמשי ביטול הסכמה בחלון ייחוס של יום אחד של יום אחד. זה מספק למפרסמים רמה מסוימת של נראות ליעילות הקמפיינים שלהם, למרות המגבלות שהטיל iOS 14. בנוסף, פייסבוק עדכנה את ה- SDK שלה כדי לתמוך בממשק ה- API של Skadnetwork של אפל, מה שמסייע עוד יותר בהפעלה ומדידת קמפיינים ב- iOS 14.

כעת, בואו נצלול לכמה שאלות מפתח הקשורות לנושא:

1. מהי מדידת אירועים מצטברת (AEM)?

AEM הוא פיתרון המיושם על ידי פייסבוק כדי להתגבר על המגבלות שהטיל iOS 14. זה מאפשר למפרסמים לקבל נתונים מוגבלים ומעוכבים ממשתמשי ביטול הסכמה בחלון ייחוס של יום אחד של יום אחד. זה עוזר במדידת היעילות של קמפיינים תוך כיבוד פרטיות המשתמש.

2. במה AEM שונה מהגדרת האופטימיזציה הקודמת של קמפיין?

הגדרת האופטימיזציה הקודמת לקמפיין אפשרה למפרסמים לייעל קמפיינים על בסיס חלון ייחוס של 7 ימים. עם AEM, מפרסמים יכולים לקבל נתונים רק בתוך חלון ייחוס לחיצה על יום אחד למשתמשים לביטול הסכמה. מגבלה זו נובעת משינויי הפרטיות שהוצגו על ידי iOS 14.

3. מה ההשפעה של iOS 14 על מדידת קמפיין התקנת אפליקציות?

iOS 14 מציג מגבלות על זמינות הנתונים להפעלה ומדידת קמפיינים להתקנת אפליקציות. למפרסמים תהיה גישה מוגבלת לנתונים והם יצטרכו להסתמך על שיטות אלטרנטיביות לייחוס. פייסבוק ממליצה ליצור חשבון מודעה חדש המוקדש להפעלת קמפיינים למודעות התקנת אפליקציות למשתמשים ב- iOS 14 כדי להקל על ההשפעה.

4. איך iOS 14 ישפיע על רשת הקהל?

רשת הקהל, כמו כל רשתות המודעות ב- iOS 14, תושפע מהשינויים. למפרסמים תהיה יכולת מופחתת למקד במדויק ולמדוד את הקמפיינים שלהם, מה שבסופו של דבר ישפיע על יכולתם של המפרסמים לרווח ביעילות על רשת הקהל. העדכונים של אפל עשויים להפוך את רשת הקהל לבלתי יעילה ב- iOS 14, וההצעה העתידית שלה בפלטפורמה נותרה לא בטוחה.

5. מה שנמדד הוא פייסבוק שלוקח כדי לתמוך במפרסמים ומפרסמים באמצעות עדכונים אלה?

פייסבוק משחררת גרסה מעודכנת של ה- SDK בפייסבוק לתמיכה ב- iOS 14. גרסה חדשה זו תספק תמיכה בממשק ה- API של Skadnetwork של אפל ותסייע בהפחתת ההשפעה על היעילות של מדידת קמפיין התקנת האפליקציות. בנוסף, פייסבוק מחויבת לתמוך במפרסמים ובמפרסמים ומתהווה באופן פעיל עם קבוצות בתעשייה כדי לנווט בשינויים אלה.

6. כיצד משתמשים יכולים לשלוט במידע שלהם בפייסבוק?

פייסבוק מזכירה למשתמשים שיש להם בחירה לגבי השימוש במידע שלהם בפלטפורמה. משתמשים יכולים לגשת לתכונת הפעילות מחוץ לפנים, המאפשרת להם לראות סיכום של אפליקציית החוץ-פנקס ופעילות אתרים ששלחו לפייסבוק. הם יכולים גם לנתק נתונים אלה מחשבונותיהם אם רוצים.

7. מה החשיבות של IDFA בשיווק סלולרי?

IDFA ממלאת תפקיד מכריע בשיווק סלולרי מכיוון שהיא מאפשרת למפרסמים לעקוב אחר פעילות המשתמש, למדוד את יעילות הקמפיין ולהעביר מודעות בהתאמה אישית. זה מאפשר למפתחי אפליקציות ומשווקים לייעל את המודעות שלהם, למקד לקהלים ספציפיים ולייחס להמרות במדויק.

8. מדוע IDFA משתנה ב- iOS 14?

אפל מציגה שינויים כדי לשפר את פרטיות המשתמשים ולתת למשתמשים שליטה רבה יותר על הנתונים שלהם. עם iOS 14, אפליקציות יידרשו לקבל הסכמת משתמש מפורשת לגישה ל- IDFA, מה שמאפשר למשתמשים לבטל את הסכמתם למעקב אם תרצו.

9. אילו חלופות זמינות להחלפת IDFA?

אפל הציגה פיתרון משלה בשם Skadnetwork API, המספק נתוני ייחוס מוגבלים תוך שמירה על פרטיות המשתמש. פייסבוק יישמה גם מדידת אירועים מצטברת (AEM) לאירועי אינטרנט כדי לספק רמת נתונים מסוימת למשתמשים לביטול הסכמה.

10. האם השינויים ב- iOS 14 ישפיעו על היעילות של מיקוד סלולרי?

כן, השינויים ב- iOS 14 ישפיעו על היעילות של מיקוד סלולרי. כאשר למשתמשים יש אפשרות לבטל את הסכמתך למעקב, למפרסמים תהיה גישה מוגבלת לנתונים למטרות מיקוד. זה חיוני עבור מפתחי אפליקציות ומשווקים להתאים את האסטרטגיות שלהם ולחקור שיטות מיקוד אלטרנטיביות.

סיכום

לסיכום, הסרת IDFA ב- iOS 14 מציבה אתגרים משמעותיים עבור מפתחי אפליקציות ומשווקים. פייסבוק הציגה פתרונות כמו מדידת אירועים מצטברת (AEM) כדי לספק נתונים מוגבלים למשתמשים בביטול הסכמה ועובדת באופן פעיל על תמיכה במפרסמים ומפרסמים באמצעות עדכונים אלה. חיוני לעסקים להתאים את האסטרטגיות שלהם ולחקור שיטות אלטרנטיביות למיקוד ולמדוד את היעילות של הקמפיינים שלהם לאור השינויים שהובאו על ידי iOS 14.

IDFA נעלם לתמיד. אתה יכול להחליף אותו ב- API בפייסבוק

פיתרון המיושם על ידי פייסבוק כדי להתגבר על מגבלה חדשה זו היה קביעת מה שנקרא מדידת אירועים מצטברת (או AEM) לאירועי אינטרנט. עם AEM, המפרסמים יקבלו נתונים ממשתמשי ביטול הסכמה רק בחלון ייחוס לחיצה של יום אחד, בניגוד להגדרת אופטימיזציה של קמפיין הנוכחי של לחיצה על 7 יום. עם זאת, הנתונים מוגבלים ומתעכבים, בדומה למה שקורה ברשת SKAD.

הכנת השותפים שלנו ל- iOS 14

עדכון ב- 16 בדצמבר 2020 בשעה 8:00 בבוקר PST: אָנוּ’שיתף עדכון כיצד אנו’התייחסות מחדש ל- iOS 14 שינויים. קרא עוד כאן.

עדכון ב -10 בספטמבר 2020 בשעה 13:00 PT: אנו, יחד עם שאר הקהילה העסקית, ממשיכים לחכות לפרטי המדיניות הסופיים של אפל. נתון אפל’S יישום מעוכב של דרישת הרשאת המשתמש, אנו נמשיך לאסוף IDFA ב- iOS 14 בניסיון להפחית את ההפרעה המיותרת ללקוחותינו’ עסקים.

ביוני הודיעה אפל לעדכן את iOS 14 כי בין שינויים אחרים מחייבים אפליקציות לבקש מהמשתמשים אישור לאסוף ולשתף נתונים באמצעות Apple’מזהה מכשיר S.

בהתחשב בהשפעה תהיה המדיניות על עסקים’ יכולת לשווק את עצמם ולהפיק רווחים באמצעות מודעות, אנחנו’לשתף מחדש איך אנחנו’התייחסות מחדש ל- iOS 14 שינויים ומתן המלצות שיעזרו לשותפינו להתכונן, ואילו מפתחים ממתינים לפרטים נוספים על מדיניות זו.

נוסף.

יש כמה דברים שהשותפים שלנו צריכים לדעת כדי להתכונן ל- iOS 14. ראשית, נשחרר גרסה מעודכנת של ה- SDK בפייסבוק לתמיכה ב- iOS 14. הגרסה החדשה של ה- SDK בפייסבוק תספק תמיכה באפל’S Skadnetwork API, המגביל את הנתונים העומדים לרשות העסקים להפעלה ומדידת קמפיינים. לאור מגבלות אלה, ובמאמץ להפחית את ההשפעה על היעילות של מדידת קמפיין התקנת אפליקציות, אנו נבקש מעסקים ליצור חשבון מודעה חדש המוקדש להפעלת קמפיינים להתקנת אפליקציות עבור משתמשי iOS 14.

אנו מצפים ששינויים אלה ישפיעו באופן לא פרופורציונלי ברשת הקהל בהתחשב בתלות הכבדה שלה בפרסום האפליקציות. כמו כל רשתות המודעות ב- iOS 14, יכולת המפרסם למקד במדויק ולמדוד את הקמפיינים שלה. בסופו של דבר, למרות מיטב המאמצים שלנו, אפל’העדכונים של S עשויים להפוך את רשת הקהל כל כך לא יעילה ב- iOS 14 עד שזה אולי לא הגיוני להציע אותה ב- iOS 14. אנו מצפים פחות השפעה על עסקי הפרסום שלנו, ואנחנו’מחויב מחדש לתמוך במפרסמים ובעלי אתרים באמצעות עדכונים אלה. למידע נוסף על ההשפעה לרשת הקהל כאן.

אנו מאמינים כי ייעוץ בתעשייה הוא קריטי לשינויים במדיניות הפלטפורמה, מכיוון שלעדכונים אלה יש השפעה מרחיקת לכת על המערכת האקולוגית של המפתחים. אָנוּ’מעודדים מחדש משיחות ומאמצים שכבר מתקיימים בענף – כולל בתוך קונסורציום האינטרנט העולמי (W3C) והשותפות שהוכרזה לאחרונה על מדיה אחראית הניתנת להתייחסות (PRAM). אנו מצפים להמשיך לעסוק בקבוצות התעשייה הללו כדי לקבל את זה לאנשים ועסקים קטנים.

IDFA נעלם לתמיד. אתה יכול להחליף אותו ב- API בפייסבוק?

היי שם, שמי דימה; אני’M המייסד המשותף של Adapty. כמו רבים בשיווק נייד, הצוות שלנו עוקב מקרוב אחר אפל’s מתרחק מ- IDFA. אנו מחפשים כל הדרך לעקיפת הבעיה שעשויה לאפשר למפתחי אפליקציות לשמור על מיקוד לנייד יעיל.

האם הכל השתנה מאז WWDC 2020?

ביוני האחרון הודיעה אפל כי בקרוב יאבדו מפתחים את הגישה ל- IDFA כברירת מחדל ותיאלץ לבקש הסכמת הצטרפות מפורשת מכל משתמש לגשת למשתמש’מזהה S. מאז, התוכניות השתנו מעט: החברה דחתה את המעבר לתחילת 2021 תוך שינוי מעט של הטקסט וסידור הכפתורים בשורת השקיפות של האפליקציות.

טקסט הודעת המעקב בהחלט הפך להיות חלק יותר אך ניצח’T משפיעים באופן משמעותי על תחזיות המומחים הראשוניות, לפיהם משתמשים 8/10 יביאו מעקב. בקיץ, הסתכלנו בפירוט כיצד התרחש הייחוס לפני iOS 14, מה ישתנה עכשיו, והערכנו את הכלים שאפל מציעה להחליף את IDFA (התראת ספוילר: הם לא עושים’זה לא עוזר הרבה). לתת’עוברים על הנקודות העיקריות בקצרה.

IDFA: מה, למה ואיך. בארבע פסקאות

פרסום ברשתות חברתיות ומנועי חיפוש הם המקור העיקרי למכירות עבור אפליקציות סלולריות. IDFA הוא מרכיב קריטי במערכת זו. באופן רשמי, זהו מזהה מכשירים ייחודי המשמש לייחוס מודעות, מיקוד מחדש, קהלים דמויי מבט ומשימות ניתוח אחרות.

עם IDFA, אתה יכול להבין בדיוק איך הקמפיינים והקריאייטיב שלך עובדים, להפוך את המודעות להתאמה אישית יותר, ובסופו של דבר שימושי וחסכוני. ללא IDFA, מודעות רבות יוצגו בפני המשתמשים הלא נכונים, אשר יפחיתו את ההמרה להתקנות, ניסויים ורכישות.

בתמורה, אפל מציעה למפרסמים ורשתות להשתמש בפלטפורמת פרסום משלה Skadnetwork. הנושא עצמו ראוי למאמר נפרד; לעת עתה, שימו לב ש- Skadnetwork בעצם הופך (מחדש) לפרסום ממוקד על ידי מתן נתונים מצטברים בלבד לניתוח כללי.

רשתות מודעות אינן מרוצות ממצב זה ומחפשות דרכים לעקיפות אפשריות. למרבה הצער, אין פתרונות כאלה כרגע (או שאנחנו קלים’עדיין לא מודע אליהם).

האם anon_id יעזור?

יש דעה שסביבת עבודה כזו עדיין קיימת, ופייסבוק היא זו שמציעה אותה.

אָנוּ’VE ניתח את ה- API של פייסבוק לפעילויות מעקב (כולל מתקנים) בניסיון למצוא לפחות משהו שמחליף את ה- IDFA. אתה יכול להבחין ב- anon_id (aka anonymoysid ב- iOS Facebook SDK), מה שעלול לעזור בפתרון הבעיות שנוצרה על ידי אפל’עוברים מ- IDFA. הנחה זו יכולה להיחשב לגיטימית בגלל התמציתיות המופרזת של תיאור הפרמטרים בתיעוד הרשמי של פעילויות יישום API בפייסבוק:

אנו יכולים לפרש תיאור כזה כדלקמן: ניתן להשתמש במזהה זה כדי לזהות בדיוק את המשתמשים שדחו מעקב ובחרו להסתיר את IDFAs שלהם.

איך ANON_ID עובד?

לתת’S התבונן בפונקציה ANON_ID. לשם כך, תן’S בוחן בקשות ממספר בקשות לממשק ה- API של פייסבוק.

אנו רואים כי anon_id זה משתנה לפי אפליקציה. יתר על כן, אם נתקין מחדש את היישום, נבחין כי anon_id מתעדכן. כלומר, anon_id יכול לזהות רק התקנה ספציפית ותו לא.

אוקי, אז anon_id הוא לגמרי חסר תועלת?

לא בדיוק. אם יש לך את ה- IDFA, פייסבוק יכולה לעקוב אחר התקנה מחדש. זֶה’זה. ספר לנו אם אתה’שוב מודע למקרי משתמש אחרים.

אם אתה לא’יש את ה- IDFA, האם יש דרך ל- ANON_ID להחליף אותו?

לא, אין דרך כזו. תכונה קריטית של IDFA היא שזה’S קבוע עבור מכשיר מסוים. זה מאפשר קישור של לחיצה על מודעות, התקנות אפליקציות והמרה נוספת לניסיון/תשלום. כפי שגילינו קודם, anon_id לא’לא יש מאפיינים כאלה.

בסדר, בואו’s סכום

אפל ריככה את עיצוב ההנחיה של IDFA, אך לא סביר שזה יעזור.

רמז להחלפה או החלפה לא נמצא בשום מקום ב- API בפייסבוק.

Anon_id isn’לא כמו idfa ו- isn’לא בדיוק מועיל.

עם שחרורו של iOS 14.5, תפקיד הייחוס הנייד יירד באופן דרמטי. בסביבה זו, חשיבותם של בדיקות A/B, הן למחירים והן לתקופות מנוי, כמו גם עבודה ממוקדת עם נטייה והמרת משתמשי Freemium, עולה באופן דרמטי. בעזרת דפי, אתה יכול להשתמש בכל הכלים הללו (ועוד) בחינם למשך שבועיים.

אופטימיזציה של קמפיין בפייסבוק בעולם שלאחר IDFA

אופטימיזציה של קמפיין נייד יכולה כעת להיראות מפחידה לאחר הצגת iOS 14. אנו כאן כדי לעזור לך לנווט בשינויים הפתאומיים האלה עם התובנות שלנו.

זה’עברו יותר משנה מאז ההכרזה על יישום iOS 14 ויישום ה- ATT (AppTracking Transency) בעולם השיווק של האפליקציות הסלולריות. מאז, משווקים רבים מנסים באופן פעיל למצוא פיתרון (או דרכים לעקיפת הבעיה) לרעידת האדמה הזו.

ה “בית הספר הישן” גישה דטרמיניסטית לאופטימיזציה של קמפיין התפרקה לאט לאט, מה שהותיר כמה משווקים חסרי מושג לגבי מעקב ומייחס נכון את דולרי השיווק שלהם.

עם זאת, מרבית הדיונים התמקדו בהשפעה של שינוי זה על קמפיינים של אפליקציות לנייד. אבל מה עם פעילויות רכישה באינטרנט הנייד?

מה המשמעות של iOS 14 ו- ATT עבור משווקי אפליקציות סלולריות?

מאז iOS 14, משווקים רבים מנסים “לְרַפֵּא” מגבלות הייחוס על ידי הוספת צעד נוסף במשפך ההמרה. הם עושים זאת עם דף נחיתה של M-Web כצעד ביניים להורדה, או פשוט לעבור לקמפיינים באינטרנט ניידים, אם כי לא נראה שזה הפיתרון האולטימטיבי לכל הרעות שלנו.

למרות שרוב המשווקים יודעים מה’זה קורה עכשיו, תן’קח צעד אחורה ולהבין טוב יותר מה פירוש מסגרת ה- ATT עבור משווקים ניידים.

עם iOS 14, אפל נקט עמדה חזקה נגד השימוש בנתוני משתמשים למטרות שיווק. פייסבוק, מעל הכל, הייתה באמצע רעידת האדמה כאשר אפל נקטה עמדה ברורה נגד האופן בו הרשת החברתית השתמשה במשתמשים’ נתונים כדי להרוויח מפרסום.

עם מסגרת ה- ATT, כעת מפתחים צריכים לקבל הסכמה מפורשת למעקב אחר IDFA. באופן ספציפי, אם יש לך אפליקציה לנייד עם iOS 14, יש לך שתי אפשרויות:

בקש רשות ברורה (ומקווה שמשתמשים יתנו לך את הזכויות לעקוב אחר)

דוֹן’לא בקש כל דבר ולחיות בעולם אנונימי ללא דרך לדעת כיצד מופיעים דולרים השיווקיים שלך

מה קרה לאופטימיזציה של קמפיין?

כאמור, משווקים רבים קיוו כי קמפיינים באינטרנט לניובי היו פותרים את בעיות המעקב עם הדרך לעקיפת לעקיפת עקיפה שאפל לא עשתה זאת’אני לא חושב על. עם זאת, פייסבוק – רשת השיווק הנפגעת ביותר – ניקח כי ה- ATT היה פוגע גם בקמפיינים של אפליקציה וגם באינטרנט.

“עסקים המפרסמים אפליקציות סלולריות, כמו גם אלה שמאפשרות אופטימיזציה, מכוונות ומדווחות על אירועי המרה באינטרנט מכל אחד מהכלים העסקיים שלנו יושפעו. ככל שיותר אנשים, ביטול ההפעלה של מעקב אחר מכשירי iOS 14, התאמה אישית של מודעות ודיווח על ביצועים יוגבלו הן לאירועי המרה של אפליקציות והן לאירועי המרה באינטרנט.”

מָקוֹר

אם כי המידע שופע באופן מקוון על ATT’ההשפעה על אופטימיזציה של קמפיין סלולרי בפייסבוק, שם’לא מעט על השפעתו על קמפיינים באינטרנט ניידים. בהתחשב בתרחיש הנוכחי וחוסר הוודאות שלפנינו, הרכבנו, בפשטות וברור, מה קורה לקמפיינים באינטרנט ניידים כאשר המשתמש מבטל את הסכמת המעקב.

השפעה מספר 1: מעקב

בעולם ממוקד פרטיות, מיקוד המשתמשים מסתבך יותר. למשווקים יש כעת פחות אמצעים לייעל או למקד מחדש החלק התחתון של המשפך (BOF) משתמשים.

ב- 14 פעמים לפני IOS, המשווקים יכולים להגדיר מיקוד מהפיקסל AS “נצפה, נוסף לעגלה, ליזום קופה, רכישה ואחרים.” עכשיו, כל זה ניצח’לא יהיה אפשרי כמשתמשים שביטלו מ- ATT לא יהיו גלויים. בנוסף, ניצחנו’לא יוכל להחריג את אותם משתמשים ממערכות המודעות שלנו, ולהגדיל את המורכבות של אופטימיזציה של קמפיין.

ההשלכות, לעומת זאת, מגיעות הרבה מעבר לקמפיינים הפשוטים של המיקוד מחדש.

המגבלות

קהלי רשימת לקוחות יהיו אותן מגבלות. גם אם אנו מעלים את הלקוחות שלנו’ רשימה, פייסבוק תצטרך להתעלם מהמשתמשים שהביטו את הסכמתם ומשרתים את המודעה רק לאנדרואיד ולפרץ משתמשי iOS.

קהל Lookalike מקורו בפיקסל או מקטלוג, מבוסס ערך או מבוסס בהתאמה אישית, לא יהיה יעיל כמו בעבר. האלגוריתם ניצח’לא יש את הנתונים ממשתמשים בביטול הסכמה. מכאן שהגודל יקטן, וכך גם יעילותו.

מיקוד מחדש ההתקשרויות שמתרחשות בפייסבוק ובאינסטגרם עם פעולות כמו “ביקורי פרופיל, צפיות בווידיאו, חוויות מיידיות ותצוגות קניות” יגיע לכל המשתמשים. עם זאת, אם משתמשי Apple של ביטול הסכמה ימירו לאתר, הייחוס למודעה מסוימת יהיה מוגבל.

מיקוד קהל מבוסס עניין ורחב יגיע לכל המשתמשים; עם זאת, בדומה למיקוד מחדש של מעורבות, ייחוס המודעות הספציפי יוגבל למשתמשי Apple של ביטול הסכמה.

השפעה מס ‘2: מדידה ודיווח

iOS 14 השפיע במידה ניכרת כיצד פייסבוק ומשווקים מנתחים את משפך המרת המשתמש. ברגע שמשתמשים מבטלים את הסכמה, אי אפשר יהיה להבחין אם הם מגיעים מתנועה אורגנית או בתשלום. זה יקשה מאוד על דיווח על קמפיינים שיווקיים’ אפקטיביות נכונה.

פיתרון המיושם על ידי פייסבוק כדי להתגבר על מגבלה חדשה זו היה קביעת מה שנקרא מדידת אירועים מצטברת (או AEM) לאירועי אינטרנט. עם AEM, המפרסמים יקבלו נתונים ממשתמשי ביטול הסכמה רק בחלון ייחוס לחיצה של יום אחד, בניגוד להגדרת אופטימיזציה של קמפיין הנוכחי של לחיצה על 7 יום. עם זאת, הנתונים מוגבלים ומתעכבים, בדומה למה שקורה ברשת SKAD.

אם כי מעניין, ל- AEM יש מגבלה חיונית נוספת שיש לקחת בחשבון. זה ידווח רק על אירוע העדיפות הגבוה ביותר במשפך (תוצאה של iOS 14 ו- ATT), ותשאיר משווקים עיוורים לכמה פעולות קריטיות באפליקציה שמגיעות לפני יעד הקמפיין העיקרי.

מגבלות נוספות למדידה ודיווח

לדוגמה, תן’S קח אפליקציה לנייד מסחר אלקטרוני, שמפנה כעת את המשתמשים לאתר ה- M, כדרך לעקיפת הבעיה ל- iOS14. ברמה המוגדרת כעת, מנהל השיווק יראה רק את האירוע בעדיפות הגבוהה ביותר, בואו’נניח “לִרְכּוֹשׁ,” ולא, למשל, “הוסף לעגלה” אחת, הוספת רמת מורכבות חדשה לדיווח.

ב- 30 ביוני 2021, פייסבוק הודיעה על מודל סטטיסטי חדש שיעשה “הערכת המרות” כדי להמתיק את הגלולה המרה למשווקים. לעת עתה, לא ברור באיזו מידה פייסבוק תייחס אירועים בדרך זו, מכיוון שזה עשוי ליצור בלבול נוסף ברמת דיוק הנתונים.

למרות שעדיין לא ברור כיצד כל זה יעבוד בפועל, עלינו לומר שזה הטוב ביותר שפייסבוק הייתה יכולה ליישם תוך זמן כה קצר כדי לשפר את המודעות ואת אופטימיזציה וקנה מידה של קמפיין.

השפעה מס ‘3: API המרה (או CAPI)

ממשק ה- API להמרה הוא כלי המאפשר למשווקים לשתף אירועים מרכזיים ומרכזים, או פעולות מותאמות אישית, ישירות מהשרת לפייסבוק. במילים פשוטות, CAPI עובד יחד עם פיקסל הפייסבוק שלנו כדי לשפר את הביצועים והמדידה של קמפייני המודעות שלנו בפייסבוק.

מסיבה זו, משווקים רבים חשבו שזו תהיה אלטרנטיבה ברת קיימא להתגבר על iOS 14 בדיווח ומיקוד למשתמשים בביטול הסכמה. עם זאת, משתמשים אלה עדיין אינם נראים לנו, אפילו לממשק API המרה.

CAPI הוא כלי מועיל לשמירה על נתונים מדויקים ושימושיים ואובדן איתות בגלל מגבלות דפדפן וחוסמי מודעות. עם זאת, זה לא יעזור לנו עם משתמשי iOS שהוגדרו על פי הסכמה מכיוון שכלי זה נתון גם ל- AEM (מדידת אירועים מצטברת). גם אם מעקב אחר שרת שלנו מעקב אחר הנתונים, פייסבוק תצטרך להתעלם ממשתמשים שאינם מסכימים כדי לעקוב אחריהם.

“אירועים שנשלחו לפייסבוק באמצעות API המרה יעובדו גם בהתאם למגבלות שנקבעו על ידי מדידת אירועים מצטברת.”

מָקוֹר

לסיכום: אם אנשים מבטלים את הסכמתם, הם מבטלים את עצמם

iOS 14 מציב כמה שאלות נהדרות לגבי אופן ביצוע השיווק ואופטימיזציה של קמפיין עד היום.

עם אנדרואיד 12, גוגל תעקוב אחר אפל’מסלול S, יצירת ספקות עוד יותר לגבי עתיד הביצועים והשיווק המונע נתונים. יתר על כן, על המשווקים לשקול מחדש כיצד אופטימיזציה של קמפיין ומיקוד עבודה. ובעיקר, כיצד לדווח על המאמץ שלהם להגדיל את פעילויות רכישת המשתמשים בתשלום.

יותר מדי משווקים עדיין מתעלמים מההשפעה של שינוי בפרטיות המשתמש. המעבר מייחוס דטרמיניסטי להסתברות ישפיע באופן מסיבי על דיווח הקמפיין ועל הדרך בה אנו מחליטים היכן ואיך להוציא את תקציב השיווק שלנו. כי כן, ניצחנו’פשוט תפסיק לבזבז כסף על שיווק.

עתיד השיווק אינו נידון. עלינו להיות מעודכנים ולהבין כיצד להתמודד עם אתגרים חדשים. מותגים מסורתיים שרואים יותר ויותר שינוי מהאינטרנט לתנועה ניידת טרם הבינו מה פירוש iOS 14, אבל הסערה כבר כאן ואנחנו יכולים’פשוט לשבת ולחכות שזה יעבור. הסערה כאן כדי להישאר.

האם אתה משיק או נכנס לשוק חדש עם האפליקציה הסלולרית שלך? צרו קשר עם צוות מומחי שיווק האפליקציות שלנו והתחל בקנה מידה עכשיו.

שאלות נפוצות

איך מבצעים אופטימיזציה של קמפיין שיווקי?

להלן כמה רעיונות למיטוב קמפיין שיווק באפליקציות: להבין את קהל היעד שלך היטב, השתמש בבדיקת A/B, לנתח את הערכים שלך ולתעדף המרות מעל לידים.

מהו אופטימיזציה בפרסום?

אופטימיזציה של מודעות היא תהליך פיתוח מודעות הרלוונטיות לאנשים הרואים אותם.
לאחר מכן, אופטימיזציה של מודעות אלה על סמך נתונים שנאספו באמצעות בדיקות A/B ובדיקות משתמשים.

בשביל מה עומד IDFA?

מזהה ייחודי אנונימי מייצג את המזהה למפרסמים – מזהה מודעה נייד (עוזרת) – נתון למשתמש’מכשיר S מאת Apple המאפשר לאפליקציית סמארטפון המותקנת לפקח על פעילות המשתמשים בכל עסקים אחרים’ אפליקציות, דפי אינטרנט או נכסים לא מקוונים למיקוד, התאמה אישית ומטרות אחרות.

פורסם במקור ב- 30 באוגוסט 2021. עודכן ב- 23 במאי 2022.