Τι είναι η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών και πώς μπλοκάρει την παρακολούθηση εφαρμογών

Αυτή η πρόσφατη αύξηση της μη εξουσιοδοτημένης πρόσβασης στα δεδομένα των καταναλωτών ώθησε την Apple να δημιουργήσει μια προσέγγιση για την περιεκτικότητά του. Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) είναι το πλαίσιο της Apple που επιβάλλει τις εφαρμογές iOS να ζητήσει από την άδεια των χρηστών να παρακολουθεί τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους. Αυτό το πλαίσιο κυκλοφόρησε στο iOS 14.5 Ενημέρωση τον Απρίλιο του 2021 και ήρθε με pop-ups που επιτρέπουν στους χρήστες να επιλέξουν τις εφαρμογές με τις οποίες θέλουν να μοιραστούν τα δεδομένα τους.

Πώς επηρεάζει το πλαίσιο διαφάνειας της εφαρμογής της Apple?

Τα ιδιωτικά δεδομένα χρήστη είναι μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων που περιλαμβάνει την παρακολούθηση της δραστηριότητας των ανθρώπων στις συσκευές τους. Οι διαφημιζόμενοι συχνά εκμεταλλεύονται τα προσωπικά στοιχεία για κέρδος-αυτό μπορεί να κυμαίνεται από την οικοδόμηση ολοκληρωμένων προφίλ χρηστών έως τις υπερ-προσδιορισμένες διαφημίσεις. Ίσως αυτό δεν είναι έκπληξη. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι όλα αυτά συνήθως συμβαίνουν χωρίς τη γνώση των χρηστών.

Αυτή η πρόσφατη αύξηση της μη εξουσιοδοτημένης πρόσβασης στα δεδομένα των καταναλωτών ώθησε την Apple να δημιουργήσει μια προσέγγιση για την περιεκτικότητά του. Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) είναι το πλαίσιο της Apple που επιβάλλει τις εφαρμογές iOS να ζητήσει από την άδεια των χρηστών να παρακολουθεί τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους. Αυτό το πλαίσιο κυκλοφόρησε στο iOS 14.5 Ενημέρωση τον Απρίλιο του 2021 και ήρθε με pop-ups που επιτρέπουν στους χρήστες να επιλέξουν τις εφαρμογές με τις οποίες θέλουν να μοιραστούν τα δεδομένα τους.

Πώς λειτουργεί το ATT?

Πριν από αυτή τη νέα ενημέρωση ATT, οι προγραμματιστές εφαρμογών είχαν άμεση πρόσβαση στα δεδομένα των χρηστών του iPhone κατά την εγκατάσταση. Εν τω μεταξύ, οι χρήστες θα μπορούσαν να περιορίσουν αυτήν την πρόσβαση χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση του ορίου AD στο iOS. Με αυτή τη ρύθμιση, οι προγραμματιστές εφαρμογών και οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών στις συσκευές τους.

Αυτή η ενημέρωση δεν θα επηρεάσει απαραιτήτως τους διαφημιζόμενους στο αναγνωριστικό της Apple για τους διαφημιζόμενους (IDFA). Συνήθως, όταν οι χρήστες αποδέχονται την προτροπή για να επιτρέψουν την παρακολούθηση δραστηριότητας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τον κωδικό IDFA για να προσδιορίσουν αυτούς τους χρήστες για να παρακάμψουν τον περιορισμό.

Καλύτερες εταιρείες ασφάλισης ταξιδιού

AMY DANISE

Καλύτερα σχέδια ταξιδιωτικής ασφάλισης COVID-19

AMY DANISE

Σύμφωνα με την Apple, “να ζητήσετε άδεια να παρακολουθείτε τον χρήστη και να αποκτήσετε πρόσβαση στο αναγνωριστικό διαφήμισης της συσκευής, χρησιμοποιήστε το πλαίσιο AppTrackingTransparency Framework. Πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε μια συμβολοσειρά σκοπού στη γραμμή του συστήματος που εξηγεί γιατί θα θέλατε να παρακολουθείτε τον χρήστη. Αν δεν λάβετε άδεια από το χρήστη για να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση, η τιμή αναγνωριστικού διαφήμισης της συσκευής θα είναι όλα μηδενικά και δεν μπορείτε να τα παρακολουθείτε όπως περιγράφεται παραπάνω.«

Η Apple επαναλαμβάνει την τιμή αναγνωριστικού διαφήμισης της συσκευής θα επιστραφεί μόνο αφού οι χρήστες χορηγούν άδεια παρακολούθησης.

Πώς μπορεί αυτό να επηρεάσει τους διαφημιζόμενους?

Η ενημέρωση ATT αντικατοπτρίζει την πρόθεση της Apple να προστατεύει τα δεδομένα των χρηστών, αλλά πολλοί διαφημιζόμενοι το βλέπουν διαφορετικά. Μερικοί ανησυχούν ότι αυτή η ενημέρωση θα κάνει δύσκολη την εξατομίκευση του προϊόντος, οδηγώντας σε αυξημένη αναβάθμιση των χρηστών. Άλλοι εκτιμούν τις διαφημιστικές καμπάνιες θα αποδώσουν άσχημα λόγω έλλειψης σημαντικών δεδομένων χρήστη.

Ορισμένες από τις προκλήσεις που θα μπορούσαν να παρουσιάσουν η ATT για τους διαφημιζόμενους περιλαμβάνουν:

Αυξημένος ρυθμός αναβάθμισης του χρήστη:

Ενεργοποίηση ATT σημαίνει ότι οι προγραμματιστές εφαρμογών πρέπει να στείλουν προτροπές στους χρήστες όταν κατεβάζουν την εφαρμογή. Ενώ η ερώτηση δεν είναι ακριβώς ένα πρόβλημα, το μήνυμα στην οθόνη θα μπορούσε να είναι. Το μήνυμα αναφέρει: “Επιτρέψτε στο [app_name] να παρακολουθεί τη δραστηριότητά σας στις εφαρμογές και τους ιστότοπους των εταιρειών τους? Τα δεδομένα σας θα χρησιμοποιηθούν για να προσαρμόσετε την εμπειρία προσαρμοσμένη στα ενδιαφέροντά σας.”Η αποδοχή αυτής της προτροπής συνεπάγεται την έκθεση των ιδιωτικών δεδομένων των χρηστών σε προγραμματιστές εφαρμογών. Οι χρήστες που είναι προσεκτικοί για να μοιραστούν τα δεδομένα τους θα μπορούσαν να βρουν αυτό το γρήγορο ενοχλητικό και να απεγκαταστήσουν την εφαρμογή ακόμη και πριν τη χρησιμοποιήσετε.

Έλλειψη δεδομένων ποιότητας χρήστη:

Οι διαφημιζόμενοι συχνά βασίζονται σε δεδομένα ποιότητας χρήστη για τη δημιουργία υπερ-προσωπικών διαφημίσεων για το προοριζόμενο κοινό-στόχο τους. Με την υιοθέτηση ATT, πιθανότατα θα υπάρχουν ανεπαρκή δεδομένα για την εκτέλεση αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών. Αυτό θέτει στους διαφημιζόμενους να αναπτύξουν στρατηγικές που βασίζονται σε εφαρμογές σε διάφορα κανάλια διαφημίσεων σε ένα δύσκολο σημείο. Σε μεγαλύτερη κλίμακα, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να δουν ένα μικρότερο στοχευόμενο ακροατήριο – που επικεντρώνεται στις χαμηλότερες μετατροπές.

Κακή προσαρμογή εφαρμογών:

Προηγουμένως, οι εταίροι μέτρησης κινητής τηλεφωνίας (MMPs) ήταν σε θέση να συλλέξουν, να οργανώσουν και να αποδώσουν δεδομένα εφαρμογών σε μια ομοιόμορφη προβολή για να δώσουν στους διαφημιζόμενους μια σε βάθος ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν προβολές, κλικ, μοτίβα πλοήγησης, διάρκεια περιόδου λειτουργίας και εγκαθιστάμε. Με τη νέα ενημέρωση ATT, τα MMPs δεν μπορούν να τραβήξουν δεδομένα από εφαρμογές, αφήνοντας τους διαφημιζόμενους στο σκοτάδι για την προσαρμογή των εφαρμογών με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών.

Περιορίστε την κοινή χρήση δεδομένων:

Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας γονέων έχουν συχνά αρκετές θυγατρικές εταιρείες που συλλέγουν δεδομένα χρήστη και μοιράζονται μεταξύ τους – ακόμη και στις εφαρμογές που οι χρήστες δεν χρησιμοποιούν. Μέσα από αυτό, οι διαφημιζόμενοι μπορούν εύκολα να συλλέξουν ολοκληρωμένα δεδομένα χρήστη από μία εφαρμογή και να τα χρησιμοποιήσουν για να διαφημίσουν τους χρήστες στις εφαρμογές που εγκατέστησαν. Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να λάβουν δεδομένα από τα αποτελέσματα των πρόσφατων αναζητήσεων σας στο Facebook για να σας εξυπηρετήσουν διαφημίσεις στο Instagram.

Η Apple δεν διασκεδάζει την ιδέα των εταιρειών που κατασκοπεύουν

Τι είναι η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών και πώς μπλοκάρει την παρακολούθηση εφαρμογών

Αυτή η πρόσφατη αύξηση της μη εξουσιοδοτημένης πρόσβασης στα δεδομένα των καταναλωτών ώθησε την Apple να δημιουργήσει μια προσέγγιση για την περιεκτικότητά του. Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) είναι η Apple’το πλαίσιο S που δίνει εντολή εφαρμογών iOS να ρωτά τους χρήστες’ άδεια παρακολούθησης της δραστηριότητάς τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους. Αυτό το πλαίσιο κυκλοφόρησε στο iOS 14.5 Ενημέρωση τον Απρίλιο του 2021 και ήρθε με pop-ups που επιτρέπουν στους χρήστες να επιλέξουν τις εφαρμογές με τις οποίες θέλουν να μοιραστούν τα δεδομένα τους.

Πώς η Apple’S Πλαίσιο διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών επηρεάζει τους διαφημιζόμενους?

Εμπειρία από τα μέλη του Forbes Councils, που λειτουργούν με άδεια. Οι απόψεις που εκφράζονται είναι αυτές του συγγραφέα.

| Μέλη (αμοιβές)

22 Αυγούστου 2022, 10:15 π.μ. EDT |

• Μοιραστείτε το στο facebook
• Μοιραστείτε στο Twitter
• Μοιραστείτε στο LinkedIn

Ο Τζέικ είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος του Edgemesh, Μια παγκόσμια εταιρεία επιτάχυνσης ιστού που εξουσιοδοτεί τις μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου να παραδώσει ταχύτερους, πιο εξορθολογισμένους ιστότοπους.

Τα ιδιωτικά δεδομένα χρήστη είναι μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων που περιλαμβάνει την παρακολούθηση ανθρώπων’δραστηριότητα σε όλες τις συσκευές τους. Οι διαφημιζόμενοι συχνά εκμεταλλεύονται τα προσωπικά στοιχεία για κέρδος-αυτό μπορεί να κυμαίνεται από την οικοδόμηση ολοκληρωμένων προφίλ χρηστών έως τις υπερ-προσδιορισμένες διαφημίσεις. Ίσως αυτό δεν είναι έκπληξη. Ωστόσο, αυτό’είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι όλα αυτά συνήθως συμβαίνουν χωρίς χρήστες’ η γνώση.

Αυτή η πρόσφατη αύξηση της μη εξουσιοδοτημένης πρόσβασης στα δεδομένα των καταναλωτών ώθησε την Apple να δημιουργήσει μια προσέγγιση για την περιεκτικότητά του. Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) είναι η Apple’το πλαίσιο S που δίνει εντολή εφαρμογών iOS να ρωτά τους χρήστες’ άδεια παρακολούθησης της δραστηριότητάς τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους. Αυτό το πλαίσιο κυκλοφόρησε στο iOS 14.5 Ενημέρωση τον Απρίλιο του 2021 και ήρθε με pop-ups που επιτρέπουν στους χρήστες να επιλέξουν τις εφαρμογές με τις οποίες θέλουν να μοιραστούν τα δεδομένα τους.

Πώς λειτουργεί το ATT?

Πριν από αυτή τη νέα ενημέρωση ATT, οι προγραμματιστές εφαρμογών είχαν άμεση πρόσβαση σε χρήστες iPhone’ δεδομένα κατά την εγκατάσταση. Εν τω μεταξύ, οι χρήστες θα μπορούσαν να περιορίσουν αυτήν την πρόσβαση χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση του ορίου AD στο iOS. Με αυτή τη ρύθμιση, οι προγραμματιστές εφαρμογών και οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούσαν να παρακολουθήσουν τους χρήστες’ Δραστηριότητα στις συσκευές τους.

Αυτή η ενημέρωση κέρδισε’t επηρεάζουν αναγκαστικά τους διαφημιζόμενους στην Apple’Αναγνωριστικό S για διαφημιζόμενους (IDFA). Συνήθως, όταν οι χρήστες αποδέχονται την προτροπή για να επιτρέψουν την παρακολούθηση δραστηριότητας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τον κωδικό IDFA για να προσδιορίσουν αυτούς τους χρήστες για να παρακάμψουν τον περιορισμό.

Περισσότερα από το Forbes Advisor

Καλύτερες εταιρείες ασφάλισης ταξιδιού

AMY DANISE

Καλύτερα σχέδια ταξιδιωτικής ασφάλισης COVID-19

AMY DANISE

Σύμφωνα με την Apple, “Για να ζητήσετε άδεια παρακολούθησης του χρήστη και πρόσβαση στη συσκευή’S Identifier S, χρησιμοποιήστε το πλαίσιο AppTrackingTransparency Framework. Πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε μια συμβολοσειρά σκοπού στη γραμμή του συστήματος που εξηγεί γιατί εσείς’D αρέσει να παρακολουθείτε τον χρήστη. Εκτός αν λάβετε άδεια από το χρήστη για να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση, τη συσκευή’Η τιμή αναγνωριστικού διαφήμισης S θα είναι όλα μηδενικά και μπορεί να μην τα παρακολουθείτε όπως περιγράφεται παραπάνω.”

Η Apple επαναλαμβάνει τη συσκευή’S Η τιμή αναγνωριστικού διαφήμισης θα επιστραφεί μόνο αφού οι χρήστες χορηγούν άδεια παρακολούθησης.

Πώς μπορεί αυτό να επηρεάσει τους διαφημιζόμενους?

Η ενημέρωση ATT αντικατοπτρίζει την Apple’πρόθεση να προστατεύσει τους χρήστες’ δεδομένα, αλλά πολλοί διαφημιζόμενοι το βλέπουν διαφορετικά. Μερικοί ανησυχούν ότι αυτή η ενημέρωση θα κάνει δύσκολη την εξατομίκευση του προϊόντος, οδηγώντας σε αυξημένη αναβάθμιση των χρηστών. Άλλοι εκτιμούν τις διαφημιστικές καμπάνιες θα αποδώσουν άσχημα λόγω έλλειψης σημαντικών δεδομένων χρήστη.

Ορισμένες από τις προκλήσεις που θα μπορούσαν να παρουσιάσουν η ATT για τους διαφημιζόμενους περιλαμβάνουν:

Αυξημένος ρυθμός αναβάθμισης του χρήστη: Ενεργοποίηση ATT σημαίνει ότι οι προγραμματιστές εφαρμογών πρέπει να στείλουν προτροπές στους χρήστες όταν κατεβάζουν την εφαρμογή. Ενώ η προτροπή είναι’t ακριβώς ένα πρόβλημα, το μήνυμα στην οθόνη θα μπορούσε να είναι. Διαβάζει το μήνυμα, “Επιτρέψτε στο [app_name] να παρακολουθεί τη δραστηριότητά σας στις εταιρείες τους’ εφαρμογές και ιστότοπους? Τα δεδομένα σας θα χρησιμοποιηθούν για να προσαρμόσετε την εμπειρία προσαρμοσμένη στα ενδιαφέροντά σας.” Η αποδοχή αυτής της προτροπής συνεπάγεται την έκθεση των χρηστών’ Ιδιωτικά δεδομένα σε προγραμματιστές εφαρμογών. Οι χρήστες που είναι προσεκτικοί για να μοιραστούν τα δεδομένα τους θα μπορούσαν να βρουν αυτό το γρήγορο ενοχλητικό και να απεγκαταστήσουν την εφαρμογή ακόμη και πριν τη χρησιμοποιήσετε.

Έλλειψη ποιότητας δεδομένων χρήστη: Οι διαφημιζόμενοι συχνά βασίζονται σε δεδομένα ποιότητας χρήστη για τη δημιουργία υπερ-προσωπικών διαφημίσεων για το προοριζόμενο κοινό-στόχο τους. Με την υιοθέτηση ATT, πιθανότατα θα υπάρχουν ανεπαρκή δεδομένα για την εκτέλεση αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών. Αυτό θέτει στους διαφημιζόμενους να αναπτύξουν στρατηγικές που βασίζονται σε εφαρμογές σε διάφορα κανάλια διαφημίσεων σε ένα δύσκολο σημείο. Σε μεγαλύτερη κλίμακα, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να δουν ένα μικρότερο στοχευόμενο ακροατήριο – που επικεντρώνεται στις χαμηλότερες μετατροπές.

Κακή προσαρμογή εφαρμογών: Προηγουμένως, οι εταίροι μέτρησης κινητής τηλεφωνίας (MMPs) ήταν σε θέση να συλλέξουν, να οργανώσουν και να αποδώσουν δεδομένα εφαρμογών σε μια ομοιόμορφη προβολή για να δώσουν στους διαφημιζόμενους μια σε βάθος ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν προβολές, κλικ, μοτίβα πλοήγησης, διάρκεια περιόδου σύνδεσης και εγκαταστάσεις, δίνοντας στους διαφημιζόμενους πληροφορίες για τους χρήστες’ η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ. Με τη νέα ενημέρωση ATT, τα MMPs μπορούν’t Τράγμα δεδομένων από εφαρμογές, αφήνοντας τους διαφημιζόμενους στο σκοτάδι για την προσαρμογή των εφαρμογών με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών.

Περιορίστε την κοινή χρήση δεδομένων: Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας γονέων έχουν συχνά αρκετές θυγατρικές εταιρείες που συλλέγουν δεδομένα χρήστη και μοιράζονται μεταξύ τους – ακόμη και σε εφαρμογές χρήστες Don’χρησιμοποιώ. Μέσα από αυτό, οι διαφημιζόμενοι μπορούν εύκολα να συλλέξουν ολοκληρωμένα δεδομένα χρήστη από μία εφαρμογή και να τα χρησιμοποιήσουν για να διαφημίσουν τους χρήστες στις εφαρμογές που εγκατέστησαν. Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να λάβουν δεδομένα από τα αποτελέσματα των πρόσφατων αναζητήσεων σας στο Facebook για να σας εξυπηρετήσουν διαφημίσεις στο Instagram.

Το Apple δεν’να διασκεδάσει την ιδέα των εταιρειών που κατασκοπεύουν τους χρήστες της καθόλου, και έτσι η νέα ενημέρωση att δεν’επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν δεδομένα χρήστη cross-platform για να εκτελούν διαφημίσεις.

Τι μπορούν να κάνουν οι διαφημιζόμενοι?

Κατά την άποψή μου, η Apple δεν’Φαίνεται πρόθυμοι να σταματήσουν το ATT οποτεδήποτε σύντομα. Ενώ οι διαφημιζόμενοι έχουν δει την επίδραση αυτών των αλλαγών στα αποτελέσματα της καμπάνιας τους, εκεί’Δεν υπάρχει βεβαιότητα για το πώς αυτό θα επηρεάσει την παγκόσμια διαφήμιση. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να υιοθετήσουν τις παρακάτω λύσεις για να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους για το σωστό κοινό.

1. Ξεκινήστε μια τεχνική πριν.

Από τότε που αυτό’είναι δύσκολο να ληφθούν ακριβείς αποφάσεις και να αυξήσει τις μετατροπές χωρίς να διαθέτει επαρκή δεδομένα καταναλωτών, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ξεκινήσουν μια τεχνική προ-προ-prompt. Αυτή η τεχνική επιτρέπει στην εφαρμογή’scomp εμφανίζεται πριν από την Apple’strompt att. Στην ιδανική περίπτωση, αυτή η προτροπή θα πρέπει να περιέχει ένα μήνυμα με προσανατολισμό στον καταναλωτή που δημιουργήθηκε για να πείσει τους χρήστες για τη σημασία της παρακολούθησης των δραστηριοτήτων τους για να τους εξυπηρετήσουν καλύτερα τις προσαρμοσμένες προτιμήσεις που θα τους βοηθήσουν να απολαύσουν μια καλύτερη εμπειρία πελατών.

2. Μεταβείτε σε άλλες επιλογές κατάτμηση.

Εγώ’Βρέθηκε η κατάτμηση της καμπάνιας σας χρησιμοποιώντας συσκευές χρήστη είναι η καλύτερη προσέγγισή σας. Και σε αυτή την περίπτωση, το Android μπορεί να είναι το καλύτερο στοίχημά σας. Με το Android, η Google χορηγεί εν μέρει απεριόριστη πρόσβαση στα δεδομένα χρήστη με την προϋπόθεση ότι δεν κάνετε’Τ παραβιάζει την πολιτική απορρήτου της.

3. Χρησιμοποιήστε τον ιστότοπό σας.

Ο ιστότοπός σας προσφέρει αρκετές ανεπιθύμητες και απεριόριστες ευκαιρίες. Για παράδειγμα, υπάρχουν εργαλεία που σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε από πού προέρχονται οι επισκέπτες σας, ο χρόνος τους στη σελίδα, ο τύπος της συσκευής κ.λπ. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα σημεία δεδομένων για να δημιουργήσετε ακριβή προφίλ χρήστη για να στοχεύσετε για διαφημιστικές καμπάνιες.

Αυτή η νέα ενημέρωση της Apple αναφέρει περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις. Πολλοί διαφημιζόμενοι φοβούνται ότι κέρδισε’να είναι πολύ πριν οι εταιρείες όπως το Google και το Facebook δημιουργούν την ίδια διαδρομή για την αποκλείοντας την πρόσβαση στα δεδομένα χρήστη. Παρόλο που μερικές μεγάλες επιχειρήσεις μπορούν να βρουν έναν τρόπο γύρω από αυτόν τον επικείμενο περιορισμό, οι μικρές επιχειρήσεις ενδέχεται να μην. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει περισσότερο σπαταλημένο προϋπολογισμό μάρκετινγκ σε διαφημίσεις που κέρδισαν’T Μετατροπή σε πωλήσεις.

Νομίζω ότι η μόνη βιώσιμη λύση είναι η δημιουργία προφίλ χρηστών χρησιμοποιώντας πηγές δεδομένων πρώτου μέρους, e.σολ., Ιστοσελίδα, email και οποιοδήποτε άλλο ανεξάρτητο κανάλι. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βασιστείτε σε δεδομένα ποιότητας για να επεκτείνετε το κοινό σας, να φτάσετε, να προβάλετε, μετατροπές και στόχευση.

Το Business Council Forbes είναι ο κύριος οργανισμός ανάπτυξης και δικτύωσης για ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και ηγέτες. Πληροί τις προϋποθέσεις?

Τι είναι η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών και πώς μπλοκάρει την παρακολούθηση εφαρμογών?

Με το iOS 14.5, η Apple επιτεύχθηκε επιτέλους σε μια υπόσχεση που έγινε στο WWDC το περασμένο καλοκαίρι για να δώσει στους χρήστες iPhone και iPad περισσότερο έλεγχο των τρόπων που τα δεδομένα τους παρακολουθούνται και συλλέγονται από τους προγραμματιστές εφαρμογών. Το χαρακτηριστικό, που ονομάζεται App Transparency Transparency, έπρεπε να αποσταλεί με το iOS 14 το περασμένο φθινόπωρο, αλλά η Apple καθυστέρησε την απελευθέρωση για να δώσει στους προγραμματιστές περισσότερο χρόνο για να ενημερώσουν τις εφαρμογές τους όπως απαιτείται. Τώρα που είναι’διαθέσιμα, ας’ρίξτε μια ματιά σε αυτό που είναι, τι κάνει και γιατί θέλετε να συμμετάσχετε.

Τι είναι η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών?

Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT για σύντομο χρονικό διάστημα) είναι ένα νέο χαρακτηριστικό των iOS, iPados και TVOS 14.5 που απαιτεί από τις εφαρμογές να ζητούν άδεια εάν θέλουν να παρακολουθήσουν τη δραστηριότητά σας σε άλλες εταιρείες’ εφαρμογές και ιστότοπους. Οι συσκευές της Apple έχουν έναν μοναδικό αριθμό που ονομάζεται ένα “αναγνωριστικό διαφήμισης” που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον μοναδικό προσδιορισμό της συσκευής σας για σκοπούς στόχευσης και παρακολούθησης διαφημίσεων. Συνεργάζοντας αυτό το αναγνωριστικό με άλλες πληροφορίες, οι προγραμματιστές εφαρμογών μπόρεσαν να δημιουργήσουν απίστευτα λεπτομερή αρχεία για το πώς χρησιμοποιείτε το iPhone ή το iPad σας, συμπεριλαμβανομένων σε άλλες εφαρμογές και στον ιστό.

Μετά την εγκατάσταση του iOS 14.5, όλες οι εφαρμογές απαιτούνται από την Apple να χρησιμοποιήσει το νέο ApptrackingTransparency Πλαίσιο για να ζητήσετε την άδειά σας για να σας παρακολουθείτε. Αυτό ισχύει μόνο για την παρακολούθηση της δραστηριότητάς σας εξω απο της εταιρείας’οι δικές τους εφαρμογές! Για παράδειγμα, το Facebook μπορεί να παρακολουθεί τη δραστηριότητά σας στο Facebook, το Facebook Messenger, το Instagram και το WhatsApp χωρίς να ρωτήσετε, αλλά αν θέλει να μάθει πώς αλληλεπιδράτε άλλα εταιρείες’ Εφαρμογές ή για να σας παρακολουθούν σε ιστότοπους που επισκέπτεστε, πρέπει να ζητήσετε την άδειά σας.

Το’είναι ασφαλές να πούμε ότι οι περισσότεροι χρήστες iPhone και iPad δεν γνωρίζουν το βαθμό στον οποίο παρακολουθείται η δραστηριότητά τους ή ότι οι εφαρμογές παρακολουθούν τακτικά τι κάνουν άλλα εφαρμογές ή σε ιστότοπους. Η Apple έχει ένα βίντεο που εξηγεί τι’όλα σχετικά:

Οι εφαρμογές επιτρέπεται να εξυπηρετούν μια απλή οθόνη που εξηγεί Γιατί Θέλουν να επιτρέψετε την παρακολούθηση, αλλά αυτό’δεν είναι απαραίτητα ελεγχόμενο από την Apple για ακρίβεια ή ειλικρίνεια, και μόλις εσείς’Έδωσε τα δεδομένα σας σε έναν προγραμματιστή εφαρμογών, μπορούν να αλλάξουν γνώμη για το πώς το χρησιμοποιούν.

Μπορώ να απενεργοποιήσω την παρακολούθηση για κάθε εφαρμογή?

Αν δεν είσαι’Δεν Θέλετε να ρωτήσετε για την παρακολούθηση κάθε φορά που κατεβάζετε μια νέα εφαρμογή, μπορείτε να την απενεργοποιήσετε στο Παρακολούθηση Ρυθμίσεις επίσης. Στην κορυφή της οθόνης, εσείς’θα δείτε ένα Επιτρέψτε στις εφαρμογές να ζητήσουν παρακολούθηση μετατρέψτε αυτό’θα είμαι πράσινος αν εσύ’επέλεξε το χαρακτηριστικό και το γκρι αν έχετε έχετε’Τ. Μόλις απενεργοποιηθεί, οι εφαρμογές δεν θα σας ζητήσουν πλέον – θα είναι σαν να επιλέξατε αυτόματα Ζητήστε από την εφαρμογή να μην παρακολουθείτε ή σε κάθε εφαρμογή. Το iOS θα ρωτήσει ακόμη και αν θέλετε προηγουμένως επιτρέπεται στις εφαρμογές να σταματήσουν να σας εντοπίζουν, ώστε να μπορείτε να το κλείσετε όλα σε ένα μειωμένο swoop. Σημειώστε ότι μπορείτε να επιστρέψετε σε αυτήν την οθόνη ανά πάσα στιγμή για να αλλάξετε γνώμη, είτε παγκοσμίως είτε για μεμονωμένες εφαρμογές.

Τι γίνεται αν αλλάξετε γνώμη?

Εάν αργότερα αποφασίσετε ότι θέλετε να αλλάξετε τη ρύθμιση παρακολούθησης εφαρμογών για μία από τις εφαρμογές σας, μπορείτε να κατευθυνθείτε στις ρυθμίσεις για να την αλλάξετε. Οι ρυθμίσεις διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών μπορούν να αλλάξουν σε βάση εφαρμογής ή παγκοσμίως. Ακολουθήστε αυτά τα βήματα:

1. Ανοίξτε την εφαρμογή Ρυθμίσεις και πατήστε Μυστικότητα.
2. Επιλέγω Παρακολούθηση στην κορυφή της οθόνης.
3. Εφαρμογές που ζήτησαν την άδειά σας για παρακολούθηση που αναφέρετε εδώ. Μπορείτε να αλλάξετε την παρακολούθηση και την απενεργοποίηση μεμονωμένα.

Τι θα συμβεί αν η εναλλαγή μου είναι γκρι?

Σε ορισμένες περιπτώσεις, κερδίσατε’t να είναι σε θέση να ενεργοποιήσει την εναλλαγή διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών σε ρυθμίσεις λόγω ενός από τους τρεις λόγους:

• Για χρήστες με λογαριασμούς παιδιών ή κάτω των 18 ετών μέχρι το έτος γέννησης, υπογράφονται με την Apple ID τους.
• Εάν το αναγνωριστικό της Apple διαχειρίζεται ένα εκπαιδευτικό ίδρυμα ή χρησιμοποιεί ένα προφίλ διαμόρφωσης που περιορίζει την παρακολούθηση.
• Εάν το αναγνωριστικό της Apple δημιουργήθηκε τις τελευταίες 3 ημέρες.

Αν δεν είσαι’να πληροί οποιοδήποτε από αυτά τα κριτήρια και εξακολουθεί να βλέπει μια εναλλαγή με γκρίζα, προσπαθώντας να επανεκκινήσει το τηλέφωνό σας και να αποσυνδεθεί από τον λογαριασμό σας iCloud.

Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών που απαιτείται σε όλες τις εφαρμογές από τις 26 Απριλίου

Wesley Hilliard | 20 Απριλίου 2021

Το Facebook θα πρέπει να πείσει τους χρήστες να απενεργοποιήσουν τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών

Όλες οι εφαρμογές που υποβάλλονται στο App Store πρέπει να έχουν ενεργοποιημένη τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών στις 26 Απριλίου.

Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών είναι μια αμφιλεγόμενη λειτουργία που θα επιλέξει αυτόματα τους χρήστες της συσκευής Apple από την παρακολούθηση διαφημίσεων. Οι εταιρείες δεν θα μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν το αναγνωριστικό για τους διαφημιζόμενους (IDFA), εκτός εάν χορηγηθεί συγκεκριμένη άδεια είτε μέσω αναδυόμενης ειδοποίησης είτε σε ρυθμίσεις.

Η Apple ενημερώνει τους προγραμματιστές με την προθεσμία της 26ης Απριλίου μετά την εκδήλωση “Spring Loaded”. Οι προγραμματιστές πρέπει ήδη να υποβάλουν ετικέτες ιδιωτικής ζωής εφαρμογών με οποιαδήποτε ενημέρωση εφαρμογών που δηλώνει τι εκτελεί η παρακολούθηση μιας εφαρμογής.

Η Apple λέει ότι οποιαδήποτε εφαρμογή που βρέθηκε προσπαθώντας να παρακάμψει τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών θα απορριφθεί από το App Store. Η Apple ενθαρρύνει τους προγραμματιστές να εξηγούν στους χρήστες γιατί θα επιτρέψουν την παρακολούθηση όταν εμφανιστεί το παράθυρο διαλόγου.

Εταιρείες όπως το Facebook διαμαρτυρήθηκαν για το νέο χαρακτηριστικό, δηλώνοντας ότι θα μπορούσε να επηρεάσει τη διαφήμιση για τις μικρές επιχειρήσεις και τα έσοδα από επιπτώσεις. Το Facebook αισθάνθηκε τόσο έντονα για το χαρακτηριστικό που έβγαλε διαφημίσεις εφημερίδων πλήρους σελίδας και ξεκίνησε μια δημόσια εκστρατεία για τα μέσα ενημέρωσης κατά της απόφασης της Apple.

Μείνετε στην κορυφή όλων των ειδήσεων της Apple από το HomePod σας. Πείτε, “Hey, Siri, Play AppleInsider”, και θα πάρετε το τελευταίο AppleInsider Podcast. Ή ρωτήστε το HomePod Mini για το “AppleInsider Daily” και θα ακούσετε μια γρήγορη ενημέρωση απευθείας από την ομάδα ειδήσεων μας. Και αν ενδιαφέρεστε για την αυτοματοποίηση του Apple-Centric Home, πείτε “Hey, Siri, Play HomeKit Insider”, και θα ακούσετε το νεότερο εξειδικευμένο podcast μας σε στιγμές.

Τι είναι η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT)

Πώς το πλαίσιο παρακολούθησης της Apple Transparency (ATT) επηρεάζει εσάς και το μάρκετινγκ εφαρμογών iOS και πώς μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τις τιμές opt-in χρήστη.

Όροι που σχετίζονται

• Αναγνωριστικό για διαφημιζόμενους (IDFA)
• Αναγνωριστικό για προμηθευτή (IDFV)
• Αναγνωριστικό συσκευής

Γλωσσάριο App Παρακολούθηση διαφάνειας (ATT)

Τι είναι att

Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών, ή ATT, είναι η Apple’s Χρήστη ΠΡΟΣΩΠΙΚΟ ΠΛΑΙΣΙΟ. Απαιτεί από εφαρμογές να ζητούν άδεια χρήστη μέσω μιας προτροπής αναδυόμενου στοιχείου για πρόσβαση στο αναγνωριστικό για τους διαφημιζόμενους (IDFA) και να παρακολουθείτε τον χρήστη ή τη συσκευή. Το ATT εισήχθη με την Apple’s ios 14.5 Ενημέρωση τον Απρίλιο του 2021 για την αντιμετώπιση των αυξανόμενων ανησυχιών σχετικά με το πόσα προγραμματιστές εφαρμογών δεδομένων θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν για να παρακολουθήσουν και να στοχεύσουν τους χρήστες.

Η προστασία των δεδομένων του χρήστη και η ιεράρχηση της ιδιωτικής ζωής είναι κορυφαία για τους χρήστες. Με αυτή την αγορά ιδιωτικού απορρήτου, η μεγιστοποίηση των ποσοστών συγκατάθεσης ATT αποτελεί κρίσιμο μέρος των στρατηγικών iOS για τους προγραμματιστές εφαρμογών και τους εμπόρους. Οι γνώσεις πλήρους ορατότητας που μπορούν να αποκτηθούν από τα δεδομένα που έχουν επιλέξει είναι επίσης κρίσιμες για την ενημέρωση των στρατηγικών αποφάσεων σχετικά με τη χαρτογράφηση της αξίας μετατροπής και τις λύσεις επόμενης γενιάς, όπως οι προγνωστικές αναλύσεις. Εν ολίγοις, όσο υψηλότερο είναι το επιτόκιο σας, τόσο το καλύτερο.

Αφήνω’Κοιτάξτε τον τρόπο με τον οποίο η ATT έχει κλονίσει τη βιομηχανία διαφημίσεων για κινητά και πώς οι προγραμματιστές εφαρμογών μπορούν να μεγιστοποιήσουν τις opt-ins.

Ο σημαντικός αντίκτυπος του ATT

Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών’Η εισαγωγή έχει αλλάξει θεμελιωδώς τη βιομηχανία διαφημίσεων για κινητά. Πριν από την ATT, οι προγραμματιστές εφαρμογών και οι έμποροι θα μπορούσαν να έχουν πρόσβαση σε δεδομένα σε επίπεδο χρήστη στο iOS για απόδοση μέσω του IDFA από προεπιλογή. Αυτή η παροχή δεδομένων για την απόδοση και τη μέτρηση ήταν αναπόσπαστο μέρος για πληροφορίες σχετικά με τα συμφέροντα των χρηστών, τα δημογραφικά στοιχεία και τις συμπεριφορές εντός εφαρμογής, τη διαμόρφωση της βάσης των στοχοθετημένων διαφημίσεων και ζωγράφισε μια σαφή εικόνα σχετικά με την εκστρατεία και την απόδοση καναλιών.

Το IDFA δεν είναι πλέον διαθέσιμο εκτός εάν ο χρήστης επιλέξει ‘Επιτρέψτε την παρακολούθηση’ Όταν εξυπηρετούσε την προτροπή ATT. Ως αποτέλεσμα, το κινητό διαφημιστικό οικοσύστημα, το οποίο βασίστηκε σε αυτά τα κοκκώδη δεδομένα, έχει επηρεαστεί ριζικά.

Πώς λειτουργεί το att opt-in?

• Ιστορικά opt-outs. Εάν ένας χρήστης αποχώρησε από εξατομικευμένη διαφήμιση κατά τη διάρκεια της Apple’S Προηγούμενο μοντέλο παρακολούθησης διαφημίσεων (LAT), τώρα ταξινομούνται αυτόματα όπως αποδείχθηκαν εντός του τρέχοντος μοντέλου ATT.
• Οι ρυθμίσεις αποτρέπουν τις προτροπές. Για να λάβουν την προτροπή ATT στην πρώτη θέση, οι χρήστες πρέπει να έχουν “Επιτρέψτε στις εφαρμογές να ζητήσουν παρακολούθηση” Ενεργοποιήθηκαν στις ρυθμίσεις απορρήτου τους. Ευτυχώς για τους διαφημιζόμενους, αυτό είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή.
• Διπλά opt-ins. Εάν ο χρήστης’Τα δεδομένα S θα διευκολύνουν τη διαφήμιση σε μια άλλη εφαρμογή, πρέπει να συμμετάσχουν δύο φορές: μία φορά από τον διαφημιζόμενο και μία φορά από τον εκδότη.

Μια νέα βιομηχανία μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας μετά το IOS 14

μήλο’Το S ATT μεταμόρφωσε το οικοσύστημα διαφημίσεων για κινητά. Από τους εμπόρους και τους διαφημιζόμενους έως τους προγραμματιστές και τα δίκτυα διαφημίσεων, ο τρόπος με τον οποίο η μέτρηση και η απόδοση προσεγγίζονται στο iOS έπρεπε να ξανασκεφτούν. Το ATT σημάδεψε επίσης το πρώτο βήμα σε μια συνεχή πορεία προς την ιδιωτική ζωή των χρηστών. Για παράδειγμα, λίγο μετά την Apple’s ios 14.5 Ενημέρωση, η Google ανακοίνωσε μια παρόμοια προσέγγιση για την ιδιωτική ζωή των χρηστών για συσκευές Android από το Android 12 και μετά. Σαν την Apple’S Old LAT μοντέλο, το αναγνωριστικό διαφήμισης Android αφαιρείται/μηδενίζεται όταν ένας χρήστης Android επιλέγει την εξατομίκευση στο τηλέφωνό του’Ρυθμίσεις.

Οι μακροχρόνιες και σε μεγάλο βαθμό αυτοματοποιημένες βέλτιστες πρακτικές για διαφημιστικές στρατηγικές iOS, εκστρατείες απόκτησης χρηστών και μέτρηση, ενεργοποιήθηκαν στο κεφάλι τους. Η βιομηχανία κινητής μάρκετινγκ αποστέλλεται σε overdrive για να αναπτύξει νέες στρατηγικές και προσεγγίσεις που θα ενισχύσουν τα ποσοστά opt-in και θα επιτρέψουν την επιτυχή μέτρηση της καμπάνιας στο iOS.

Αρχίζουμε τώρα να βλέπουμε τον αντίκτυπο αυτής της επίπονης βάσης. Τα ποσοστά παγκόσμιων opt-in βρίσκονται σήμερα περίπου 26% και αυξάνονται σταθερά καθώς η βιομηχανία βελτιώνεται στην επικοινωνία των οφέλη από την επιλογή.

Εργασία με την Apple’s skadnetwork

Ενώ η στρατηγική σας για να κερδίσετε att opt-in είναι ένα κρίσιμο πρώτο βήμα, περίπου τα τρία τέταρτα των χρηστών εξακολουθούν να μπορούν’να μετρηθεί μετά το 14ο 14.5. Τα καλά νέα είναι ότι αυτό’είναι πολύ πιθανό να συνεχίσετε με επιτυχία τις εκστρατείες κλιμάκωσης στο iOS με το Skadnetwork (SKAN), την Apple’S δικό του πλαίσιο απόδοσης για την εγκατάσταση της εφαρμογής και την επανεξέταση της απόδοσης.

Το κλειδί για να αξιοποιήσει στο έπακρο το Skan βρίσκεται στο 24ωρο πρόγραμμα αποστολής για μετά την εγκατάσταση μετά την εγκατάσταση και την ανάπτυξη μιας στρατηγικής αξίας μετατροπής που αξιοποιεί όλα τα δυνατά σημεία δεδομένων που είναι διαθέσιμα. Εάν τα βασικά σας γεγονότα συμβούν εντός της 24ωρης περιόδου, υπέροχα! Εάν όχι, προσπαθήστε να προσδιορίσετε τις συμπεριφορές των χρηστών και τα συμβάντα που εμφανίζονται εντός των πρώτων 24 ωρών μετά την εγκατάσταση που είναι ενδεικτικά των βασικών γεγονότων και του LTV αργότερα στο ταξίδι του χρήστη. Χρησιμοποιήστε τα κοκκώδη δεδομένα που έχετε από τους χρήστες που έχετε επιλέξει για να προβλέψετε αυτά τα βασικά συμβάντα. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τιμές μετατροπής και να προσαρμόσετε’S Solutions εδώ.

Συμβουλές για τη μεγιστοποίηση της διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών

Ενώ οι έμποροι εφαρμογών κατανοούν πόσο ευεργετικά είναι τα δεδομένα σε επίπεδο χρήστη, πολλοί χρήστες δεν θα. Εσείς’θα έχω μια ευκαιρία Για να εμφανιστεί η προτροπή ATT, οπότε εδώ είναι μερικές από τις βασικές μας συστάσεις για να αποκτήσουμε opt-ins πελάτη με εκπαίδευση και διαφάνεια.

1.Κερδίστε εμπιστοσύνη με την προτροπή προ της προέλευσης. Χρησιμοποιήστε αυτήν την προαιρετική αρχική οθόνη στην οποία ρυθμίσουμε την κλήση της προ της προέλευσης. Έχετε πλήρη έλεγχο αυτής της προτροπής’Σχεδιασμός και αντιγραφή, οπότε επωφεληθείτε και επισημάνετε τα οφέλη από την επιλογή.

2.Προσαρμόστε το δεύτερο κείμενο att. Η Apple παρέχει μια προκαθορισμένη προτροπή ATT, αλλά εσείς μπορώ Προσαρμόστε το κείμενο στη δεύτερη συμβολοσειρά. Αυτό το μήνυμα πρέπει να είναι συνοπτικό και ισχυρό. Απαντήστε στην ερώτηση χρήστη, “Τι’σε αυτό για μένα?”

3.Καλό συντονίστε το χρονοδιάγραμμά σας. Επιλέξτε έναν χρόνο για το αναδυόμενο παράθυρο που είναι λιγότερο ενοχλητικό, όταν εσείς’Είχα την ευκαιρία να αποδείξει την αξία της εφαρμογής σας ή όταν η ικανοποίησή τους από την εφαρμογή είναι πιθανό στο υψηλότερο της.

Ρυθμίστε και μετα-IOS 14.5 απόδοση

Καθώς η βιομηχανία συνεχίζει να μεταβαίνει, η προσαρμογή δεσμεύεται να επενδύσει σε λύσεις επόμενης γενιάς που ευθυγραμμίζονται με αυτήν την εξέλιξη της αγοράς κινητής τηλεφωνίας που βασίζεται στην ιδιωτική ζωή. Οι λύσεις SkadNetwork, που αναπτύχθηκαν στενά με τους συνεργάτες μας, τους πελάτες και την Apple, παρέχουν ακριβή αναφορά δίπλα-δίπλα για να μεγιστοποιήσουν τις ιδέες και να διευκολύνουν τη συνεχή ανάπτυξη.

Ενθαρρύνουμε τους πελάτες να σχεδιάσουν τις στρατηγικές UX για να επιτύχουν τα υψηλότερα δυνατά ποσοστά opt-in, αναπτύσσοντας ταυτόχρονα ισχυρά σχήματα αξίας μετατροπής. Όσο καλύτερα είστε στο πρώτο, τόσο καλύτερα εσείς’θα είμαι στο τελευταίο.

Έτοιμοι να αναλάβετε το μάρκετινγκ σε έναν κόσμο μετά το IOS 14? Δείτε το iOS μας 14.5+ πόρους και διαβάστε το δικό μας all-in-one playbook στο iOS 14.5+ επιτυχία.

Θέλετε να πάρετε τα τελευταία από την προσαρμογή?

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο παρακάτω για να λάβετε ενημερώσεις από εμάς καθώς συμβαίνουν