מהי שקיפות מעקב אחר אפליקציות וכיצד חוסמים מעקב אחר אפליקציות

עלייה אחרונה זו בגישה בלתי מורשית לנתוני צרכנים הובילה את אפל ליצור גישה לבלום אותה. שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT) היא המסגרת של אפל המחייבת את אפליקציות iOS לבקש את אישור המשתמשים לעקוב אחר הפעילות שלהם באפליקציות ואתרי אינטרנט אחרים. המסגרת הזו התגלגלה ב- iOS 14.עדכון 5 באפריל 2021 והגיעו עם חלונות קופצים המאפשרים למשתמשים לבחור את האפליקציות איתן הם רוצים לשתף את הנתונים שלהם.

כיצד משפיעה על מסגרת השקיפות של אפליקציות מעקב אחר אפליקציות?

נתוני משתמשים פרטיים הם ענף של מיליארדי דולרים הכוללים מעקב אחר פעילותם של אנשים על פני המכשירים שלהם. מפרסמים לעתים קרובות מנצלים מידע אישי למטרות רווח-זה יכול לנוע בין בניית פרופילי משתמשים מקיפים למודעות היפר-מותאמות אישית. אולי זה לא מפתיע. עם זאת, חשוב לציין כי כל זה קורה בדרך כלל ללא ידיעת המשתמשים.

עלייה אחרונה זו בגישה בלתי מורשית לנתוני צרכנים הובילה את אפל ליצור גישה לבלום אותה. שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT) היא המסגרת של אפל המחייבת את אפליקציות iOS לבקש את אישור המשתמשים לעקוב אחר הפעילות שלהם באפליקציות ואתרי אינטרנט אחרים. המסגרת הזו התגלגלה ב- iOS 14.עדכון 5 באפריל 2021 והגיעו עם חלונות קופצים המאפשרים למשתמשים לבחור את האפליקציות איתן הם רוצים לשתף את הנתונים שלהם.

איך ATT עובד?

לפני עדכון ATT חדש זה, למפתחי האפליקציות הייתה גישה מיידית לנתוני משתמשי האייפון עם ההתקנה. בינתיים, המשתמשים יכולים להגביל גישה זו באמצעות הגדרת המסלול של AD-AD ב- iOS. עם הגדרה זו, מפתחי אפליקציות ומפרסמים לא יוכלו לעקוב אחר פעילות המשתמשים על פני המכשירים שלהם.

עדכון זה לא בהכרח ישפיע על מפרסמים במזהה של אפל למפרסמים (IDFA). בדרך כלל, ברגע שמשתמשים מקבלים את ההנחיה לאפשר מעקב אחר פעילות, מפרסמים יכולים להשתמש בקוד IDFA כדי לזהות משתמשים אלה כדי לעקוף את ההגבלה.

חברות ביטוח הנסיעות הטובות ביותר

איימי דניז

תוכניות ביטוח הנסיעות הטובות ביותר ב- COVID-19

איימי דניז

לדברי אפל, “לבקש אישור לעקוב אחר המשתמש ולגשת למזהה הפרסום של המכשיר, השתמש במסגרת AppTrackingTransparency. עליכם לכלול גם מחרוזת מטרה בשורת המערכת שמסבירה מדוע תרצו לעקוב אחר המשתמש. אלא אם כן אתה מקבל אישור מהמשתמש כדי לאפשר מעקב, ערך מזהה הפרסום של המכשיר יהיה כולם אפסים, וייתכן שלא תעקוב אחריו כמתואר לעיל.”

אפל חוזר ומדגיש את ערך מזהה הפרסום של המכשיר יוחזר רק לאחר שמשתמשים מעניקים אישור מעקב.

איך זה יכול להשפיע על המפרסמים?

עדכון ה- ATT משקף את כוונתו של אפל להגן על נתוני המשתמשים, אך מפרסמים רבים רואים אותם אחרת. חלקם מודאגים עדכון זה יקשה על התאמה אישית של המוצר, מה שיוביל לעליית נטיית משתמשים. אחרים מעריכים כי קמפיינים של מודעות יתקיימו בצורה גרועה בגלל היעדר נתוני משתמשים משמעותיים.

חלק מהאתגרים ש- ATT יכלו להציג עבור המפרסמים כוללים:

עלייה בשיעור נטיית המשתמש:

הפעלת ATT פירושה שמפתחי אפליקציות צריכים לשלוח הנחיות למשתמשים כאשר הם מורידים את האפליקציה. אמנם ההנחיה אינה בדיוק בעיה, אך ההודעה על המסך יכולה להיות. בהודעה נכתב, “אפשר [APP_NAME] לעקוב אחר הפעילות שלך באפליקציות ואתרי האינטרנט של החברות שלהם? הנתונים שלך ישמשו להתאמה אישית של חוויה המותאמת לאינטרסים שלך.”קבלת הנחיה זו כרוכה בחשיפת הנתונים הפרטיים של המשתמשים למפתחי אפליקציות. משתמשים שמזהירים בשיתוף הנתונים שלהם עשויים למצוא את הנחיה הזו מטרידה ולהסיר את האפליקציה עוד לפני השימוש בה.

היעדר נתוני משתמש איכותיים:

מפרסמים מסתמכים לעתים קרובות על נתוני משתמשים איכותיים ליצירת מודעות היפר-מותאמות אישית עבור קהל היעד המיועד שלהם. עם אימוץ ATT, סביר להניח שלא יהיו נתונים מספיק כדי להפעיל קמפיינים יעילים למודעות. זה מציב את המפרסמים לפתח אסטרטגיות מבוססות אפליקציות על פני מספר ערוצי מודעות במקום קשה. בקנה מידה גדול יותר, המפרסמים יכלו לראות קהל קטן יותר הניתן למקד – המוביל להורדות נמוכות יותר.

התאמה אישית של אפליקציה לקויה:

בעבר, שותפי מדידה ניידים (MMPs) הצליחו לאסוף, לארגן ולייחס נתוני אפליקציות בתצוגה אחידה כדי לתת למפרסמים ניתוח מעמיק של ביצועי הקמפיין. נתונים אלה כוללים תצוגות, קליקים, דפוסי ניווט, משך הפעלה והתקנות, ומעניקים למפרסמים תובנות על התנהגות המשתמשים. עם עדכון ה- ATT החדש, MMPs לא יכולים למשוך נתונים מאפליקציות, ולהשאיר מפרסמים בחושך לגבי התאמה אישית של אפליקציות על סמך העדפות המשתמש.

הגבלת שיתוף נתונים:

לחברות טכנולוגיות הורים גדולות יש לעתים קרובות כמה חברות בנות שאוספות נתוני משתמשים ומשתפים אותם בינם לבין עצמם – אפילו באפליקציות המשתמשים לא משתמשים. באמצעות זה, מפרסמים יכולים בקלות לאסוף נתוני משתמשים מקיפים מאפליקציה אחת ולהשתמש בהם כדי לפרסם למשתמשים באפליקציות שהם התקנו. לדוגמה, מפרסמים יכולים לקחת נתונים מתוצאות החיפושים האחרונים שלך בפייסבוק כדי לשרת את המודעות שלך באינסטגרם.

אפל לא מבדרת את הרעיון של חברות ריגול

מהי שקיפות מעקב אחר אפליקציות וכיצד חוסמים מעקב אחר אפליקציות

עלייה אחרונה זו בגישה בלתי מורשית לנתוני צרכנים הובילה את אפל ליצור גישה לבלום אותה. שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT) היא אפל’מסגרת המחייבת את אפליקציות iOS לשאול משתמשים’ הרשאה לעקוב אחר פעילותם באפליקציות ואתרי אינטרנט אחרים. המסגרת הזו התגלגלה ב- iOS 14.עדכון 5 באפריל 2021 והגיעו עם חלונות קופצים המאפשרים למשתמשים לבחור את האפליקציות איתן הם רוצים לשתף את הנתונים שלהם.

איך אפל’מסגרת שקיפות מעקב אחר אפליקציות משפיעה על מפרסמים?

מומחיות מחברי מועצות פורבס, המופעלת ברישיון. דעות המובעות הן של המחבר.

| חברות (מבוססת עמלות)

22 באוגוסט 2022, 10:15 AM EDT |

• שתף לפייסבוק
• שתף לטוויטר
• שתף ללינקדאין

ג’ייק הוא המנכ”ל של Edgemesh, חברת תאוצה אינטרנטית גלובלית המעצימה את מותגי המסחר האלקטרוני למסור אתרים מהירים ומייעלים יותר.

נתוני משתמשים פרטיים הם ענף של מיליארדי דולרים הכוללים מעקב אחר אנשים’הפעילות של המכשירים שלהם. מפרסמים לעתים קרובות מנצלים מידע אישי למטרות רווח-זה יכול לנוע בין בניית פרופילי משתמשים מקיפים למודעות היפר-מותאמות אישית. אולי זה לא מפתיע. עם זאת, זה’חשוב לציין כי כל זה קורה בדרך כלל ללא משתמשים’ יֶדַע.

עלייה אחרונה זו בגישה בלתי מורשית לנתוני צרכנים הובילה את אפל ליצור גישה לבלום אותה. שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT) היא אפל’מסגרת המחייבת את אפליקציות iOS לשאול משתמשים’ הרשאה לעקוב אחר פעילותם באפליקציות ואתרי אינטרנט אחרים. המסגרת הזו התגלגלה ב- iOS 14.עדכון 5 באפריל 2021 והגיעו עם חלונות קופצים המאפשרים למשתמשים לבחור את האפליקציות איתן הם רוצים לשתף את הנתונים שלהם.

איך ATT עובד?

לפני עדכון ATT חדש זה, למפתחי האפליקציות הייתה גישה מיידית למשתמשים באייפון’ נתונים עם ההתקנה. בינתיים, המשתמשים יכולים להגביל גישה זו באמצעות הגדרת המסלול של AD-AD ב- iOS. עם הגדרה זו, מפתחי אפליקציות ומפרסמים לא יוכלו לעקוב אחר המשתמשים’ פעילות על פני המכשירים שלהם.

עדכון זה ניצח’אני בהכרח משפיע על מפרסמים על אפל’S מזהה למפרסמים (IDFA). בדרך כלל, ברגע שמשתמשים מקבלים את ההנחיה לאפשר מעקב אחר פעילות, מפרסמים יכולים להשתמש בקוד IDFA כדי לזהות משתמשים אלה כדי לעקוף את ההגבלה.

עוד מיועץ פורבס

חברות ביטוח הנסיעות הטובות ביותר

איימי דניז

תוכניות ביטוח הנסיעות הטובות ביותר ב- COVID-19

איימי דניז

לדברי אפל, “לבקש אישור לעקוב אחר המשתמש ולגשת למכשיר’מזהה פרסום, השתמש במסגרת AppTrackingTransparency. עליכם לכלול גם מחרוזת מטרה בהנחיית המערכת שמסבירה מדוע אתם’D אוהב לעקוב אחר המשתמש. אלא אם כן אתה מקבל אישור מהמשתמש כדי לאפשר מעקב, המכשיר’ערך מזהה פרסום S יהיה כולם אפסים, וייתכן שלא תעקוב אחריהם כמתואר לעיל.”

אפל חוזרת על המכשיר’ערך מזהה פרסום יוחזר רק לאחר שמשתמשים מעניקים אישור מעקב.

איך זה יכול להשפיע על המפרסמים?

עדכון ה- ATT משקף את אפל’כוונה להגן על משתמשים’ נתונים, אך מפרסמים רבים רואים זאת אחרת. חלקם מודאגים עדכון זה יקשה על התאמה אישית של המוצר, מה שיוביל לעליית נטיית משתמשים. אחרים מעריכים כי קמפיינים של מודעות יתקיימו בצורה גרועה בגלל היעדר נתוני משתמשים משמעותיים.

חלק מהאתגרים ש- ATT יכלו להציג עבור המפרסמים כוללים:

עלייה בשיעור נטיית המשתמש: הפעלת ATT פירושה שמפתחי אפליקציות צריכים לשלוח הנחיות למשתמשים כאשר הם מורידים את האפליקציה. ואילו ההנחיה ISN’לא בדיוק בעיה, ההודעה על המסך יכולה להיות. ההודעה נכתב, “אפשר [app_name] לעקוב אחר הפעילות שלך על פני החברות שלהם’ אפליקציות ואתרי אינטרנט? הנתונים שלך ישמשו להתאמה אישית של חוויה המותאמת לאינטרסים שלך.” קבלת הנחיה זו כרוכה בחשיפת משתמשים’ נתונים פרטיים למפתחי אפליקציות. משתמשים שמזהירים בשיתוף הנתונים שלהם עשויים למצוא את הנחיה הזו מטרידה ולהסיר את האפליקציה עוד לפני השימוש בה.

היעדר נתוני משתמשים איכותיים: מפרסמים מסתמכים לעתים קרובות על נתוני משתמשים איכותיים ליצירת מודעות היפר מותאמות אישית עבור קהל היעד המיועד שלהם. עם אימוץ ATT, סביר להניח שלא יהיו נתונים מספיק כדי להפעיל קמפיינים יעילים למודעות. זה מציב את המפרסמים לפתח אסטרטגיות מבוססות אפליקציות על פני מספר ערוצי מודעות במקום קשה. בקנה מידה גדול יותר, המפרסמים יכלו לראות קהל קטן יותר הניתן למקד – המוביל להורדות נמוכות יותר.

התאמה אישית של אפליקציה לקויה: בעבר, שותפי מדידה ניידים (MMPs) הצליחו לאסוף, לארגן ולייחס נתוני אפליקציות בתצוגה אחידה כדי לתת למפרסמים ניתוח מעמיק של ביצועי הקמפיין. נתונים אלה כוללים תצוגות, קליקים, דפוסי ניווט, משך הפעלה והתקנות, ומעניקים למפרסמים תובנות למשתמשים’ התנהגות. עם עדכון ה- ATT החדש, MMPs יכולים’t משוך נתונים מאפליקציות, והשאיר מפרסמים בחושך לגבי התאמה אישית של אפליקציות על בסיס העדפות המשתמש.

הגבלת שיתוף נתונים: לחברות טק גדולות של הורים יש לעתים קרובות כמה חברות בתיות שאוספות נתוני משתמשים ומשתפות אותם בינם לבין עצמם – אפילו באפליקציות משתמשי’לא להשתמש. באמצעות זה, מפרסמים יכולים בקלות לאסוף נתוני משתמשים מקיפים מאפליקציה אחת ולהשתמש בהם כדי לפרסם למשתמשים באפליקציות שהם התקנו. לדוגמה, מפרסמים יכולים לקחת נתונים מתוצאות החיפושים האחרונים שלך בפייסבוק כדי לשרת את המודעות שלך באינסטגרם.

אפל לא’לא לבדר את הרעיון של חברות לרגל את המשתמשים שלה בכלל, וכך עדכון ה- ATT החדש לא’לא לאפשר למפרסמים להשתמש בנתוני משתמשים חוצה פלטפורמות כדי להפעיל מודעות.

מה המפרסמים יכולים לעשות?

בעיניי, אפל לא’לא נראה להוט לעצור את ATT בקרוב. בעוד שמפרסמים ראו את ההשפעה של שינויים אלה בתוצאות הקמפיין שלהם, שם’אין לוודאות כיצד זה ישפיע על הפרסום העולמי. עם זאת, מפרסמים יכולים לאמץ את הפתרונות שלהלן כדי לייעל את הקמפיינים שלהם לקהל הנכון.

1. ליזום טכניקה טרום-פרומפט.

מאז’S קשה לקבל החלטות מדויקות ולהגדיל את ההמרות מבלי שיש להם נתוני צרכנים מספיקים, מפרסמים יכולים ליזום טכניקה טרום-פרומפט. טכניקה זו מאפשרת לאפליקציה’S ההנחיה מופיעה לפני אפל’S ATT הנחתה. באופן אידיאלי, הנחיה זו אמורה להכיל הודעה מכוונת צרכנים המיוצרת כדי לשכנע את המשתמשים בחשיבות של מעקב אחר פעילויותיהם כדי לשרת טוב יותר את העדפות בהתאמה אישית שיעזרו להם ליהנות מחוויית לקוחות טובה יותר.

2. עבור לאפשרויות פילוח אחרות.

אני’מצא פילוח הקמפיין שלך באמצעות מכשירי משתמש הוא הגישה הטובה ביותר שלך. ובמקרה זה, אנדרואיד עשוי להיות ההימור הטוב ביותר שלך. עם אנדרואיד, גוגל מעניקה גישה חלקית בלתי מוגבלת לנתוני משתמשים בתנאי שאתה לא’לא להפר את מדיניות הפרטיות שלה.

3. השתמש באתר שלך.

האתר שלך מציע כמה הזדמנויות בלתי מנוצלות ובלתי מוגבלות. לדוגמה, ישנם כלים המאפשרים לך לעקוב אחר מאיפה המבקרים שלך מגיעים, זמנם בעמוד, סוג המכשיר וכו ‘. לאחר מכן, אתה יכול להשתמש בנקודות נתונים אלה כדי לבנות פרופילי משתמשים מדויקים כדי למקד עבור קמפיינים למודעות.

עדכון אפל חדש זה מעלה יותר שאלות מאשר תשובות. מפרסמים רבים חוששים שזה ניצח’לא יהיה הרבה לפני שחברות כמו גוגל ופייסבוק מייצרות את אותו נתיב של חסימת גישה לנתוני משתמשים. למרות שכמה עסקים גדולים יכולים למצוא דרך לעקוף את ההגבלה הממשמשת ובאה זו, עסקים קטנים עשויים שלא. פירוש הדבר יכול להיות תקציב שיווקי מבוזבז יותר על מודעות שזכו’לא להמיר למכירות.

אני חושב שהפתרון היחיד בר-קיימא הוא לבנות פרופילי משתמשים באמצעות מקורות נתונים של צד ראשון, ה.ז., אתר, דוא”ל וכל ערוץ עצמאי אחר. בדרך זו אתה יכול לסמוך על נתונים איכותיים כדי להרחיב את הקהל שלך, להגיע, נראות, המרות ומיקוד.

מועצת העסקים של פורבס היא ארגון הצמיחה והרשתות העיקרית לבעלי עסקים ומנהיגים. האם אני זכאי?

מהי שקיפות מעקב אחר אפליקציות וכיצד חוסמים מעקב אחר אפליקציות?

עם iOS 14.5, אפל סוף סוף מבטיחה הבטחה שהוגשה ב- WWDC בקיץ האחרון כדי לתת למשתמשי אייפון ואייפד שליטה רבה יותר על הדרכים שהנתונים שלהם נעשים ונאספים על ידי מפתחי אפליקציות. התכונה, שנקראה שקיפות מעקב אחר אפליקציות, הייתה אמורה לשלוח עם iOS 14 בסתיו האחרון, אך אפל עיכבה את המהדורה כדי לתת למפתחים זמן רב יותר לעדכן את האפליקציות שלהם כנדרש. עכשיו זה’זמין, תן’תסתכל על מה זה, מה הוא עושה ולמה אתה רוצה להצטרף.

מהי שקיפות מעקב אחר אפליקציות?

שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT בקיצור) היא תכונה חדשה של iOS, iPados ו- TVOS 14.5 הדורש יישומים לבקש רשות אם הם רוצים לעקוב אחר הפעילות שלך על פני חברות אחרות’ אפליקציות ואתרי אינטרנט. למכשירי Apple שלך ​​יש מספר ייחודי שנקרא “מזהה פרסום” שניתן להשתמש בו כדי לזהות באופן ייחודי את המכשיר שלך למטרות מיקוד ומעקב אחר מודעות. על ידי שיוך מזהה זה למידע אחר, מפתחי אפליקציות הצליחו לבנות רשומות מפורטות להפליא של האופן בו אתה משתמש באייפון או באייפד שלך, כולל באפליקציות אחרות ובכל האינטרנט.

לאחר התקנת iOS 14.5, כל האפליקציות נדרשות על ידי אפל להשתמש בחדש AppTrackingTransParency מסגרת לבקש את רשותך לעקוב אחריך. זה חל רק על מעקב אחר הפעילות שלך בחוץ של החברה’אפליקציות משלו! לדוגמה, פייסבוק יכולה לעקוב אחר הפעילות שלך בפייסבוק, Messenger Messenger, Instagram ו- Whatsapp מבלי לשאול, אבל אם היא רוצה לדעת איך אתה מתקשר איתו אַחֵר חברות’ אפליקציות, או כדי לעקוב אחריך באתרים שאתה מבקר בהם, זה חייב לבקש את רשותך.

זה’בטוח לומר שרוב משתמשי ה- iPhone ו- iPad אינם מודעים למידה בה עוקבים אחר הפעילות שלהם, או שאפליקציות עוקבות באופן קבוע במה שהם עושים אַחֵר אפליקציות או באתרים. לאפל יש סרטון שמסביר מה זה’הכל בערך:

אפליקציות מורשות להגיש מסך פשוט שמסביר למה הם רוצים שתאפשר מעקב, אבל זה’לא בהכרח נבדק על ידי אפל את הדיוק או האמת, וברגע שאתה’הודיעו על הנתונים שלך למפתח אפליקציות, הם יכולים לשנות את דעתם כיצד הם משתמשים בהם.

האם אוכל לכבות מעקב לכל אפליקציה?

אם אתה לא’אני רוצה להישאל על מעקב בכל פעם שאתה מוריד אפליקציה חדשה, אתה יכול לכבות אותה ב מעקב גם הגדרות. בראש המסך, אתה’לראות אן אפשר לאפליקציות לבקש לעקוב החלף את זה’אהיה ירוק אם אתה’הצטרף לתכונה ואפור אם אתה מקלט’t. לאחר מושבת, אפליקציות כבר לא יניעו אותך – זה יהיה כאילו בחרת אוטומטית בקש מאפליקציה לא לעקוב או בכל אפליקציה. iOS אפילו ישאל אם אתה רוצה אפליקציות שהותרו בעבר להפסיק לעקוב אחריך, כך שתוכל לכבות את הכל במפלה אחת. שים לב שאתה יכול לחזור למסך זה בכל עת כדי לשנות את דעתך, בין גלובלית או לאפליקציות בודדות.

מה אם תשנה את דעתך?

אם לאחר מכן תחליט שתרצה לשנות את הגדרת מעקב האפליקציות לאחת מהאפליקציות שלך, תוכל לצאת להגדרות כדי לשנות אותה. ניתן לשנות הגדרות שקיפות מעקב אחר אפליקציות על בסיס אפליקציה לפי אפליקציה או ברחבי העולם. בצע את הצעדים הבאים:

1. פתח את אפליקציית ההגדרות והקש על פְּרָטִיוּת.
2. בחר מעקב בראש המסך.
3. אפליקציות שביקשו את רשותך לעקוב אחר אתה רשום כאן. אתה יכול להעביר מעקב לסירוגין באופן פרטני.

מה אם ההערכה שלי אפור?

במקרים מסוימים ניצחת’לא יוכל להפעיל את האפליקציות למעקב אחר שקיפות שקיפות בהגדרות בגלל אחת משלוש סיבות:

• למשתמשים עם חשבונות ילדים או מתחת לגיל 18 עד שנת הלידה, שנכנסו למזהה Apple שלהם.
• אם מזהה Apple שלך ​​מנוהל על ידי מוסד חינוכי או משתמש בפרופיל תצורה המגביל מעקב.
• אם מזהה Apple שלך ​​נוצר בשלושת הימים האחרונים.

אם אתה לא’לא לעמוד באחד מהקריטריונים הללו ועדיין רואים מחנה אפורה, מנסים להפעיל מחדש את הטלפון שלך ולצאת מחשבון iCloud שלך.

שקיפות מעקב אחר אפליקציות הנדרשת בכל האפליקציות החל מה -26 באפריל

ווסלי הילארד | 20 באפריל 2021

פייסבוק תצטרך לשכנע את המשתמשים להשבית שקיפות מעקב אחר אפליקציות

כל האפליקציות שהוגשו לחנות האפליקציות חייבות להיות שקיפות מעקב אחר אפליקציות מופעלות ב- 26 באפריל.

שקיפות מעקב אחר אפליקציות היא תכונה שנויה במחלוקת שתבחר באופן אוטומטי למשתמשי Apple Device מתוך מעקב אחר מודעות. חברות כבר לא יוכלו להשתמש במזהה למפרסמים (IDFA) אלא אם כן ניתן הרשאה ספציפית באמצעות הודעה מוקפצת או בהגדרות.

אפל עדכנה מפתחים עם המועד האחרון ל -26 באפריל לאחר אירוע “האביב” שלה. מפתחים כבר צריכים להגיש תוויות פרטיות של אפליקציות עם כל עדכון אפליקציות המציינות מה מעקב אחר אפליקציה מבצעת.

אפל אומרת כי כל אפליקציה שנמצאה שמנסה לעקוף את שקיפות מעקב האפליקציות תידחה מחנות האפליקציות. אפל מעודדת מפתחים להסביר למשתמשים מדוע עליהם לאפשר מעקב כאשר התיבת הדו -שיח מופיעה.

חברות כמו פייסבוק מחו על הפיצ’ר החדש, וקבעו שהיא יכולה להשפיע על הפרסום של עסקים קטנים ולהשפיע על הכנסות. פייסבוק הרגישה כל כך חזק על התכונה שהיא הוציאה מודעות בעיתונים בעמוד מלא והחלה קמפיין תקשורת ציבורי נגד החלטת אפל.

הישאר בראש כל חדשות אפל היישר מה- HomePod שלך. תגיד, “היי, סירי, שחק Appleinsider,” ותקבל את הפודקאסט האחרון של AppleInsider. או בקש מה- HomePod Mini שלך “Appleinsider Daily” במקום ותשמע עדכון מהיר ישירות מצוות החדשות שלנו. ואם אתה מעוניין באוטומציה ביתית-ממוקדת של אפל, אמור “היי, סירי, שחק HomeKit Insider”, ותקשיב לפודקאסט החדש ביותר שלנו ברגעים.

מהי שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT)

כיצד מסגרת השקיפות (ATT) של אפליקציות של אפל משפיעה עליך ועל שיווק האפליקציות שלך ב- iOS, וכיצד למקסם את שיעורי ההצטרפות למשתמשים.

מונחים קשורים

• מזהה למפרסמים (IDFA)
• מזהה לספק (IDFV)
• מזהה מכשיר

שקיפות מעקב אחר אפליקציות מילון מונחים (ATT)

מה זה att

שקיפות מעקב אחר אפליקציות, או ATT, היא אפל’S Framewoek של פרטיות המשתמש. זה דורש אפליקציות לבקש אישור למשתמש באמצעות הנחיה מוקפצת לגישה למזהה למפרסמים (IDFA) ולעקוב אחר המשתמש או את המכשיר. ATT הוצג עם אפל’s iOS 14.5 עדכון באפריל 2021 כדי לטפל בחששות ההולכים וגוברים לגבי כמה מפתחי אפליקציות למשתמש יוכלו למנף כדי לעקוב ולמקד למשתמשים.

הגנה על נתוני משתמשים ותעדוף פרטיות היא ראשית למשתמשים. עם התחשב בשוק ממוקד פרטיות זה, מקסום שיעורי ההסכמה של ATT הוא חלק קריטי באסטרטגיות iOS עבור מפתחי אפליקציות ומשווקים. התובנות בעלות נראות מלאה שניתן להשיג מנתוני הצטרפות הם קריטיים גם ליידע החלטות אסטרטגיות לגבי מיפוי ערך המרה ופתרונות מהדור הבא כמו ניתוח חזוי. בקיצור, ככל ששיעור ההצטיינות שלך ב- ATT גבוה יותר, כך ייטב.

לתת’תסתכל כיצד ATT טלטלה את ענף הפרסום הסלולרי וכיצד מפתחי אפליקציות יכולים למקסם את האופטים.

ההשפעה המשמעותית של ATT

שקיפות מעקב אחר אפליקציות’מבוא שינתה באופן מהותי את ענף הפרסום הסלולרי. לפני ATT, מפתחי אפליקציות ומשווקים יוכלו לגשת לנתונים ברמת המשתמש על iOS לייחוס דרך ה- IDFA כברירת מחדל. אספקת נתונים זו לצורך ייחוס ומדידה הייתה אינטגרלית למידע על תחומי העניין, הדמוגרפיה והתנהגויות בתוך האפליקציה, ועיצוב הבסיס של מודעות ממוקדות וצייר תמונה ברורה לגבי ביצועי קמפיין וביצועי הערוץ.

ה- IDFA אינו זמין כעת אלא אם כן המשתמש בוחר ‘אפשר מעקב’ כשמגישים את הנחיה ATT. כתוצאה מכך, המערכת האקולוגית של הפרסום הנייד, שהסתמכה על נתונים גרגירים אלה, הושפעה באופן קיצוני.

איך עובד הצטרפות ATT?

• ביטול הסכמה היסטורי. אם משתמש ביטל את הסכמתו לפרסום בהתאמה אישית במהלך אפל’s דגם של מעקב אחר מודעות מגבלות קודמות (LAT), כעת הם מסווגים אוטומטית כפי שהם מבוטלים בתוך מודל ה- ATT הנוכחי.
• ההגדרות מונעות הנחיות. כדי לקבל את ההנחיה של ATT מלכתחילה, המשתמשים חייבים להיות בעלי “אפשר לאפליקציות לבקש לעקוב” מופעל בהגדרות הפרטיות שלהם. למזלם של מפרסמים, זה מופעל כברירת מחדל.
• אופטים כפולים. אם המשתמש’נתוני S יאפשרו פרסום באפליקציה אחרת, עליהם להצטרף פעמיים: פעם אחת מהמפרסם ופעם אחת מהמו”ל.

תעשיית שיווק סלולרית חדשה Post-IOS 14

תפוח עץ’S ATT הפך את המערכת האקולוגית של הפרסום הסלולרי. ממשווקים ומפרסמים למפתחים ורשתות מודעות, יש למחשבה מחדש את המדידה והייחוס על iOS באופן מוחלט. ATT גם סימן את הצעד הראשון במצעד המשך לעבר פרטיות המשתמש. לדוגמה, זמן קצר אחרי אפל’s iOS 14.עדכון 5, גוגל הודיעה על גישה דומה לפרטיות המשתמשים למכשירי אנדרואיד מאנדרואיד 12 ואילך. כמו אפל’הדגם הישן של LAT, מזהה הפרסום של אנדרואיד מוסר/אפס כאשר משתמש אנדרואיד בוחר בהתאמה אישית בטלפון שלהם’הגדרות S.

שיטות עבודה מומלצות אוטומטיות ארוכות וממשות לאסטרטגיות פרסום של iOS, קמפיינים לרכישת משתמשים ומדידה, הופנו על ראשם. ענף השיווק הסלולרי נשלח ל- Overdrive לפיתוח אסטרטגיות וגישות חדשות שיגדילו את שיעורי ההצטרפות ויאפשרו מדידת קמפיין מוצלחת ב- iOS.

כעת אנו מתחילים לראות את ההשפעה של עבודות יסוד מפרכות זו. שיעורי הצטרפות גלובליים יושבים כיום כ -26% וצומחים בעקביות ככל שהתעשייה משתפרת בתקשורת היתרונות של בחירה.

עובדים עם אפל’S skadnetwork

אמנם האסטרטגיה שלך להשיג אופטים של ATT היא צעד ראשון מכריע, אך בסביבות שלושת רבעים מהמשתמשים עדיין יכולים’לא נמדד לאחר IOS 14.5. החדשות הטובות הן שזה’ניתן מאוד להמשיך ולהקפיד בקנה מידה קמפיינים ב- iOS עם Skadnetwork (Skan), Apple’מסגרת ייחוס משלו להתקנת אפליקציות והתקנה מחדש.

המפתח להפיק את המרב מ- SKAN טמון בלוח הזמנים שליחה 24 שעות ביממה לפוסט-אחידים שלאחר ההתקנה ופיתוח אסטרטגיית ערך המרה שממנפת את כל נקודות הנתונים האפשריות הזמינות. אם אירועי המפתח שלך מתרחשים במהלך התקופה של 24 שעות, נהדר! אם לא, נסה לזהות התנהגויות ואירועים של משתמשים המתרחשים במהלך 24 השעות הראשונות שלאחר ההתקנה המעידות על אירועי מפתח ו- LTV בהמשך מסע המשתמש. השתמש בנתונים הגרגירים שיש לך ממשתמשים בהצטיינות כדי לעזור לחזות אירועי מפתח אלה. אתה יכול ללמוד עוד על ערכי המרה ולהתאים’S פתרונות כאן.

טיפים למקסום שקיפות מעקב אחר אפליקציות

בעוד שמשווקי אפליקציות מבינים עד כמה נתונים מועילים ברמת המשתמש, משתמשים רבים לא יעשו זאת. אתה’יש סיכוי אחד כדי להציג את הנחיה ATT, אז הנה כמה מהמלצות המפתח שלנו להשגת אופטי לקוחות עם חינוך ושקיפות.

1.השג אמון עם הנחתה לפני ההסכמה. השתמש במסך ראשוני אופציונלי זה בו אנו מתאימים את שיחת השיחה לשורת ההשלכה לפני כן. יש לך שליטה מלאה על הנחיה הזו’S עיצוב והעתק, אז נצל והדגיש את היתרונות של בחירה.

2.התאם אישית טקסט מחרוזת שנייה. אפל מספקת הנחיה של ATT שנקבע מראש, אבל אתה פחית התאם אישית את הטקסט במחרוזת השנייה. הודעה זו צריכה להיות תמציתית ועוצמתית. ענה על שאלת המשתמש, “מה’זה בשבילי?”

3.כוונן את התזמון שלך. בחר זמן לפופ-אפ שפחות משבש, כשאתה’הייתה הזדמנות להוכיח את ערך האפליקציה שלך, או כאשר שביעות הרצון שלהם מהאפליקציה ככל הנראה הגבוהה ביותר שלה.

התאם ופוסט-IOS 14.5 ייחוס

ככל שהתעשייה ממשיכה לעבור, התאמה מחויבת להשקיע בפתרונות מהדור הבא המתאימים עם התפתחות השוק הניידת הממוקדת בפרטיות זו. פתרונות Skadnetwork שלנו, שפותחו בשיתוף פעולה הדוק עם השותפים, הלקוחות והאפל שלנו, מספקים דיווח מדויק זה לצד זה כדי למקסם את התובנות ולהקל על המשך הצמיחה.

אנו מעודדים לקוחות לתכנן את אסטרטגיות ה- UX שלהם כדי להשיג את שיעורי ההפרה הגבוהים ביותר האפשריים תוך פיתוח סכמות ערך המרה חזקות. ככל שאתה טוב יותר, כך אתה טוב יותר’יהיה זה האחרון.

מוכן לקחת פיקוד על השיווק שלך בעולם שלאחר IOS 14? בדוק את ה- iOS שלנו 14.5+ משאבים ולקרוא את שלנו ספר משחק של All-in-One ל- iOS 14.5+ הצלחה.

רוצה לקבל את האחרון מההתאמה?

הירשם לניוזלטר שלנו למטה כדי לקבל מאיתנו עדכונים בזמן שהם קורים